经济学：广告学考试试题（强化练习）

时间:2021-01-05 04:41:17

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1、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


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2、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


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3、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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4、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


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5、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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6、名词解释  赠品广告媒体


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7、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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8、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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9、填空题  按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。


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10、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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11、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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12、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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13、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


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14、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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15、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


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16、名词解释  广告传播的文化同一性原理


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17、名词解释  系列广告


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18、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


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19、名词解释  品质定位


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20、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。


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21、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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22、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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23、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


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24、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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25、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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26、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


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27、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


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28、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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29、名词解释  经济广告的概念


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30、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


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31、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特 定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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32、问答题  交通广告的优势与劣势


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33、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


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34、名词解释  几何符号


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35、名词解释  比率法


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36、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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37、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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38、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


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39、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


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40、名词解释  外部搜索


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41、填空题  广告主题的构成要素：（）（）（）。


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42、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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43、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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44、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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45、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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46、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


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47、名词解释  调和


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48、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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49、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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50、名词解释  企业经营哲学


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51、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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52、名词解释  箭头导向


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53、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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54、名词解释  知名度


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55、名词解释  应用广告学


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56、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


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57、不定项选择  关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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58、问答题  广告主题确定的方法


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59、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


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60、名词解释  广告主广告组织


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61、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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62、名词解释  广告客体


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63、名词解释  参照人群


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64、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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65、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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66、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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67、名词解释  直接标题


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68、问答题  杂志的优势与劣势：


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69、名词解释  AE


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70、名词解释  直接信息


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71、名词解释  知名度


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72、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


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73、名词解释  比稿


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74、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


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75、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


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76、问答题  报纸的优势与劣势


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77、名词解释  企业识别


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78、名词解释  指向性


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79、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


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80、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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81、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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82、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


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83、名词解释  配套促销策略


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84、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论


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85、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


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86、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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87、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


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88、填空题  广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。


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89、名词解释  广告主


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90、名词解释  广告传播的诱导性原理


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91、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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92、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


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93、名词解释  广告中介


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94、名词解释  广告诉求的原理


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95、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


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96、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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97、名词解释  文字符号


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98、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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99、问答题  广告传播的特点


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100、名词解释  广告效果的事中检测


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101、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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102、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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103、名词解释  集中性


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104、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


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105、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


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106、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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107、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


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108、名词解释  对照


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109、问答题  黄页广告的优势与劣势


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110、名词解释  资本投资法


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111、问答题  电视的优势与劣势


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112、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


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113、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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114、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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115、名词解释  动作导向


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116、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


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117、名词解释  6W+6O理论


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118、问答题  社会学原理在广告中的运用


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119、名词解释  诉求点


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120、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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121、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


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122、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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123、名词解释  说服


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124、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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125、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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126、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


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127、名词解释  转化率


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128、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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129、名词解释  广告调查


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130、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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131、名词解释  定性分析


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132、填空题  广播广告分为：（）（）。


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133、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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134、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


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135、名词解释  案例研究


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136、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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137、填空题  广告文案的结构大致包括（）（）（）和附文四部分。


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138、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查


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139、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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140、问答题  认知理论的贡献


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141、问答题  市场学理论在广告中的运用


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142、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


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143、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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144、名词解释  广告


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145、名词解释  明度


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146、名词解释  广告定位概念


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147、名词解释  业务小组


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148、问答题  广告公司的运作流程


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149、名词解释  目的与任务法


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150、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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151、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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152、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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153、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


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154、名词解释  美术指导


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155、名词解释  销售额百分比法


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156、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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157、名词解释  感性诉求广告


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158、名词解释  动脑会议


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159、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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160、问答题  广告社会效果的测定


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161、名词解释  公众关心点


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162、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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163、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


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164、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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165、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


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166、问答题  分析说明USP策略的要点。


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167、名词解释  生活方式


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168、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


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169、名词解释  文案（撰文人员）


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170、名词解释  补色


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171、名词解释  广告代理制


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172、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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173、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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174、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


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175、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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176、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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177、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。


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178、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


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179、判断题  广告具有特定的目标对象。


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180、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


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181、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


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182、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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183、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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184、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


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185、名词解释  非经济广告


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186、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


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187、名词解释  USP理论


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188、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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189、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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190、名词解释  间歇式


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191、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


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192、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


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193、问答题  广告作用的两重性


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194、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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195、问答题  现代广告活动环境发生的变化


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196、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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197、名词解释  印刷媒体


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198、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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199、名词解释  客户代表


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200、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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201、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


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202、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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203、问答题  广告学有哪几种研究方法


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204、名词解释  广告正文


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205、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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206、问答题  广告策划的一般程序


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207、名词解释  售前服务


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208、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


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209、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


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210、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


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211、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


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212、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


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213、名词解释  广告媒介策略


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214、名词解释  美誉度


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215、名词解释  广告遗忘


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216、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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217、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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218、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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219、判断题  媒体费用一般占广告总费用的60%左右。


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220、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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221、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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222、名词解释  联想的含义


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223、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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224、判断题  电视、广播更适合进行说明型广告。


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225、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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226、名词解释  制管人员


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227、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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228、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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229、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


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230、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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231、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


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232、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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233、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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234、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


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235、名词解释  广告无意识记


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236、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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237、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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238、名词解释  间接标题


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239、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


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240、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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241、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


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242、名词解释  知觉


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243、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


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244、名词解释  广告代理制度


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245、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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246、名词解释  内部搜索


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247、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


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248、名词解释  水平思考法含义


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249、名词解释  广告团体组织


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250、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


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251、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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252、名词解释  4C营销理论


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253、名词解释  企业品牌形象的外延


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254、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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255、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


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256、问答题  广告学与市场营销学的关系


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257、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


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258、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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259、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


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260、名词解释  认知理论


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261、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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262、名词解释  广告产品定位策略


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263、判断题  广告会增加单位商品成本。


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264、名词解释  理论广告学


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265、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


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266、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


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267、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


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268、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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269、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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270、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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271、名词解释  ARF


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272、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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273、名词解释  考虑组


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274、问答题  消费者行为具有什么特点


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275、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


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276、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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277、问答题  如何写好广告文案


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278、名词解释  对抗竞争定位


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279、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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280、名词解释  广告主体


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281、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。


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282、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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283、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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284、名词解释  到达率


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285、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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286、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


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287、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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288、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


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289、问答题  互联网广告的优势与劣势


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290、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


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291、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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292、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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293、问答题  USP具有三部分的特点


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294、名词解释  广告信源


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295、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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296、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


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297、判断题  CIS全面实施成功的关键在管理。


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298、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


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299、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


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300、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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