管理学：广告策划与管理考试资料（考试必看）

时间:2021-01-05 03:06:42

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1、问答题  广告管理的职能是什么？


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2、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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3、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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4、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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5、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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6、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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7、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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8、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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9、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


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10、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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11、名词解释  敏感性强


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12、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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13、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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14、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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15、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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16、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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17、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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18、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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19、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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20、问答题  广告法规的特点有哪些？


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21、问答题  什么是广告费用？


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22、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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23、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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24、名词解释  均衡时间投放策略


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25、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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26、名词解释  联网广播


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27、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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28、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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29、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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30、名词解释  媒体和媒介物


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31、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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32、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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33、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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34、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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35、名词解释  招贴广告


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36、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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37、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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38、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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39、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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40、名词解释  媒体创意


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41、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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42、名词解释  媒体广告受众


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43、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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44、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研 中是合适的。


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45、填空题  在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。


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46、名词解释  包装广告


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47、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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48、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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49、名词解释  广告市场


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50、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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51、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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52、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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53、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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54、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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55、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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56、名词解释  广告道德


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57、名词解释  商品时机


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58、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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59、问答题  广告道德的特征是什么？


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60、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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61、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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62、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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63、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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64、名词解释  宣传样本


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65、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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66、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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67、问答题  广告策划的含义及内容


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68、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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69、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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70、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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71、名词解释  同步策略（同期声）


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72、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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73、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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74、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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75、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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76、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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77、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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78、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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79、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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80、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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81、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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82、名词解释  阅读率


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83、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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84、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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85、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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86、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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87、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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88、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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89、名词解释  节令时机


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90、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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91、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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92、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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93、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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94、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


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95、问答题  如何进行广告创意？


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96、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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97、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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98、名词解释  广告代理


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99、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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100、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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101、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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102、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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103、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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104、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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105、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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106、问答题  什么叫广告经营管理？


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107、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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108、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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109、填空题  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。


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110、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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111、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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112、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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113、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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114、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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115、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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116、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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117、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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118、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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119、判断题  广告是一种传播信息的说服艺术。


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120、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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121、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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122、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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123、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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124、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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125、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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126、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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127、填空题  广播电台分为（）、（）。


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128、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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129、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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130、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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131、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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132、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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133、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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134、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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135、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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136、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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137、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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138、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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139、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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140、名词解释  广告策划也称广告战略


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141、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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142、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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143、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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144、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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145、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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146、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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147、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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148、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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149、名词解释  受众积累


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150、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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151、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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152、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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153、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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154、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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155、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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156、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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157、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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158、名词解释  MI


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159、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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160、名词解释  赠品广告


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161、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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162、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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163、名词解释  重大活动时机


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164、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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165、名词解释  媒介组合


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166、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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167、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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168、问答题  什么叫广告审查制度？


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169、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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170、问答题  如何编制广告预算书？


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171、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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172、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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173、判断题  广告规则即广告法规。


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174、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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175、名词解释  推销样本


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176、名词解释  地址簿


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177、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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178、名词解释  受众构成


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179、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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180、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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181、名词解释  交错法


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182、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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183、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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184、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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185、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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186、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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187、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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188、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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189、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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190、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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191、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


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192、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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193、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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194、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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195、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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196、问答题  何谓广告工作的思步法？


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197、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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198、名词解释  每收视点成本CPP


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199、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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200、名词解释  媒介分类的经典理论


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201、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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202、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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203、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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204、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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205、问答题  广告产业的特征有哪些？


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206、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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207、名词解释  广告策划


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208、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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209、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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210、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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211、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


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212、问答题  什么叫大众传播？


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213、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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214、名词解释  脉动排期法


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215、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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216、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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217、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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218、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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219、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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220、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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221、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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222、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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223、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规 律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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224、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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225、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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226、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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227、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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228、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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229、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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230、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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231、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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232、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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233、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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234、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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235、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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236、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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237、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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238、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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239、名词解释  提前策略（先造势）


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240、名词解释  空中广告


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241、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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242、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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243、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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244、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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245、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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246、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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247、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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248、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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249、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


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250、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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251、问答题  广告管理对象是什么？


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252、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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253、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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254、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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255、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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256、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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257、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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258、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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259、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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260、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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261、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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262、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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263、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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264、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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265、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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266、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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267、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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268、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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269、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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270、问答题  广告战略包括哪些内容？


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271、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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272、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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273、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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274、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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275、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


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276、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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277、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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278、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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279、问答题  广告审查程序有哪些？


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280、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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281、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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282、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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283、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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284、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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285、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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286、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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287、名词解释  媒体排期连续式


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288、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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289、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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290、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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291、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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292、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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293、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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294、名词解释  阅读人口


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295、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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296、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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297、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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298、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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299、名词解释  个人收视率


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300、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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