管理学：广告策划与管理试题预测（最新版）

时间:2021-01-05 02:35:27

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1、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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2、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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3、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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4、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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5、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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6、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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7、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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8、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


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9、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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10、名词解释  广告社会监督


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11、问答题  如何进行广告创意？


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12、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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13、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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14、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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15、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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16、问答题  如何编制广告预算书？


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17、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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18、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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19、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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20、名词解释  商品时机


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21、名词解释  包装广告


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22、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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23、问答题  广告产业的特征有哪些？


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24、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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25、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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26、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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27、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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28、问答题  简述广告的营销功能


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29、名词解释  MI


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30、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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31、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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32、名词解释  展览广告


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33、判断题  广告终究是为销售服务的。


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34、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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35、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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36、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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37、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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38、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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39、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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40、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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41、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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42、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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43、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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44、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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45、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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46、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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47、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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48、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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49、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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50、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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51、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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52、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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53、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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54、名词解释  到达率、有效到达率


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55、名词解释  阅读人口


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56、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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57、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


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58、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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59、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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60、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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61、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


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62、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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63、问答题  广告道德的特征有哪些？


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64、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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65、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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66、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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67、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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68、问答题  广告策划的含义及内容


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69、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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70、名词解释  POP广告


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71、名词解释  节令时机


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72、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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73、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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74、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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75、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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76、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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77、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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78、单项选择题  《中华人民共和国广告法》是由（）制定颁布的。

A.全国人民代表大会
B.国务院
C.全国人民代表大会常务委员会
D.国家工商总局


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79、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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80、问答题  简述媒体策略的内容。


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81、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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82、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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83、多项选择题  （）属于感知型电视表现形式。

A.幽默型
B.戏剧型
C.表演型
D.名人推荐型


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84、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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85、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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86、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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87、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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88、名词解释  媒体广告受众


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89、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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90、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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91、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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92、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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93、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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94、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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95、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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96、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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97、名词解释  二八定律


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98、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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99、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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100、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


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101、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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102、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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103、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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104、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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105、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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106、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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107、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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108、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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109、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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110、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


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111、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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112、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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113、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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114、问答题  我国广告事业担负的任务？


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115、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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116、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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117、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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118、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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119、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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120、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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121、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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122、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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123、单项选择题  一般情况下，工业用品以（）为广告目标

A.销售效果
B.传播效果
C.心理效果
D.竞争效果


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124、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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125、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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126、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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127、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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128、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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129、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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130、判断题  工业品的广告目标通常以传播效果为目标


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131、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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132、名词解释  广告策划


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133、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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134、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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135、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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136、问答题  何谓广告工作的思步法？


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137、名词解释  推销样本


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138、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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139、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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140、判断题  体育媒体和事件媒体一样。


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141、名词解释  发行量


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142、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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143、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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144、填空题  广告分为（）、（）两种。


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145、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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146、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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147、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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148、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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149、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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150、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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151、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


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152、判断题  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。


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153、问答题  广告道德的特征是什么？


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154、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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155、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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156、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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157、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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158、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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159、判断题  广告主体分析的主要任务是确定企业形象


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160、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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161、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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162、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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163、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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164、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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165、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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166、问答题  广告媒体的种类？


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167、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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168、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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169、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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170、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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171、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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172、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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173、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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174、名词解释  观众组合


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175、名词解释  广告图形


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176、名词解释  目标网址


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177、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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178、名词解释  决策果断


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179、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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180、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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181、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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182、填空题  招牌的作用（）。


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183、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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184、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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185、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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186、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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187、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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188、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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189、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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190、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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191、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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192、问答题  简述广告策划的意义


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193、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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194、判断题  广告规则即广告法规。


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195、名词解释  4P理论


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196、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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197、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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198、名词解释  广告文案


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199、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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200、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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201、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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202、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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203、名词解释  媒体和媒介物


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204、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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205、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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206、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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207、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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208、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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209、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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210、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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211、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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212、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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213、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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214、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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215、单项选择题  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查


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216、名词解释  杂交拍卖系统


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217、名词解释  媒体计划


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218、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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219、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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220、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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221、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


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222、名词解释  潜在消费者


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223、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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224、名词解释  宣传样本


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225、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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226、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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227、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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228、多项选择题  分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。

A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。
B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团


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229、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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230、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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231、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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232、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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233、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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234、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关


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235、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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236、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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237、名词解释  户外广告


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238、填空题  新的营销观念4C（）。


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239、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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240、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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241、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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242、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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243、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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244、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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245、名词解释  立体广告


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246、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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247、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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248、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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249、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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250、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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251、名词解释  负广告的概念


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252、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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253、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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254、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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255、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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256、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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257、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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258、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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259、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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260、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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261、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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262、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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263、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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264、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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265、名词解释  广告市场


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266、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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267、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


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268、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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269、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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270、名词解释  电波媒体


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271、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


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272、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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273、名词解释  电影广告


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274、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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275、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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276、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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277、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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278、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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279、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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280、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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281、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


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282、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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283、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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284、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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285、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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286、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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287、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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288、名词解释  媒体排期连续式


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289、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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290、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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291、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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292、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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293、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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294、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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295、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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296、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


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297、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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298、名词解释  广告代理公司


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299、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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300、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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