经济学：广告学测试题（强化练习）

时间:2021-01-03 04:19:35

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1、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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2、名词解释  案例研究


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3、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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4、名词解释  从众心理


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5、名词解释  广告市场的传播环境


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6、名词解释  行销导向型模式


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7、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


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8、名词解释  企业识别


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9、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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10、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


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11、名词解释  改变消费观念定位


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12、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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13、名词解释  广告诉求的原理


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14、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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15、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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16、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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17、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


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18、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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19、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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20、名词解释  完稿员


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21、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


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22、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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23、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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24、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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25、名词解释  资本投资法


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26、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


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27、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


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28、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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29、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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30、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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31、问答题  如何写好广告文案


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32、填空题  广告文案的结构大致包括（）（）（）和附文四部分。


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33、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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34、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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35、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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36、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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37、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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38、名词解释  感性诉求广告


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39、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


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40、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


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41、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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42、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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43、名词解释  诉求概念


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44、问答题  户外广告的优势。


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45、名词解释  系列广告


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46、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


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47、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


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48、名词解释  知名度


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49、名词解释  说服


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50、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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51、名词解释  广告图画


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52、名词解释  6W+6O理论


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53、判断题  广告具有特定的目标对象。


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54、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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55、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


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56、不定项选择  关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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57、问答题  简述广告对消费者的作用。


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58、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


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59、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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60、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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61、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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62、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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63、问答题  电视的优势与劣势


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64、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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65、名词解释  几何符号


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66、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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67、名词解释  目的与任务法


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68、名词解释  认知理论


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69、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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70、名词解释  业务档案制度


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71、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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72、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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73、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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74、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


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75、名词解释  广告作品的测试


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76、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


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77、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


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78、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


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79、名词解释  提案


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80、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


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81、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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82、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


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83、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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84、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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85、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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86、名词解释  广告


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87、填空题  按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。


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88、名词解释  实体定位概念


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89、名词解释  感觉


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90、名词解释  色相


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91、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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92、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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93、名词解释  动作导向


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94、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


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95、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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96、问答题  广告学与市场营销学的关系


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97、名词解释  竞争法


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98、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


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99、名词解释  逆向定位


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100、问答题  广告学有哪几种研究方法


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101、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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102、名词解释  广告媒体策略


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103、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


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104、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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105、名词解释  价格定位


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106、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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107、名词解释  联想的含义


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108、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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109、问答题  广告策划的一般程序


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110、判断题  广告会增加单位商品成本。


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111、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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112、名词解释  影射法


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113、问答题  现代广告的主要特征


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114、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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115、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


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116、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


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117、名词解释  品牌形象


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118、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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119、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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120、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司


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121、名词解释  知觉


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122、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


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123、名词解释  比稿


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124、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


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125、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


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126、名词解释  广告传播的诱导性原理


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127、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


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128、名词解释  外部搜索


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129、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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130、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


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131、名词解释  广告中介


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132、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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133、名词解释  调和


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134、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


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135、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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136、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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137、名词解释  内部搜索


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138、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


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139、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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140、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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141、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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142、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论


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143、问答题  广告策划的主要内容


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144、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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145、名词解释  比率法


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146、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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147、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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148、问答题  报纸的优势与劣势


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149、名词解释  间接标题


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150、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


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151、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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152、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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153、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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154、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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155、名词解释  广告的有意识记


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156、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


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157、名词解释  动脑会议


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158、名词解释  赠品广告媒体


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159、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


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160、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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161、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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162、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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163、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


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164、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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165、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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166、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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167、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


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168、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


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169、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


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170、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


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171、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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172、名词解释  代际效应


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173、问答题  互联网广告的优势与劣势


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174、名词解释  广告的保持


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175、名词解释  本土化策略


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176、名词解释  企业经营哲学


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177、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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178、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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179、问答题  媒体计划中存在的问题


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180、名词解释  广告法规管理


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181、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


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182、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


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183、名词解释  美术指导


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184、名词解释  户外广告媒体


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185、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。


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186、问答题  广告的心理战术


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187、名词解释  连续式


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188、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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189、名词解释  公众心理


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190、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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191、问答题  广告定位的意义


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192、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


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193、问答题  广告传播的特点


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194、名词解释  广告代理制


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195、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


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196、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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197、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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198、名词解释  经济广告的概念


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199、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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200、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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201、问答题  现代广告活动环境发生的变化


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202、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


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203、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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204、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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205、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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206、问答题  广告策划的特性


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207、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


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208、名词解释  印刷媒体


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209、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


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210、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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211、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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212、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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213、问答题  广告对消费者的作用


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214、名词解释  直效广告


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215、名词解释  箭头导向


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216、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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217、名词解释  历史广告学


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218、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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219、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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220、名词解释  反类别定位


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221、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


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222、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


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223、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


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224、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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225、问答题  现代广告对社会的影响


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226、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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227、名词解释  定量分析


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228、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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229、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。


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230、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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231、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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232、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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233、问答题  认知理论的贡献


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234、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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235、填空题  广告主题的构成要素：（）（）（）。


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236、名词解释  广告客体


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237、名词解释  评估标准


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238、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


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239、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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240、问答题  USP具有三部分的特点


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241、问答题  广告的分类


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242、名词解释  理论广告学


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243、名词解释  间接信息


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244、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


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245、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


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246、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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247、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


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248、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


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249、问答题  市场学理论在广告中的运用


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250、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


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251、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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252、名词解释  配套促销策略


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253、名词解释  纯度


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254、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


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255、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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256、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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257、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查


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258、名词解释  AE


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259、名词解释  广告无意识记


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260、名词解释  业务小组


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261、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


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262、名词解释  售前服务


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263、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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264、名词解释  水平思考法含义


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265、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


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266、问答题  交通广告的优势与劣势


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267、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


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268、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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269、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


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270、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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271、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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272、问答题  广告作用的两重性


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273、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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274、问答题  产品陈列的优势与劣势


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275、名词解释  5W理论


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276、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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277、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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278、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


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279、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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280、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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281、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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282、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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283、名词解释  文案（撰文人员）


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284、问答题  市场定位的利益是什么


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285、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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286、名词解释  考虑组


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287、问答题  广告创意的方法


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288、问答题  广告公司的运作流程


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289、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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290、名词解释  补色


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291、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


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292、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。


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293、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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294、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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295、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


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296、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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297、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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298、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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299、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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300、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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