经济学：广告学题库考点（强化练习）

时间:2020-12-29 04:19:15

微信搜索关注"91考试网"公众号,领30元,获取事业编教师公务员等考试资料40G
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《★经济学》题库
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《经济学：广告学》题库，分栏、分答案解析排版、小字体方便打印背记！经广大会员朋友实战检验，此方法考试通过率大大提高！绝对是您考试过关的不二利器！
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。

1、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


点击查看答案


2、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


点击查看答案


3、名词解释  广告讯息策略


点击查看答案


4、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


点击查看答案


5、问答题  黄页广告的优势与劣势


点击查看答案


6、名词解释  比率法


点击查看答案


7、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


点击查看答案


8、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


点击查看答案


9、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


点击查看答案


10、名词解释  广告市场的传播环境


点击查看答案


11、名词解释  逆向定位


点击查看答案


12、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


点击查看答案


13、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


点击查看答案


14、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


点击查看答案


15、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


点击查看答案


16、名词解释  集中性


点击查看答案


17、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


点击查看答案


18、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


点击查看答案


19、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


点击查看答案


20、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


点击查看答案


21、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


点击查看答案


22、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


点击查看答案


23、名词解释  广告产品定位策略


点击查看答案


24、问答题  交通广告的优势与劣势


点击查看答案


25、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


点击查看答案


26、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


点击查看答案


27、名词解释  动脑会议


点击查看答案


28、名词解释  广告表现策略


点击查看答案


29、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


点击查看答案


30、名词解释  USP理论


点击查看答案


31、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


点击查看答案


32、名词解释  从众心理


点击查看答案


33、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


点击查看答案


34、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


点击查看答案


35、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


点击查看答案


36、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


点击查看答案


37、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


点击查看答案


38、名词解释  广告主体


点击查看答案


39、名词解释  性能导向：


点击查看答案


40、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


点击查看答案


41、名词解释  广告中介


点击查看答案


42、问答题  广告策划的一般程序


点击查看答案


43、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


点击查看答案


44、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


点击查看答案


45、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


点击查看答案


46、名词解释  补色


点击查看答案


47、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


点击查看答案


48、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


点击查看答案


49、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


点击查看答案


50、名词解释  价格定位


点击查看答案


51、名词解释  转化率


点击查看答案


52、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


点击查看答案


53、名词解释  历史广告学


点击查看答案


54、名词解释  品牌形象


点击查看答案


55、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


点击查看答案


56、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


点击查看答案


57、问答题  现代广告活动环境发生的变化


点击查看答案


58、问答题  媒体计划中 存在的问题


点击查看答案


59、名词解释  赠品广告媒体


点击查看答案


60、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


点击查看答案


61、名词解释  广告主


点击查看答案


62、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


点击查看答案


63、问答题  现代广告对社会的影响


点击查看答案


64、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


点击查看答案


65、判断题  噱头并不能使广告有效果。


点击查看答案


66、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


点击查看答案


67、问答题  消费者行为具有什么特点


点击查看答案


68、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


点击查看答案


69、名词解释  到达率


点击查看答案


70、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


点击查看答案


71、问答题  广告公司的运作流程


点击查看答案


72、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


点击查看答案


73、问答题  分析说明USP策略的要点。


点击查看答案


74、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


点击查看答案


75、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


点击查看答案


76、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


点击查看答案


77、名词解释  广告调查


点击查看答案


78、名词解释  目的与任务法


点击查看答案


79、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


点击查看答案


80、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


点击查看答案


81、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


点击查看答案


82、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


点击查看答案


83、问答题  广告活动的一般规律


点击查看答案


84、判断题  充分利用附加价值，对来源:91考试网 91ExAm.org广告来说总是有利而无弊的。


点击查看答案


85、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


点击查看答案


86、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


点击查看答案


87、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


点击查看答案


88、名词解释  外部搜索


点击查看答案


89、名词解释  GS战略


点击查看答案


90、名词解释  广告的有意识记


点击查看答案


91、名词解释  广告代理制


点击查看答案


92、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


点击查看答案


93、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


点击查看答案


94、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


点击查看答案


95、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


点击查看答案


96、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


点击查看答案


97、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


点击查看答案


98、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


点击查看答案


99、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


点击查看答案


100、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


点击查看答案


101、名词解释  应用广告学


点击查看答案


102、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


点击查看答案


103、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


点击查看答案


104、名词解释  广告团体组织


点击查看答案


105、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


点击查看答案


106、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


点击查看答案


107、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


点击查看答案


108、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


点击查看答案


109、名词解释  户外广告媒体


点击查看答案


110、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


点击查看答案


111、名词解释  广告媒体策略


点击查看答案


112、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。


点击查看答案


113、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


点击查看答案


114、名词解释  6W+6O理论


点击查看答案


115、名词解释  广告遗忘


点击查看答案


116、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


117、名词解释  目光导向


点击查看答案


118、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


点击查看答案


119、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


点击查看答案


120、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


点击查看答案


121、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


点击查看答案


122、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


点击查看答案


123、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


点击查看答案


124、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


点击查看答案


125、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


126、问答题  广告社会效果的测定


点击查看答案


127、问答题  广告的作用


点击查看答案


128、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


点击查看答案


129、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


点击查看答案


130、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


点击查看答案


131、判断题  企业广告是观念广告的一种。


点击查看答案


132、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


点击查看答案


133、名词解释  接触频率


点击查看答案


134、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


点击查看答案


135、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


点击查看答案


136、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


点击查看答案


137、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


点击查看答案


138、名词解释  业务档案制度


点击查看答案


139、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


点击查看答案


140、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司


点击查看答案


141、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


点击查看答案


142、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


点击查看答案


143、名词解释  广告传播的诱导性原理


点击查看答案


144、问答题  广告主题确定的要求


点击查看答案


145、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


点击查看答案


146、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


点击查看答案


147、不定项选择  关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


点击查看答案


148、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


点击查看答案


149、名词解释  知觉


点击查看答案


150、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。


点击查看答案


151、名词解释  生活方式


点击查看答案


152、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


点击查看答案


153、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


点击查看答案


154、问答题  USP理论的实质是什么


点击查看答案


155、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


点击查看答案


156、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


点击查看答案


157、问答题  广告效果测定的原则是什么？


点击查看答案


158、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


点击查看答案


159、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


点击查看答案


160、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


点击查看答案


161、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


点击查看答案


162、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


点击查看答案


163、名词解释  影射法


点击查看答案


164、名词解释  广告信源


点击查看答案


165、名词解释  竞争法


点击查看答案


166、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


点击查看答案


167、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


点击查看答案


168、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论


点击查看答案


169、名词解释  效益分配制


点击查看答案


170、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


点击查看答案


171、名词解释  说服


点击查看答案


172、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


点击查看答案


173、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


点击查看答案


174、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


点击查看答案


175、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


点击查看答案


176、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


点击查看答案


177、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


点击查看答案


178、问答题  电视的优势与劣势


点击查看答案


179、问答题  社会学原理在广告中的运用


点击查看答案


180、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


点击查看答案


181、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


点击查看答案


182、问答题  广告策划的特性


点击查看答案


183、名词解释  直接标题


点击查看答案


184、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


185、名词解释  连续式


点击查看答案


186、名词解释  箭头导向


点击查看答案


187、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


点击查看答案


188、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


点击查看答案


189、名词解释  总监


点击查看答案


190、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


点击查看答案


191、名词解释  广告


点击查看答案


192、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


点击查看答案


193、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


点击查看答案


194、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


点击查看答案


195、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


点击查看答案


196、名词解释  指向性


点击查看答案


197、名词解释  ARF


点击查看答案


198、名词解释  水平思考法含义


点击查看答案


199、名词解释  诉求概念


点击查看答案


200、名词解释  理性诉求广告


点击查看答案


201、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


点击查看答案


202、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


点击查看答案


203、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


点击查看答案


204、问答题  广告学与市场营销学的关系


点击查看答案


205、名词解释  美誉度


点击查看答案


206、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


点击查看答案


207、填空题  既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。


点击查看答案


208、名词解释  公众关心点


点击查看答案


209、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


点击查看答案


210、名词解释  比稿


点击查看答案


211、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


点击查看答案


212、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


点击查看答案


213、名词解释  几何符号


点击查看答案


214、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


点击查看答案


215、名词解释  企业识别


点击查看答案


216、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。


点击查看答案


217、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


点击查看答案


218、问答题  广告策划的主要内容


点击查看答案


219、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


点击查看答案


220、名词解释  联想的含义


点击查看答案


221、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


点击查看答案


222、名词解释  广告代理制度


点击查看答案


223、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


点击查看答案


224、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


点击查看答案


225、名词解释  完稿员


点击查看答案


226、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


点击查看答案


227、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查


点击查看答案


228、名词解释  考虑组


点击查看答案


229、名词解释  感性诉求广告


点击查看答案


230、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


点击查看答案


231、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


点击查看答案


232、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


点击查看答案


233、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


点击查看答案


234、名词解释  客户代表


点击查看答案


235、名词解释  代际效应


点击查看答案


236、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


点击查看答案


237、名词解释  实验法


点击查看答案


238、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


239、名词解释  垂直思考法


点击查看答案


240、问答题  广告对消费者的作用


点击查看答案


241、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


点击查看答案


242、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


点击查看答案


243、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


点击查看答案


244、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


点击查看答案


245、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


点击查看答案


246、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


点击查看答案


247、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


点击查看答案


248、名词解释  反类别定位


点击查看答案


249、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


点击查看答案


250、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


点击查看答案


251、名词解释  感性诉求广告


点击查看答案


252、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


点击查看答案


253、判断题  电视、广播更适合进行说明型广告。


点击查看答案


254、问答题  广告定位的意义


点击查看答案


255、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


点击查看答案


256、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


点击查看答案


257、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


点击查看答案


258、名词解释  非经济广告


点击查看答案


259、名词解释  客户服务制度


点击查看答案


260、名词解释  企业经营哲学


点击查看答案


261、问答题  心理学在广告中的运用


点击查看答案


262、填空题  广播广告分为：（）（）。


点击查看答案


263、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


点击查看答案


264、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


点击查看答案


265、名词解释  广告效果的事中检测


点击查看答案


266、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


点击查看答案


267、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


点击查看答案


268、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


点击查看答案


269、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


点击查看答案


270、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


点击查看答案


271、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


点击查看答案


272、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


点击查看答案


273、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


点击查看答案


274、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


点击查看答案


275、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


点击查看答案


276、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


点击查看答案


277、名词解释  间歇式


点击查看答案


278、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


点击查看答案


279、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


点击查看答案


280、名词解释  改变消费观念定位


点击查看答案


281、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


点击查看答案


282、名词解释  间接信息


点击查看答案


283、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


点击查看答案


284、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


点击查看答案


285、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


点击查看答案


286、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


点击查看答案


287、名词解释  广告无意识记


点击查看答案


288、名词解释  美术指导


点击查看答案


289、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


点击查看答案


290、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


点击查看答案


291、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


点击查看答案


292、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


点击查看答案


293、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


点击查看答案


294、名词解释  直接信息


点击查看答案


295、名词解释  纯度


点击查看答案


296、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


点击查看答案


297、名词解释  5W理论


点击查看答案


298、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


点击查看答案


299、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


点击查看答案


300、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


点击查看答案


题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《★经济学》题库
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《经济学：广告学》题库，分栏、分答案解析排版、小字体方便打印背记！经广大会员朋友实战检验，此方法考试通过率大大提高！绝对是您考试过关的不二利器！
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。

微信搜索关注"91考试网"公众号,领30元,获取公务员事业编教师考试资料40G
【省市县地区导航】★【考试题库导航】
91考试网关于我们题库导航

电脑版  |  手机版  |  返回顶部