管理学：广告策划与管理题库考点（考试必看）

时间:2020-12-20 04:59:10

微信搜索关注"91考试网"公众号,领30元,获取事业编教师公务员等考试资料40G
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《★管理学》题库
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《管理学：广告策划与管理》题库，分栏、分答案解析排版、小字体方便打印背记！经广大会员朋友实战检验，此方法考试通过率大大提高！绝对是您考试过关的不二利器！
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。

1、问答题  试述广告策划的工作流程。


点击查看答案


2、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


点击查看答案


3、名词解释  波浪式推出法


点击查看答案


4、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


点击查看答案


5、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


点击查看答案


6、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


点击查看答案


7、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


点击查看答案


8、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


点击查看答案


9、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


点击查看答案


10、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


点击查看答案


11、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


点击查看答案


12、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


点击查看答案


13、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


点击查看答案


14、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


点击查看答案


15、名词解释  互动式广告


点击查看答案


16、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


点击查看答案


17、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


点击查看答案


18、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


点击查看答案


19、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


点击查看答案


20、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


点击查看答案


21、名词解释  地址簿


点击查看答案


22、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


点击查看答案


23、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


点击查看答案


24、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


点击查看答案


25、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


点击查看答案


26、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


点击查看答案


27、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


点击查看答案


28、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


点击查看答案


29、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


点击查看答案


30、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


点击查看答案


31、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


点击查看答案


32、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


点击查看答案


33、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


点击查看答案


34、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


点击查看答案


35、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


点击查看答案


36、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


点击查看答案


37、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


点击查看答案


38、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


点击查看答案


39、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


点击查看答案


40、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


点击查看答案


41、名词解释  户外广告


点击查看答案


42、问答题  创意主要有哪些形式？


点击查看答案


43、问答题  广告管理的职能是什么？


点击查看答案


44、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


点击查看答案


45、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


点击查看答案


46、问答题  我国广告事业担负的任务？


点击查看答案


47、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


点击查看答案


48、名词解释  广告社会监督


点击查看答案


49、问答题  什么叫广告审查制度？


点击查看答案


50、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


点击查看答案


51、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


点击查看答案


52、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


点击查看答案


53、名词解释  杂交拍卖系统


点击查看答案


54、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


点击查看答案


55、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


点击查看答案


56、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


点击查看答案


57、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


点击查看答案


58、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


点击查看答案


59、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


点击查看答案


60、名词解释  SERP


点击查看答案


61、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


点击查看答案


62、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


点击查看答案


63、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


点击查看答案


64、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


点击查看答案


65、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


点击查看答案


66、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


点击查看答案


67、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


点击查看答案


68、名词解释  延迟策略（先铺货）


点击查看答案


69、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


点击查看答案


70、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


点击查看答案


71、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


点击查看答案


72、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


点击查看答案


73、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


点击查看答案


74、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


点击查看答案


75、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


点击查看答案


76、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


点击查看答案


77、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


点击查看答案


78、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


点击查看答案


79、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


点击查看答案


80、判断题  广告是一种传播信息的说服艺术。


点击查看答案


81、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


点击查看答案


82、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


点击查看答案


83、名词解释  影视广告的主题


点击查看答案


84、名词解释  刊载


点击查看答案


85、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


点击查看答案


86、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


点击查看答案


87、名词解释  CI（企业形象识别）


点击查看答案


88、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


点击查看答案


89、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


90、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


点击查看答案


91、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


点击查看答案


92、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


点击查看答案


93、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


点击查看答案


94、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


点击查看答案


95、名词解释  招贴广告


点击查看答案


96、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


点击查看答案


97、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


点击查看答案


98、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


点击查看答案


99、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


点击查看答案


100、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


点击查看答案


101、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


点击查看答案


102、名词解释  交通广告


点击查看答案


103、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


点击查看答案


104、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


点击查看答案


105、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


点击查看答案


106、名词解释  黄金时机


点击查看答案


107、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


点击查看答案


108、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


点击查看答案


109、名词解释  广告审查


点击查看答案


110、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


点击查看答案


111、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


点击查看答案


112、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


点击查看答案


113、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


点击查看答案


114、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


点击查看答案


115、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


点击查看答案


116、问答题  怎样提高广告的记忆率？


点击查看答案


117、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


点击查看答案


118、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


点击查看答案


119、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


点击查看答案


120、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


点击查看答案


121、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


点击查看答案


122、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


点击查看答案


123、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


点击查看答案


124、单项选择题  《中华人民共和国广告法》是由（）制定颁布的。

A.全国人民代表大会
B.国务院
C.全国人民代表大会常务委员会
D.国家工商总局


点击查看答案


125、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


点击查看答案


126、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


点击查看答案


127、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


点击查看答案


128、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


点击查看答案


129、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


点击查看答案


130、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


点击查看答案


131、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


点击查看答案


132、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


点击查看答案


133、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


134、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


点击查看答案


135、名词解释  二八定律


点击查看答案


136、名词解释  广告文案


点击查看答案


137、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


点击查看答案


138、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


点击查看答案


139、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


点击查看答案


140、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


点击查看答案


141、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


点击查看答案


142、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


点击查看答案


143、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


点击查看答案


144、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


点击查看答案


145、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


点击查看答案


146、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


点击查看答案


147、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


点击查看答案


148、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


点击查看答案


149、填空题  广告分为（）、（）两种。


点击查看答案


150、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


点击查看答案


151、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


点击查看答案


152、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


点击查看答案


153、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


点击查看答案


154、问答题  广告产业的特征有哪些？


点击查看答案


155、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


点击查看答案


156、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


点击查看答案


157、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


点击查看答案


158、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


点击查看答案


159、名词解释  广告代理


点击查看答案


160、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


点击查看答案


161、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


点击查看答案


162、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


点击查看答案


163、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


点击查看答案


164、填空题  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。


点击查看答案


165、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


点击查看答案


166、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


点击查看答案


167、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


点击查看答案


168、名词解释  脉动排期法


点击查看答案


169、问答题  简述媒体执行方案。


点击查看答案


170、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


点击查看答案


171、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


点击查看答案


172、问答题  广告代理制的内涵是什么？


点击查看答案


173、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


点击查看答案


174、名词解释  果子效应


点击查看答案


175、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


点击查看答案


176、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


点击查看答案


177、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


点击查看答案


178、名词解释  受众积累


点击查看答案


179、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


点击查看答案


180、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


点击查看答案


181、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


点击查看答案


182、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


点击查看答案


183、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


点击查看答案


184、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


点击查看答案


185、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


点击查看答案


186、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


点击查看答案


187、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


点击查看答案


188、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


点击查看答案


189、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


点击查看答案


190、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


点击查看答案


191、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


点击查看答案


192、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


点击查看答案


193、名词解释  广告策划也称广告战略


点击查看答案


194、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


点击查看答案


195、填空题  广告车轮的轴心是（）。


点击查看答案


196、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


点击查看答案


197、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


点击查看答案


198、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


点击查看答案


199、名词解释  感性诉求


点击查看答案


200、问答题  广告创意的特点是什么？


点击查看答案


201、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


点击查看答案


202、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


点击查看答案


203、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


点击查看答案


204、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


点击查看答案


205、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


点击查看答案


206、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


点击查看答案


207、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


点击查看答案


208、问答题  广告战略包括哪些内容？


点击查看答案


209、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


点击查看答案


210、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


点击查看答案


211、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


点击查看答案


212、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


点击查看答案


213、名词解释  媒体创意


点击查看答案


214、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


点击查看答案


215、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


点击查看答案


216、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


点击查看答案


217、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


点击查看答案


218、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


点击查看答案


219、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


点击查看答案


220、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


点击查看答案


221、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


点击查看答案


222、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


点击查看答案


223、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


点击查看答案


224、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


点击查看答案


225、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


点击查看答案


226、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


点击查看答案


227、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


点击查看答案


228、名词解释  广告市场


点击查看答案


229、问答题  简述广告的营销功能


点击查看答案


230、问答题  广告策划的含义及内容


点击查看答案


231、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


点击查看答案


232、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


点击查看答案


233、名词解释  均衡时间投放策略


点击查看答案


234、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


点击查看答案


235、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


点击查看答案


236、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


点击查看答案


237、判断题  工业品的广告目标通常以传播效果为目标


点击查看答案


238、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


点击查看答案


239、名词解释  决策果断


点击查看答案


240、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


点击查看答案


241、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


点击查看答案


242、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


点击查看答案


243、名词解释  广告道德


点击查看答案


244、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


点击查看答案


245、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


点击查看答案


246、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


点击查看答案


247、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


点击查看答案


248、名词解释  联网广播


点击查看答案


249、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


点击查看答案


250、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


点击查看答案


251、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


点击查看答案


252、填空题  新的营销观念4C（）。


点击查看答案


253、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


点击查看答案


254、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


点击查看答案


255、问答题  广告审查程序有哪些？


点击查看答案


256、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


点击查看答案


257、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


点击查看答案


258、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


点击查看答案


259、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


点击查看答案


260、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


点击查看答案


261、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


点击查看答案


262、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


点击查看答案


263、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


点击查看答案


264、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


点击查看答案


265、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


点击查看答案


266、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


267、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


点击查看答案


268、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


点击查看答案


269、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


点击查看答案


270、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


点击查看答案


271、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


点击查看答案


272、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


点击查看答案


273、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


点击查看答案


274、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


点击查看答案


275、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


点击查看答案


276、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


点击查看答案


277、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


点击查看答案


278、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


点击查看答案


279、多项选择题  印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）

A.暗紫色
B.红色
C.蓝色
D.绿色


点击查看答案


280、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


点击查看答案


281、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


点击查看答案


282、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


点击查看答案


283、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


点击查看答案


284、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


点击查看答案


285、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


点击查看答案


286、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


点击查看答案


287、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


点击查看答案


288、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


点击查看答案


289、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


点击查看答案


290、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


点击查看答案


291、名词解释  媒体营销


点击查看答案


292、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


点击查看答案


293、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


点击查看答案


294、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


点击查看答案


295、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


点击查看答案


296、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


点击查看答案


297、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


点击查看答案


298、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


点击查看答案


299、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


点击查看答案


300、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


点击查看答案


题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《★管理学》题库
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《管理学：广告策划与管理》题库，分栏、分答案解析排版、小字体方便打印背记！经广大会员朋友实战检验，此方法考试通过率大大提高！绝对是您考试过关的不二利器！
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。

微信搜索关注"91考试网"公众号,领30元,获取公务员事业编教师考试资料40G
【省市县地区导航】★【考试题库导航】
91考试网关于我们题库导航

电脑版  |  手机版  |  返回顶部