管理学：广告策划与管理微信做题（题库版）

时间:2020-12-06 02:54:05

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1、问答题  广告管理对象是什么？


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2、问答题  广告法规的特点有是什么？


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3、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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4、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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5、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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6、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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7、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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8、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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9、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


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10、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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11、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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12、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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13、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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14、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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15、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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16、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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17、填空题  广告分为（）、（）两种。


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18、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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19、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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20、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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21、名词解释  收视人口


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22、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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23、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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24、单项选择题  《中华人民共和国广告法》是由（）制定颁布的。

A.全国人民代表大会
B.国务院
C.全国人民代表大会常务委员会
D.国家工商总局


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25、判断题  体育媒体和事件媒体一样。


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26、名词解释  销售效果


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27、名词解释  招贴广告


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28、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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29、问答题  广告战略包括哪些内容？


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30、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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31、名词解释  立体广告


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32、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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33、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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34、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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35、名词解释  广告审查


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36、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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37、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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38、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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39、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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40、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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41、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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42、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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43、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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44、名词解释  宣传样本


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45、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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46、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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47、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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48、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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49、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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50、名词解释  刊载


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51、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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52、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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53、名词解释  5W2H法


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54、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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55、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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56、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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57、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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58、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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59、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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60、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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61、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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62、名词解释  脉动排期法


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63、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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64、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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65、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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66、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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67、单项选择题  一般情况下，工业用品以（）为广告目标

A.销售效果
B.传播效果
C.心理效果
D.竞争效果


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68、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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69、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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70、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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71、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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72、判断题  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。


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73、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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74、名词解释  敏感性强


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75、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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76、问答题  我国广告事业担负的任务？


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77、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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78、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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79、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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80、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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81、名词解释  媒体排期连续式


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82、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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83、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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84、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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85、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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86、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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87、名词解释  推销样本


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88、问答题  广告的功能是什么？


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89、名词解释  受众构成


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90、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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91、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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92、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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93、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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94、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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95、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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96、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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97、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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98、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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99、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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100、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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101、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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102、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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103、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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104、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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105、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


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106、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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107、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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108、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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109、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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110、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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111、名词解释  镜头内部蒙太奇


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112、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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113、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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114、问答题  简述电视媒体的特性。


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115、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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116、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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117、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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118、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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119、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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120、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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121、问答题  简述事件媒体的作用。


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122、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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123、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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124、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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125、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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126、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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127、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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128、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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129、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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130、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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131、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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132、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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133、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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134、名词解释  广义的现代广告策划


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135、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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136、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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137、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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138、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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139、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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140、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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141、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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142、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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143、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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144、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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145、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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146、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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147、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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148、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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149、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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150、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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151、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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152、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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153、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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154、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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155、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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156、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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157、名词解释  到达率、有效到达率


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158、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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159、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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160、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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161、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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162、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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163、单项选择题  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查


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164、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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165、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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166、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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167、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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168、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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169、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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170、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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171、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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172、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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173、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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174、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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175、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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176、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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177、名词解释  媒体计划


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178、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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179、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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180、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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181、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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182、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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183、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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184、名词解释  节目赞助


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185、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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186、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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187、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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188、名词解释  日历广告


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189、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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190、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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191、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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192、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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193、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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194、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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195、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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196、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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197、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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198、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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199、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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200、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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201、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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202、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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203、名词解释  发行量


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204、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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205、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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206、名词解释  法律竞合


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207、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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208、名词解释  延迟策略（先铺货）


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209、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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210、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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211、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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212、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


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213、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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214、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


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215、名词解释  SD测定法


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216、问答题  广告产业的特征有哪些？


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217、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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218、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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219、名词解释  集中时间投放策略


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220、名词解释  SERP


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221、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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222、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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223、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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224、名词解释  季节时间策略


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225、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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226、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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227、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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228、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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229、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


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230、问答题  广告策划的基本原则？


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231、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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232、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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233、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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234、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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235、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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236、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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237、问答题  企业形象广告的策划原则？


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238、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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239、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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240、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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241、名词解释  广告社会监督


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242、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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243、填空题  广播电台分为（）、（）。


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244、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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245、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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246、名词解释  媒体策划


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247、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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248、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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249、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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250、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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251、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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252、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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253、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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254、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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255、问答题  简述媒体执行方案。


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256、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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257、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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258、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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259、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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260、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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261、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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262、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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263、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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264、名词解释  媒体和媒介物


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265、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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266、名词解释  网站式广告


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267、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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268、名词解释  影视广告的主题


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269、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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270、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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271、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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272、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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273、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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274、名词解释  赠品广告


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275、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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276、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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277、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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278、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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279、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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280、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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281、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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282、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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283、名词解释  善于分析


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284、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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285、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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286、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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287、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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288、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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289、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


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290、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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291、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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292、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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293、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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294、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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295、填空题  招牌的作用（）。


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296、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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297、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


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298、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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299、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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300、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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