管理学：广告策划与管理考试资料（最新版）

时间:2020-11-21 08:55:09

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1、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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2、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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3、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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4、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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5、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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6、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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7、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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8、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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9、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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10、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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11、单项选择题  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查


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12、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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13、名词解释  每收视点成本CPP


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14、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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15、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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16、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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17、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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18、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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19、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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20、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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21、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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22、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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23、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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24、名词解释  镜头内部蒙太奇


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25、名词解释  节假日时间策略


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26、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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27、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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28、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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29、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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30、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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31、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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32、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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33、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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34、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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35、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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36、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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37、名词解释  推销样本


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38、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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39、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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40、名词解释  受众构成


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41、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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42、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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43、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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44、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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45、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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46、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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47、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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48、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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49、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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50、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）来源:91考试 网。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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51、名词解释  电影广告


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52、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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53、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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54、名词解释  媒体广告受众


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55、名词解释  敏感性强


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56、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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57、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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58、判断题  广告终究是为销售服务的。


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59、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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60、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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61、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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62、名词解释  广告投放的时点策略


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63、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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64、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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65、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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66、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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67、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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68、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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69、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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70、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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71、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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72、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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73、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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74、问答题  简述广告策划的意义


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75、名词解释  善于分析


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76、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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77、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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78、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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79、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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80、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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81、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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82、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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83、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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84、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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85、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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86、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


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87、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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88、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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89、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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90、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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91、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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92、名词解释  空中广告


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93、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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94、问答题  广告战略包括哪些内容？


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95、名词解释  媒体宣传力度


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96、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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97、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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98、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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99、名词解释  广告策划


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100、单项选择题  一般情况下，工业用品以（）为广告目标

A.销售效果
B.传播效果
C.心理效果
D.竞争效果


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101、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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102、填空题  新的营销观念4C（）。


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103、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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104、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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105、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


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106、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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107、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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108、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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109、名词解释  互动式广告


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110、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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111、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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112、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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113、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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114、名词解释  影视广告的主题


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115、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


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116、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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117、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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118、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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119、问答题  什么是诉求策略？


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120、问答题  广告策划的基本原则？


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121、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


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122、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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123、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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124、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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125、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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126、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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127、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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128、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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129、名词解释  节令时机


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130、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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131、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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132、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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133、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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134、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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135、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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136、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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137、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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138、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


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139、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


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140、名词解释  销售效果


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141、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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142、名词解释  广告道德


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143、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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144、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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145、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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146、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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147、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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148、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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149、问答题  我国广告事业担负的任务？


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150、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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151、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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152、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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153、名词解释  电波媒体


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154、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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155、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径， www.91exAm.org是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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156、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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157、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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158、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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159、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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160、名词解释  感性诉求


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161、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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162、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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163、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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164、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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165、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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166、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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167、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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1 68、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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169、判断题  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。


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170、问答题  广告传播效果又几个层次？


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171、名词解释  收视人口


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172、名词解释  商品时机


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173、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


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174、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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175、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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176、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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177、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


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178、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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179、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


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180、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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181、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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182、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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183、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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184、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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185、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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186、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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187、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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188、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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189、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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190、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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191、名词解释  付费频道


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192、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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193、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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194、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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195、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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196、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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197、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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198、名词解释  媒体载具


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199、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


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200、问答题  广告产业的特征有哪些？


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201、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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202、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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203、名词解释  延迟策略（先铺货）


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204、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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205、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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206、名词解释  决策果断


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207、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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208、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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209、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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210、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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211、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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212、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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213、名词解释  均衡时间投放策略


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214、名词解释  到达率、有效到达率


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215、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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216、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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217、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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218、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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219、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


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220、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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221、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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222、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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223、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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224、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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225、名词解释  展览广告


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226、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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227、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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228、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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229、名词解释  同步策略（同期声）


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230、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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231、问答题  什么叫广告审查制度？


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232、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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233、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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234、问答题  如何编制广告预算书？


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235、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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236、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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237、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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238、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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239、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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240、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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241、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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242、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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243、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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244、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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245、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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246、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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247、名词解释  发行量


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248、问答题  什么叫广告经营管理？


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249、填空题  招牌的作用（）。


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250、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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251、名词解释  联网广播


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252、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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253、名词解释  CI（企业形象识别）


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254、名词解释  重大活动时机


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255、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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256、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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257、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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258、问答题  广告道德的特征有哪些？


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259、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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260、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


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261、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


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262、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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263、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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264、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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265、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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266、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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267、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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268、名词解释  产品定位


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269、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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270、问答题  简述媒体执行方案。


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271、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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272、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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273、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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274、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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275、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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276、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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277、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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278、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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279、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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280、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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281、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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282、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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283、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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284、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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285、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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286、名词解释  宣传样本


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287、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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288、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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289、填空题  在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。


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290、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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291、问答题  广告的功能是什么？


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292、名词解释  广告代理


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293、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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294、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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295、名词解释  波浪式推出法


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296、名词解释  二八定律


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297、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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298、判断题  在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。


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299、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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300、名词解释  媒体营销


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