经济学：广告学考试试题（每日一练）

时间:2020-10-31 02:39:34

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1、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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2、名词解释  图案符号


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3、问答题  现代广告对社会的影响


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4、名词解释  比稿


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5、问答题  交通广告的优势与劣势


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6、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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7、名词解释  直接标题


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8、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


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9、名词解释  整合营销传播


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10、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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11、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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12、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


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13、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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14、问答题  广告的心理战术


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15、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


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16、名词解释  案例研究


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17、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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18、名词解释  ARF


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19、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


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20、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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21、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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22、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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23、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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24、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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25、问答题  认知理论的贡献


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26、名词解释  认知理论


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27、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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28、名词解释  广告讯息策略


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29、名词解释  销售额百分比法


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30、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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31、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


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32、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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33、问答题  广告学有哪几种研究方法


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34、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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35、名词解释  代际效应


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36、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


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37、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。


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38、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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39、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


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40、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。


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41、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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42、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


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43、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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44、填空题  既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。


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45、名词解释  评估标准


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46、问答题  消费者行为具有什么特点


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47、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


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48、不定项选择  关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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49、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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50、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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51、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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52、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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53、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


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54、名词解释  诉求点


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55、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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56、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


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57、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


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58、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


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59、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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60、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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61、名词解释  集中性


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62、判断题  广告具有特定的目标对象。


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63、问答题  广告策划的一般程序


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64、名词解释  广告法规管理


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65、问答题  广告的作用


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66、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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67、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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68、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


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69、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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70、名词解释  公众关心点


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71、名词解释  文案（撰文人员）


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72、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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73、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


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74、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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75、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


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76、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


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77、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


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78、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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79、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


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80、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


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81、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


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82、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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83、名词解释  动作导向


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84、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


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85、名词解释  企业经营哲学


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86、名词解释  广告市场的传播环境


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87、名词解释  间接信息


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88、名词解释  补色


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89、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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90、名词解释  制管人员


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91、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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92、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。


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93、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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94、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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95、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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96、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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97、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


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98、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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99、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


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100、名词解释  联想的含义


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101、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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102、名词解释  行销导向型模式


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103、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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104、名词解释  广告客体


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105、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


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106、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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107、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


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108、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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109、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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110、问答题  互联网广告的优势与劣势


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111、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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112、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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113、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


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114、名词解释  广告信源


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115、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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116、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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117、问答题  电视的优势与劣势


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118、名词解释  知名度


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119、名词解释  广告主


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120、问答题  分析说明USP策略的要点。


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121、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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122、名词解释  非经济广告


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123、名词解释  配套促销策略


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124、问答题  如何写好广告文案


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125、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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126、名词解释  系列广告


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127、问答题  杂志的优势与劣势：


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128、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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129、名词解释  几何符号


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130、名词解释  逆向定位


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131、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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132、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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133、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。


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134、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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135、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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136、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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137、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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138、问答题  黄页广告的优势与劣势


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139、名词解释  理性诉求广告


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140、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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141、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


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142、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


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143、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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144、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


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145、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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146、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


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147、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


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148、名词解释  实体定位概念


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149、问答题  市场定位的利益是什么


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150、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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151、问答题  广告社会效果的测定


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152、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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153、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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154、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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155、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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156、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


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157、名词解释  垂直思考法


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158、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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159、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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160、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


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161、名词解释  广告正文


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162、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


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163、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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164、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


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165、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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166、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


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167、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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168、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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169、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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170、问答题  广告的分类


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171、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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172、名词解释  价格定位


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173、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


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174、问答题  广播的优势与劣势


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175、名词解释  一体化策略


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176、名词解释  箭头导向


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177、填空题  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。


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178、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


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179、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


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180、名词解释  印刷媒体


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181、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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182、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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183、问答题  报纸的优势与劣势


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184、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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185、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


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186、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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187、名词解释  知觉


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188、名词解释  总监


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189、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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190、名词解释  定性分析


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191、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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192、名词解释  广告产品定位策略


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193、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


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194、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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195、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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196、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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197、名词解释  广告媒体策略


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198、问答题  广告主题确定的方法


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199、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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200、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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201、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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202、名词解释  脉动式


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203、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


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204、名词解释  广告审查制度


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205、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


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206、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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207、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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208、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


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209、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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210、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


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211、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


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212、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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213、名词解释  动脑会议


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214、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


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215、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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216、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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217、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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218、名词解释  4C营销理论


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219、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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220、问答题  广告学的研究方法


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221、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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222、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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223、问答题  广告对消费者的作用


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224、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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225、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


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226、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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227、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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228、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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229、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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230、名词解释  广告调查


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231、问答题  广告策划的特性


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232、名词解释  广告中介


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233、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


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234、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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235、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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236、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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237、问答题  现代广告的主要特征


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238、名词解释  构成导向


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239、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


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240、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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241、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


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242、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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243、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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244、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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245、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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246、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力


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247、名词解释  赠品广告媒体


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248、名词解释  提案


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249、名词解释  广告作品的测试


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250、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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251、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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252、名词解释  色相


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253、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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254、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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255、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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256、名词解释  AE


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257、问答题  广告公司的运作流程


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258、名词解释  比率法


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259、名词解释  广告遗忘


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260、名词解释  奖赠促销策略


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261、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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262、名词解释  GS战略


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263、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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264、名词解释  历史广告学


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265、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


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266、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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267、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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268、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司


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269、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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270、名词解释  广告主体


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271、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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272、名词解释  感性诉求广告


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273、名词解释  纯度


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274、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


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275、名词解释  说服


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276、名词解释  外部搜索


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277、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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278、名词解释  本土化策略


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279、名词解释  广告表现策略


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280、问答题  广告艺术创作有何特点？


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281、问答题  心理学在广告中的运用


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282、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


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283、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


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284、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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285、名词解释  应用广告学


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286、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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287、判断题  CIS全面实施成功的关键在管理。


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288、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


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289、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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290、填空题  广告主题的构成要素：（）（）（）。


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291、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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292、问答题  社会学原理在广告中的运用


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293、名词解释  性能导向：


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294、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


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295、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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296、名词解释  广告图画


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297、问答题  消费者行为的主要研究内容


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298、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


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299、名词解释  经济广告的概念


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300、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


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