经济学：竞争性市场营销战略考试资料（考试必看）

时间:2020-10-27 04:26:08

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1、问答题  竞争者的竞争反应模式有哪几种类型?分析竞争者反应模式有何意义?


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2、填空题  虽然追随战略不冒风险，但也存在（）。


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3、多项选择题  企业每项业务的内容包括（）。

A．要进入的行业类别
B．要服务的顾客群
C．要迎合的顾客需要
D．满足这些需要的技术
E．运用这些技术生产出的产品


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4、问答题  分析竞争者的反应类型有何意义？分析“近竞争者”和“远竞争者”有何意义？


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5、单项选择题  企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占有率，应攻击（）。

A.近竞争者
B.“坏”竞争者
C.弱竞争者
D.强竞争者


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6、问答题  试述市场领导者可采用的防御战略。


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7、问答题  市场领导者的防御战略有哪些?


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8、填空题  实行（）导向的企业把满足顾客同一需要的企业都视为竞争者


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9、填空题  决定市场挑战者正面进攻胜负的是（）原则。


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10、问答题  应当怎样识别竞争者？


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11、判断题  某些市场竞争战略是不会随时间、地点、竞争者状况等而改变的。（）


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12、单项选择题  企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解（）。

A.技术创新
B.消费需求
C.竞争者
D.本企业特长


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13、多项选择题  市场利基者的作用是（）。

A．拾遗补缺
B．有选择地跟随市场领导者
C．见缝插针
D．攻击市场追随者
E．打破垄断


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14、问答题  根据销售商数量及产品差异程度，如何划分行业结构类型？


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15、填空题  市场领导者欲扩大市场份额时应考虑（）、营销组合和反垄断法三项因素。


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16、问答题  确定企业业务范围的导向有哪几种?不同导向如何识别竞争者，分别适用于何种条件?


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17、问答题  试述竞争者分析的步骤与内容。


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18、判断题  采用追随战略要冒很大的风险。（）


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19、判断题  选择挑战战略应遵循“游击攻击”原则。（）


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20、问答题  竞争平衡的影响因素有哪些？


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21、问答题  市场领导者的防御战略有哪些?


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22、判断题  如果某个行业具有高度利润吸引力，其他企业会设法进入。（）


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23、判断题  市场挑战者应采用防御性战略。（）


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24、多项选择题  市场挑战者的主要竞争战略包括（）。

A．攻击市场领导者
B．扩大总需求
C．攻击资金不足、经营不佳的公司
D．跟随市场领导者
E．降低总需求


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25、问答题  行业的进入与流动障碍有哪些？


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26、问答题  市场挑战者的进攻战略有哪些?主要的进攻对象是哪些?


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27、判断题  本地竞争者是近竞争者，外国竞争者则是远竞争者。（）


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28、填空题  （）产品指具有高度需求交叉弹性的产品。


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29、判断题  “好”竞争者的存在会给公司带来一些战略利益。（）


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30、单项选择题  对某些特定的攻击行为没有迅速反应或强烈反应的竞争者属于（）。

A.从容型竞争者
B.选择型竞争者
C.凶狠型竞争者
D.随机型竞争者


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31、填空题  市场利基者的主要任务有二（）、扩大利基市场、保护利基市场三项。


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32、判断题  企业的业务范围导向不同，竞争者识别和竞争战略也就不同。（）


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33、单项选择题  一般说来，“好”的竞争者的存在（）会给公司。

A．增加市场开发成本
B．带来一些战略利益
C．降低产品差别
D．必然造成战略利益损失


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34、单项选择题  占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他公司起着领导作用的竞争者，被称为（）。

A．市场领导者
B．市场利基者
C．强竞争者
D．近竞争者


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35、填空题  公司最直接的竞争者是那些处于同一行业同一（）的公司。


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36、判断题  规模较小且大公司不感兴趣的细分市场称为利基市场。（）


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37、判断题  追随者要与市场领导者和市场挑战者分担新产品开发等方面所需的经费。（）


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38、填空题  “我们满足中小学生学习需要”这种业务范围导向属于（）。


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39、单项选择题  市场利基者发展的关键是实现（）。

A．多元化
B．避免竞争
C．紧密跟随
D．专业化


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40、单项选择题  市场追随者在竞争战略上应当（）。

A.攻击市场领导者
B.向市场领导者挑战
C.跟随市场领导者
D.不做出任何竞争反应


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41、问答题  市场追随者有哪些可供选择的追随战略?


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42、单项选择题  产品导向的适用条件是（）。

A.产品供不应求
B.产品供过于求
C.产品更新换代快
D.企业形象好


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43、判断题  攻击弱竞争者能更大幅度地扩大市场占有率和利润水平。（）


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44、多项选择题  市场领导者的主要竞争战略包括（）。

A．阻止市场总需求增加
B．保护现有市场份额
C．扩大市场份额
D．谋求垄断
E．扩大总需求


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45、名词解释  市场挑战者


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46、名词解释  市场利基者


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47、多项选择题  业务范围技术导向型企业把所有（）的企业视为竞争对手。

A．使用同一技术
B．满足顾客同种需求
C．满足同一顾客群需求
D．生产同类产品
E．产品售价相同


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48、问答题  试述市场挑战者可采用的进攻战略。


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49、单项选择题  有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于（）。

A．强竞争者
B．市场挑战者
C．市场利基者
D．好竞争者


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50、名词解释  市场领导者


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51、判断题  产品的差异性都是客观存在的，易于被客观手段加以检测。（）


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52、判断题  企业应攻击“坏”竞争者，支持“好”竞争者。（）


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53、填空题  （）战略的基本目标是减少受到攻击的可能性。


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54、填空题  竞争者的目标由多种因素确定，包括（）、历史、经营管理状况、经济状况。


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55、判断题  从容型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。（）


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56、问答题  简述竞争者分析的步骤与内容。


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57、单项选择题  下面哪一个不是决定行业结构的因素?（）

A．成本结构
B．销售量及产品差异程度
C．进入与流动障碍
D．社会变化


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58、问答题  市场追随者可分为哪些类型？理想的利基市场具备哪些特征？


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59、填空题  评估竞争者可分为收集信息、分析评价和（）三步


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60、判断题  通过扩大总需求，市场领导者往往受益最多。（）


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61、填空题  市场挑战者攻击市场领导者（），但潜在利益也大。


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62、多项选择题  市场领导者扩大总需求的途径有（）。

A．攻击挑战者
B．开发新用户
C．击倒利基者
D．寻找产品新用途
E．增加使用量


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63、单项选择题  市场领导者扩大市场总需求的途径是（）。

A．寻找产品的新用途
B．以攻为守
C．扩大市场份额
D．正面进攻


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64、名词解释  寡头垄断


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65、单项选择题  市场利基者发展的关键是实现（）。

A．多元化
B．避免竞争
C．紧密跟随
D．专业化


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66、名词解释  市场追随者


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67、单项选择题  结合盈利能力考虑，企业的市场份额（）。

A．越大越好
B．存在最佳市场份额限度
C．以50％市场份额为限
D．不存在上限


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68、填空题  降低价格是市场挑战者一种有效的（）进攻战略。


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69、单项选择题  企业根据市场需求不断开发出适销对路的新产品，以赢得市场竞争的胜利是属于（）。

A．速度制胜
B．技术制胜
C．创新制胜
D．优质制胜


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70、单项选择题  市场领导者保护其市场份额的途径是（）。

A.以攻为守
B.增加使用量
C.转变未使用者
D.寻找新用途


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71、问答题  一个理想的利基市场应具备哪些特征


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72、多项选择题  下列各项中，属于竞争者分析的是（）。

A．识别竞争者
B．判定竞争者的战略和目标
C．评估竞争者的优劣势
D．评估竞争者反应模式
E．认识市场需求特征


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73、问答题  一个理想的利基市场应具备哪些特征


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74、问答题  确定企业业务范围的导向有几种？不同导向如何识别竞争者？分别适用于何种条件？


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75、填空题  通过寻找和攻击对手的弱点，在挑战者的挑战战略中属于（）。


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76、判断题  公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。（）


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77、单项选择题  某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于（）

A．完全竞争
B．完全垄断
C．不完全垄断
D．垄断竞争


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78、填空题  企业向市场提供的产品在质量上优于竞争对手，以赢得市场竞争的胜利，这种竞争战略是（）


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79、填空题  扩大总需求的途径是开发产品的新用户、寻找产品的新用途和（）。


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