经济学：广告学考试试题（每日一练）

时间:2020-10-23 03:42:58

微信搜索关注"91考试网"公众号,领30元,获取事业编教师公务员等考试资料40G
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《★经济学》题库
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《经济学：广告学》题库，分栏、分答案解析排版、小字体方便打印背记！经广大会员朋友实战检验，此方法考试通过率大大提高！绝对是您考试过关的不二利器！
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。

1、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


2、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


点击查看答案


3、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


点击查看答案


4、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


点击查看答案


5、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


点击查看答案


6、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


点击查看答案


7、名词解释  广告产品定位策略


点击查看答案


8、问答题  广告的心理战术


点击查看答案


9、判断题  广告会增加单位商品成本。


点击查看答案


10、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


点击查看答案


11、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


点击查看答案


12、问答题  社会学原理在广告中的运用


点击查看答案


13、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


点击查看答案


14、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


点击查看答案


15、名词解释  广告代理制


点击查看答案


16、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


点击查看答案


17、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


点击查看答案


18、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


点击查看答案


19、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


点击查看答案


20、名词解释  业务档案制度


点击查看答案


21、名词解释  制管人员


点击查看答案


22、名词解释  广告法规管理


点击查看答案


23、名词解释  经济广告的概念


点击查看答案


24、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


点击查看答案


25、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


26、名词解释  间接标题


点击查看答案


27、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


点击查看答案


28、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


点击查看答案


29、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


点击查看答案


30、问答题  广告学与市场营销学的关系


点击查看答案


31、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


点击查看答案


32、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


点击查看答案


33、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


点击查看答案


34、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


点击查看答案


35、名词解释  脉动式


点击查看答案


36、问答题  媒体计划中存在的问题


点击查看答案


37、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


点击查看答案


38、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


点击查看答案


39、名词解释  资本投资法


点击查看答案


40、名词解释  提案


点击查看答案


41、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


点击查看答案


42、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


点击查看答案


43、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


点击查看答案


44、名词解释  色相


点击查看答案


45、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


点击查看答案


46、名词解释  系列广告


点击查看答案


47、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


点击查看答案


48、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


点击查看答案


49、名词解释  完稿员


点击查看答案


50、名词解释  联想的含义


点击查看答案


51、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


点击查看答案


52、问答题  广告策划的一般程序


点击查看答案


53、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


点击查看答案


54、名词解释  一体化策略


点击查看答案


55、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


点击查看答案


56、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


点击查看答案


57、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


点击查看答案


58、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


点击查看答案


59、不定项选择  关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


点击查看答案


60、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


点击查看答案


61、名词解释  从众心理


点击查看答案


62、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


点击查看答案


63、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


点击查看答案


64、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


点击查看答案


65、名词解释  非经济广告


点击查看答案


66、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


点击查看答案


67、名词解释  广告主体


点击查看答案


68、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


点击查看答案


69、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


点击查看答案


70、名词解释  配套促销策略


点击查看答案


71、名词解释  广告调查


点击查看答案


72、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


点击查看答案


73、问答题  如何写好广告文案


点击查看答案


74、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


点击查看答案


75、名词解释  水平思考法含义


点击查看答案


76、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


点击查看答案


77、问答题  报纸的优势与劣势


点击查看答案


78、名词解释  价格定位


点击查看答案


79、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


点击查看答案


80、名词解释  认知理论


点击查看答案


81、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


点击查看答案


82、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


点击查看答案


83、名词解释  直接信息


点击查看答案


84、名词解释  文案（撰文人员）


点击查看答案


85、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


点击查看答案


86、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


点击查看答案


87、名词解释  感觉


点击查看答案


88、名词解释  转化率


点击查看答案


89、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


点击查看答案


90、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


点击查看答案


91、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


点击查看答案


92、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司


点击查看答案


93、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


点击查看答案


94、问答题  广告定位的意义


点击查看答案


95、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


点击查看答案


96、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


点击查看答案


97、判断题  CIS全面实施成功的关键在管理。


点击查看答案


98、名词解释  明度


点击查看答案


99、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


点击查看答案


100、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


点击查看答案


101、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


点击查看答案


102、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


点击查看答案


103、名词解释  实验法


点击查看答案


104、名词解释  广告代理制度


点击查看答案


105、问答题  心理学在广告中的运用


点击查看答案


106、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


点击查看答案


107、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


点击查看答案


108、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


点击查看答案


109、名词解释  应用广告学


点击查看答案


110、问答题  广告对消费者的作用


点击查看答案


111、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


点击查看答案


112、名词解释  广告诉求的原理


点击查看答案


113、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


点击查看答案


114、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


点击查看答案


115、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


点击查看答案


116、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


点击查看答案


117、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


点击查看答案


118、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


点击查看答案


119、名词解释  4C营销理论


点击查看答案


120、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


点击查看答案


121、名词解释  USP理论


点击查看答案


122、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


点击查看答案


123、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


点击查看答案


124、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


点击查看答案


125、问答题  简述广告对消费者的作用。


点击查看答案


126、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


点击查看答案


127、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


点击查看答案


128、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


点击查看答案


129、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


点击查看答案


130、名词解释  6W+6O理论


点击查看答案


131、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


点击查看答案


132、名词解释  广告市场的传播环境


点击查看答案


133、问答题  USP具有三部分的特点


点击查看答案


134、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。


点击查看答案


135、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


点击查看答案


136、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


点击查看答案


137、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


点击查看答案


138、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


点击查看答案


139、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


点击查看答案


140、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。


点击查看答案


141、名词解释  广告作品的测试


点击查看答案


142、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


点击查看答案


143、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


点击查看答案


144、名词解释  目的与任务法


点击查看答案


145、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


点击查看答案


146、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


点击查看答案


147、名词解释  户外广告媒体


点击查看答案


148、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


149、问答题  分析说明USP策略的要点。


点击查看答案


150、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


点击查看答案


151、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


点击查看答案


152、问答题  广告艺术创作有何特点？


点击查看答案


153、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


点击查看答案


154、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


点击查看答案


155、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


点击查看答案


156、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


点击查看答案


157、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


点击查看答案


158、名词解释  说服


点击查看答案


159、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


点击查看答案


160、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


点击查看答案


161、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


点击查看答案


162、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


点击查看答案


163、问答题  黄页广告的优势与劣势


点击查看答案


164、名词解释  广告团体组织


点击查看答案


165、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


点击查看答案


166、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。


点击查看答案


167、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


点击查看答案


168、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


点击查看答案


169、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


点击查看答案


170、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


点击查看答案


171、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


点击查看答案


172、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


点击查看答案


173、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


点击查看答案


174、名词解释  补色


点击查看答案


175、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


点击查看答案


176、名词解释  反类别定位


点击查看答案


177、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


点击查看答案


178、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


点击查看答案


179、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论


点击查看答案


180、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


点击查看答案


181、问答题  广告公司的运作流程


点击查看答案


182、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


点击查看答案


183、名词解释  广告中介


点击查看答案


184、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


点击查看答案


185、名词解释  客户服务制度


点击查看答案


186、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


点击查看答案


187、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


点击查看答案


188、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


点击查看答案


189、名词解释  文字符号


点击查看答案


190、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


点击查看答案


191、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


点击查看答案


192、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


点击查看答案


193、问答题  广告策划的特性


点击查看答案


194、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


点击查看答案


195、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


点击查看答案


196、填空题  广播广告分为：（）（）。


点击查看答案


197、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


点击查看答案


198、问答题  现代广告对社会的影响


点击查看答案


199、名词解释  ARF


点击查看答案


200、问答题  消费者行为具有什么特点


点击查看答案


201、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


点击查看答案


202、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


点击查看答案


203、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


点击查看答案


204、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


点击查看答案


205、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


点击查看答案


206、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


点击查看答案


207、名词解释  广告讯息策略


点击查看答案


208、名词解释  广告表现策略


点击查看答案


209、名词解释  效益分配制


点击查看答案


210、名词解释  几何符号


点击查看答案


211、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


点击查看答案


212、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


点击查看答案


213、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


点击查看答案


214、名词解释  图案符号


点击查看答案


215、填空题  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。


点击查看答案


216、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


点击查看答案


217、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


点击查看答案


218、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


点击查看答案


219、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


点击查看答案


220、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


点击查看答案


221、名词解释  对抗竞争定位


点击查看答案


222、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


点击查看答案


223、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


点击查看答案


224、问答题  USP理论的实质是什么


点击查看答案


225、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


点击查看答案


226、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


点击查看答案


227、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


点击查看答案


228、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


点击查看答案


229、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


点击查看答案


230、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


点击查看答案


231、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


点击查看答案


232、名词解释  广告的保持


点击查看答案


233、名词解释  集中性


点击查看答案


234、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


点击查看答案


235、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


点击查看答案


236、名词解释  接触频率


点击查看答案


237、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


点击查看答案


238、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


点击查看答案


239、名词解释  历史广告学


点击查看答案


240、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


点击查看答案


241、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


点击查看答案


242、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


点击查看答案


243、名词解释  印刷媒体


点击查看答案


244、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


点击查看答案


245、名词解释  公众心理


点击查看答案


246、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


点击查看答案


247、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


点击查看答案


248、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


点击查看答案


249、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


点击查看答案


250、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


点击查看答案


251、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


点击查看答案


252、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


点击查看答案


253、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


点击查看答案


254、问答题  广告作用的两重性


点击查看答案


255、名词解释  生活方式


点击查看答案


256、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


点击查看答案


257、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


点击查看答案


258、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


点击查看答案


259、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


点击查看答案


260、问答题  广告的作用


点击查看答案


261、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


点击查看答案


262、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


点击查看答案


263、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


点击查看答案


264、问答题  认知理论的贡献


点击查看答案


265、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


点击查看答案


266、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


点击查看答案


267、名词解释  整合营销传播


点击查看答案


268、名词解释  诉求点


点击查看答案


269、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


点击查看答案


270、名词解释  参照人群


点击查看答案


271、名词解释  指向性


点击查看答案


272、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


点击查看答案


273、名词解释  广告效果的事中检测


点击查看答案


274、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


点击查看答案


275、名词解释  性能导向：


点击查看答案


276、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


点击查看答案


277、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


点击查看答案


278、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


点击查看答案


279、名词解释  广告信源


点击查看答案


280、名词解释  广告传播的二次创造性原理


点击查看答案


281、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


点击查看答案


282、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


283、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


点击查看答案


284、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


点击查看答案


285、名词解释  GS战略


点击查看答案


286、名词解释  对照


点击查看答案


287、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


点击查看答案


288、名词解释  直接标题


点击查看答案


289、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


点击查看答案


290、名词解释  销售额百分比法


点击查看答案


291、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


点击查看答案


292、名词解释  广告遗忘


点击查看答案


293、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


点击查看答案


294、问答题  现代广告的主要特征


点击查看答案


295、名词解释  AE


点击查看答案


296、名词解释  广告


点击查看答案


297、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


点击查看答案


298、判断题  广告具有特定的目标对象。


点击查看答案


299、名词解释  广告客体


点击查看答案


300、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


点击查看答案


题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《★经济学》题库
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《经济学：广告学》题库，分栏、分答案解析排版、小字体方便打印背记！经广大会员朋友实战检验，此方法考试通过率大大提高！绝对是您考试过关的不二利器！
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。

微信搜索关注"91考试网"公众号,领30元,获取公务员事业编教师考试资料40G
【省市县地区导航】★【考试题库导航】
91考试网关于我们题库导航

电脑版  |  手机版  |  返回顶部