管理学：广告策划与管理微信做题（强化练习）

时间:2020-10-15 03:00:51

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1、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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2、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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3、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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4、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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5、名词解释  感性诉求


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6、填空题  招牌的作用（）。


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7、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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8、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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9、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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10、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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11、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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12、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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13、名词解释  集中时间投放策略


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14、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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15、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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16、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


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17、名词解释  二八法则


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18、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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19、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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20、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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21、判断题  广告规则即广告法规。


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22、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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23、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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24、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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25、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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26、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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27、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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28、名词解释  MI


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29、问答题  广告传播效果又几个层次？


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30、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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31、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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32、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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33、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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34、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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35、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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36、名词解释  广告道德


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37、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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38、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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39、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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40、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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41、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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42、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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43、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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44、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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45、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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46、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


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47、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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48、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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49、名词解释  媒体广告受众


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50、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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51、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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52、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的来源：www.91exam.org深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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53、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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54、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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55、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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56、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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57、多项选择题  （）属于感知型电视表现形式。

A.幽默型
B.戏剧型
C.表演型
D.名人推荐型


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58、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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59、名词解释  负广告的概念


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60、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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61、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


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62、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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63、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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64、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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65、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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66、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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67、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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68、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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69、名词解释  观众组合


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70、名词解释  黄金时机


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71、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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72、名词解释  售点广告


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73、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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74、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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75、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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76、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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77、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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78、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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79、名词解释  媒体营销


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80、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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81、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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82、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


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83、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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84、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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85、填空题  广告分为（）、（）两种。


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86、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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87、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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88、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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89、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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90、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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91、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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92、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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93、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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94、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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95、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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96、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


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97、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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98、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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99、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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100、名词解释  5W2H法


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101、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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102、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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103、名词解释  影视广告的主题


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104、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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105、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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106、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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107、名词解释  立体广告


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108、名词解释  交通广告


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109、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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110、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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111、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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112、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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113、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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114、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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115、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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116、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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117、问答题  广告法规的特点有哪些？


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118、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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119、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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120、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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121、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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122、名词解释  善于分析


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123、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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124、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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125、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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126、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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127、名词解释  节假日时间策略


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128、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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129、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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130、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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131、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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132、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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133、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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134、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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135、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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136、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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137、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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138、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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139、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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140、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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141、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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142、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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143、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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144、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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145、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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146、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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147、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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148、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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149、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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150、名词解释  人类文化


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151、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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152、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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153、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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154、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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155、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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156、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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157、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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158、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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159、名词解释  季节时间策略


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160、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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161、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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162、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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163、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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164、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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165、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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166、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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167、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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168、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


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169、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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170、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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171、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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172、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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173、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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174、名词解释  SD测定法


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175、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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176、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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177、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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178、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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179、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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180、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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181、名词解释  电影广告


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182、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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183、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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184、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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185、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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186、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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187、名词解释  刊载


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188、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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189、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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190、问答题  广告策划的含义及内容


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191、问答题  企业形象广告的策划原则？


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192、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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193、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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194、名词解释  杂交拍卖系统


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195、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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196、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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197、名词解释  印制量


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198、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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199、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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200、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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201、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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202、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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203、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


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204、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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205、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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206、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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207、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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208、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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209、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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210、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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211、名词解释  POP广告


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212、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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213、名词解释  二八定律


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214、填空题  在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。


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215、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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216、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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217、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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218、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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219、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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220、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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221、单项选择题  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查


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222、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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223、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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224、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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225、问答题  如何进行广告创意？


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226、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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227、填空题  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。


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228、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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229、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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230、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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231、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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232、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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233、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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234、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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235、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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236、名词解释  户外广告


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237、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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238、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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239、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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240、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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241、名词解释  “软”模式


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242、问答题  创意主要有哪些形式？


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243、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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244、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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245、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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246、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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247、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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248、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


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249、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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250、单项选择题&n 91exam.orgbsp; 选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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251、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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252、名词解释  广告社会监督


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253、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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254、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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255、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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256、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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257、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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258、名词解释  招贴广告


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259、多项选择题  销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识


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260、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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261、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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262、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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263、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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264、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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265、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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266、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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267、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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268、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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269、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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270、名词解释  CI（企业形象识别）


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271、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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272、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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273、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


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274、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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275、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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276、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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277、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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278、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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279、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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280、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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281、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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282、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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283、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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284、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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285、名词解释  广告代理公司


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286、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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287、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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288、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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289、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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290、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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291、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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292、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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293、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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294、判断题  在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。


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295、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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296、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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297、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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298、名词解释  受众构成


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299、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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300、名词解释  推销样本


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