管理学：广告策划与管理考试题（每日一练）

时间:2020-10-15 00:44:06

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1、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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2、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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3、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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4、名词解释  同步策略（同期声）


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5、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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6、名词解释  售点广告


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7、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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8、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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9、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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10、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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11、名词解释  均匀法


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12、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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13、名词解释  媒体宣传力度


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14、名词解释  宣传样本


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15、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


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16、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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17、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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18、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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19、名词解释  重大活动时机


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20、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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21、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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22、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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23、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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24、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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25、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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26、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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27、名词解释  媒体创意


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28、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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29、名词解释  媒介组合


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30、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


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31、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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32、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


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33、判断题  广告主体分析的主要任务是确定企业形象


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34、名词解释  包装广告


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35、名词解释  负广告的概念


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36、名词解释  媒体广告受众


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37、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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38、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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39、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


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40、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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41、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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42、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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43、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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44、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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45、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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46、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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47、名词解释  广告策划也称广告战略


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48、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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49、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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50、问答题  何谓广告工作的思步法？


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51、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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52、名词解释  交通广告


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53、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


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54、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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55、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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56、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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57、名词解释  广告市场


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58、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


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59、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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60、问答题  什么是诉求策略？


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61、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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62、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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63、名词解释  个人收视率


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64、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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65、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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66、名词解释  媒体载具


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67、问答题  什么是广告费用？


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68、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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69、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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70、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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71、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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72、名词解释  广告图形


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73、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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74、名词解释  果子效应


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75、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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76、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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77、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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78、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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79、填空题  广告分为（）、（）两种。


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80、名词解释  户外广告


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81、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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82、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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83、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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84、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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85、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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86、名词解释  收视人口


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87、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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88、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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89、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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90、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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91、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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92、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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93、单项选择题  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查


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94、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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95、名词解释  电影广告


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96、名词解释  广告道德


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97、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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98、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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99、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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100、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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101、名词解释  POP广告


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102、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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103、判断题  广告终究是为销售服务的。


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104、名词解释  每收视点成本CPP


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105、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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106、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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107、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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108、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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109、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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110、名词解释  阅读率


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111、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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112、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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113、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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114、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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115、名词解释  广告代理


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116、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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117、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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118、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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119、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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120、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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121、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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122、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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123、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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124、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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125、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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126、多项选择题  （）属于感知型电视表现形式。

A.幽默型
B.戏剧型
C.表演型
D.名人推荐型


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127、名词解释  招贴广告


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128、名词解释  媒介分类的经典理论


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129、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工 具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


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130、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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131、问答题  广告战略包括哪些内容？


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132、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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133、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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134、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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135、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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136、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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137、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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138、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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139、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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140、名词解释  MI


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141、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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142、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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143、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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144、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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145、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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146、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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147、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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148、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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149、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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150、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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151、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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152、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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153、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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154、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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155、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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156、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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157、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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158、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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159、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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160、名词解释  广告产业


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161、名词解释  黄页广告


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162、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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163、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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164、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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165、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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166、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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167、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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168、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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169、名词解释  镜头内部蒙太奇


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170、问答题  广告审查程序有哪些？


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171、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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172、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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173、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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174、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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175、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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176、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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177、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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178、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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179、名词解释  目标网址


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180、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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181、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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182、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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183、名词解释  广告代理公司


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184、名词解释  交错法


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185、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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186、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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187、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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188、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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189、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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190、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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191、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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192、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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193、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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194、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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195、名词解释  均衡时间投放策略


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196、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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197、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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198、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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199、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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200、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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201、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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202、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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203、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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204、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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205、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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206、多项选择题  分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。

A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。
B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团


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207、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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208、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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209、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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210、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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211、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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212、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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213、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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214、问答题  广告管理的职能是什么？


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215、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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216、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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217、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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218、问答题  如何编制广告预算书？


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219、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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220、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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221、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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222、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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223、名词解释  敏感性强


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224、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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225、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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226、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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227、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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228、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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229、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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230、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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231、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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232、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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233、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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234、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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235、名词解释  媒体营销


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236、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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237、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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238、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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239、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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240、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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241、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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242、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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243、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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244、名词解释  真实性


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245、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


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246、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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247、名词解释  决策果断


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248、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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249、名词解释  延迟策略（先铺货）


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250、问答题  论述何为广告的视觉要素


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251、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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252、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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253、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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254、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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255、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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256、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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257、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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258、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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259、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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260、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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261、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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262、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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263、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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264、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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265、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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266、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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267、问答题  广告法规的特点有是什么？


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268、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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269、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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270、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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271、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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272、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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273、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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274、名词解释  受众积累


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275、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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276、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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277、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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278、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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279、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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280、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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281、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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282、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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283、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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284、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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285、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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286、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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287、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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288、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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289、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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290、单项选择题  北宋时，一些 出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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291、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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292、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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293、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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294、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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295、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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296、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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297、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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298、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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299、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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300、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


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