经济学：广告学考点巩固（强化练习）

时间:2020-10-13 03:31:11

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1、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


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2、名词解释  外部搜索


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3、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


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4、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


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5、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


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6、问答题  消费者行为的主要研究内容


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7、名词解释  集中性


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8、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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9、名词解释  赠品广告媒体


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10、名词解释  客户服务制度


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11、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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12、名词解释  广告主广告组织


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13、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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14、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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15、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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16、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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17、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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18、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


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19、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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20、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


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21、名词解释  4C营销理论


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22、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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23、名词解释  理性诉求广告


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24、名词解释  补色


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25、名词解释  广告市场的传播环境


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26、名词解释  比率法


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27、判断题  电视、广播更适合进行说明型广告。


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28、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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29、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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30、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


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31、名词解释  定量分析


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32、名词解释  客户代表


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33、问答题  广播的优势与劣势


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34、名词解释  目的与任务法


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35、名词解释  直接标题


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36、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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37、名词解释  调和


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38、名词解释  广告的保持


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39、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


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40、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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41、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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42、名词解释  明度


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43、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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44、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


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45、名词解释  广告产品定位策略


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46、名词解释  价格定位


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47、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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48、名词解释  广告团体组织


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49、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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50、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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51、名词解释  性能导向：


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52、名词解释  广告代理制


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53、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


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54、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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55、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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56、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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57、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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58、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A、诉求点调查
B、媒介接触率调查
C、产品形象调查
D、购买动机调查


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59、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


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60、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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61、问答题  认知理论的贡献


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62、名词解释  联想的含义


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63、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


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64、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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65、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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66、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


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67、名词解释  图案符号


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68、名词解释  目光导向


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69、问答题  广告的作用


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70、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


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71、问答题  消费者行为具有什么特点


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72、名词解释  竞争法


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73、名词解释  广告效果的事中检测


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74、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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75、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


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76、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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77、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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78、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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79、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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80、名词解释  纯度


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81、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


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82、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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83、名词解释  箭头导向


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84、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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85、名词解释  间接标题


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86、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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87、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


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88、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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89、名词解释  间歇式


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90、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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91、问答题  电视的优势与劣势


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92、名词解释  文案（撰文人员）


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93、名词解释  知名度


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94、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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95、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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96、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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97、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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98、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


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99、问答题  黄页广告的优势与劣势


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100、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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101、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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102、填空题  广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。


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103、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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104、名词解释  广告作品的测试


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105、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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106、名词解释  比稿


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107、名词解释  户外广告媒体


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108、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


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109、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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110、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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111、名词解释  一体化策略


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112、名词解释  企业品牌形象的外延


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113、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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114、名词解释  美誉度


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115、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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116、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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117、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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118、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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119、名词解释  业务档案制度


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120、名词解释  广告


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121、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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122、名词解释  美术指导


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123、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


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124、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


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125、名词解释  企业识别


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126、名词解释  总监


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127、名词解释  连续式


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128、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


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129、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


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130、名词解释  广告无意识记


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131、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


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132、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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133、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


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134、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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135、名词解释  考虑组


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136、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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137、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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138、名词解释  感觉


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139、名词解释  广告图画


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140、问答题  广告策划的主要内容


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141、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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142、名词解释  广告客体


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143、问答题  杂志的优势与劣势：


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144、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。


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145、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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146、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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147、名词解释  广告法规管理


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148、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


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149、名词解释  感性诉求广告


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150、名词解释  广告遗忘


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151、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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152、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


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153、名词解释  广告审查制度


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154、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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155、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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156、名词解释  广告讯息策略


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157、名词解释  品牌形象


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158、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


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159、名词解释  逆向定位


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160、名词解释  奖赠促销策略


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161、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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162、问答题  广告对消费者的作用


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163、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


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164、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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165、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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166、名词解释  印刷媒体


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167、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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168、名词解释  广告传播的文化同一性原理


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169、名词解释  广告信源


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170、名词解释  6W+6O理论


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171、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


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172、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


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173、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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174、名词解释  本土化策略


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175、名词解释  历史广告来源：www.91exam.org学


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176、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


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177、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


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178、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


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179、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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180、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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181、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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182、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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183、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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184、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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185、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


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186、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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187、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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188、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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189、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


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190、名词解释  代际效应


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191、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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192、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


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193、问答题  如何写好广告文案


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194、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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195、名词解释  公众心理


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196、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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197、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


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198、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


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199、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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200、名词解释  直接信息


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201、名词解释  应用广告学


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202、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


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203、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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204、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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205、名词解释  效益分配制


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206、问答题  现代广告的主要特征


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207、问答题  广告主题确定的要求


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208、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。


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209、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


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210、问答题  广告主题确定的方法


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211、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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212、名词解释  广告诉求的原理


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213、名词解释  GS战略


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214、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


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215、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


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216、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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217、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


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218、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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219、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


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220、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


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221、名词解释  转化率


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222、名词解释  说服


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223、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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224、名词解释  认知失调


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225、名词解释  构成导向


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226、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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227、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


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228、问答题  分析说明USP策略的要点。


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229、名词解释  广告调查


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230、问答题  媒体计划中存在的问题


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231、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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232、名词解释  广告媒体策略


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233、问答题  简述广告对消费者的作用。


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234、名词解释  理论广告学


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235、名词解释  从众心理


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236、问答题  交通广告的优势与劣势


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237、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


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238、名词解释  间接信息


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239、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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240、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


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241、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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242、名词解释  提案


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243、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


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244、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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245、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


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246、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


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247、名词解释  内部搜索


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248、名词解释  广告表现策略


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249、名词解释  广告代理制度


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250、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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251、名词解释  诉求点


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252、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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253、名词解释  企业经营哲学


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254、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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255、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


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256、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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257、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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258、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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259、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


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260、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


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261、问答题  现代广告活动环境发生的变化


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262、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


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263、名词解释  广告的有意识记


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264、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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265、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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266、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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267、填空题  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。


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268、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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269、问答题  产品陈列的优势与劣势


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270、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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271、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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272、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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273、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


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274、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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275、问答题  广告策划的特性


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276、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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277、问答题  广告学有哪几种研究方法


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278、名词解释  动作导向


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279、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


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280、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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281、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


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282、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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283、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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284、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。


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285、名词解释  业务小组


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286、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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287、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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288、名词解释  广告中介


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289、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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290、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司


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291、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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292、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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293、名词解释  垂直思考法


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294、名词解释  制管人员


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295、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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296、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。


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297、名词解释  生活方式


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298、名词解释  几何符号


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299、名词解释  广告媒介策略


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300、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


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