经济学：广告学考试试题（题库版）

时间:2020-10-08 22:54:05

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1、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


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2、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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3、名词解释  非经济广告


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4、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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5、名词解释  广告


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6、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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7、问答题  广告策划的主要内容


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8、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


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9、名词解释  企业经营哲学


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10、名词解释  广告中介


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11、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


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12、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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13、名词解释  动作导向


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14、名词解释  逆向定位


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15、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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16、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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17、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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18、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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19、名词解释  广告遗忘


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20、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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21、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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22、名词解释  直接信息


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23、问答题  消费者行为的主要研究内容


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24、问答题  广告的分类


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25、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


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26、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


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27、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


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28、名词解释  认知失调


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29、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


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30、判断题  CIS全面实施成功的关键在管理。


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31、名词解释  感性诉求广告


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32、名词解释  赠品广告媒体


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33、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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34、名词解释  认知理论


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35、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


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36、名词解释  销售额百分比法


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37、问答题  市场学理论在广告中的运用


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38、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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39、名词解释  价格定位


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40、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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41、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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42、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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43、名词解释  广告传播的诱导性原理


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44、名词解释  垂直思考法


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45、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


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46、名词解释  本土化策略


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47、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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48、名词解释  文字符号


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49、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


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50、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


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51、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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52、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


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53、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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54、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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55、问答题  认知理论的贡献


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56、名词解释  直接标题


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57、判断题  广告会增加单位商品成本。


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58、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


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59、名词解释  总监


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60、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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61、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


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62、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


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63、名词解释  广告正文


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64、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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65、名词解释  品质定位


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66、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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67、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。


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68、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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69、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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70、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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71、名词解释  售前服务


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72、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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73、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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74、问答题  电视的优势与劣势


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75、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


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76、问答题  现代广告的主要特征


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77、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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78、问答题  广告艺术创作有何特点？


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79、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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80、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


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81、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A、诉求点调查
B、媒介接触率调查
C、产品形象调查
D、购买动机调查


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82、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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83、名词解释  箭头导向


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84、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


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85、名词解释  参照人群


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86、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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87、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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88、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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89、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


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90、名词解释  提案


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91、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查


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92、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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93、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


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94、问答题  广告策划的特性


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95、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


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96、判断题  广告具有特定的目标对象。


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97、名词解释  整合营销传播


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98、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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99、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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100、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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101、名词解释  调和


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102、问答题  心理学在广告中的运用


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103、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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104、问答题  互联网广告的优势与劣势


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105、问答题  黄页广告的优势与劣势


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106、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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107、问答题  交通广告的优势与劣势


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108、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


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109、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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110、填空题  按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。


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111、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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112、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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113、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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114、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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115、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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116、名词解释  性能导向：


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117、名词解释  水平思考法含义


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118、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


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119、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


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120、名词解释  集中性


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121、名词解释  广告传播的文化同一性原理


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122、名词解释  诉求概念


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123、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。


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124、名词解释  广告的有意识记


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125、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


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126、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


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127、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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128、名词解释  业务小组


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129、名词解释  广告代理制度


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130、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


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131、问答题  媒体计划中存在的问题


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132、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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133、名词解释  广告的保持


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134、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


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135、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。


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136、名词解释  行销导向型模式


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137、问答题  广告作用的两重性


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138、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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139、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


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140、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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141、名词解释  补色


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142、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


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143、名词解释  广告审查制度


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144、名词解释  联想的含义


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145、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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146、名词解释  实验法


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147、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。


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148、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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149、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


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150、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


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151、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


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152、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


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153、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


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154、名词解释  从众心理


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155、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


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156、名词解释  定性分析


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157、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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158、名词解释  知觉


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159、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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160、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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161、名词解释  连续式


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162、填空题  广播广告分为：（）（）。


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163、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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164、名词解释  制管人员


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165、问答题  广告活动的一般规律


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166、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


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167、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


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168、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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169、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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170、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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171、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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172、名词解释  知名度


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173、名词解释  企业识别


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174、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


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175、名词解释  完稿员


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176、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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177、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


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178、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论


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179、名词解释  业务档案制度


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180、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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181、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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182、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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183、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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184、名词解释  4C营销理论


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185、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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186、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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187、名词解释  广告图画


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188、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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189、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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190、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


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191、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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192、问答题  广告的作用


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193、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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194、名词解释  广告主体


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195、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


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196、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


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197、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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198、问答题  杂志的优势与劣势：


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199、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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200、名词解释  实体定位概念


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201、名词解释  效益分配制


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202、名词解释  经济广告的概念


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203、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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204、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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205、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


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206、问答题  分析说明USP策略的要点。


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207、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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208、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


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209、名词解释  改变消费观念定位


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210、名词解释  对照


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211、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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212、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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213、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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214、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。


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215、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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216、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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217、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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218、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


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219、名词解释  广告表现策略


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220、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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221、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


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222、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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223、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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224、填空题  广告主题的构成要素：（）（）（）。


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225、名词解释  资本投资法


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226、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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227、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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228、名词解释  一体化策略


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229、问答题  USP具有三部分的特点


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230、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


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231、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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232、名词解释  配套促销策略


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233、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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234、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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235、名词解释  广告讯息策略


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236、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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237、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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238、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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239、名词解释  图案符号


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240、名词解释  广告无意识记


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241、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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242、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


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243、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


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244、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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245、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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246、问答题  现代广告对社会的影响


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247、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


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248、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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249、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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250、名词解释  6W+6O理论


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251、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


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252、名词解释  印刷媒体


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253、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


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254、名词解释  间接标题


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255、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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256、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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257、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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258、名词解释  美术指导


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259、名词解释  应用广告学


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260、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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261、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


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262、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容

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263、问答题  广播的优势与劣势


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264、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


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265、问答题  广告的心理战术


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266、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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267、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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268、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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269、问答题  广告定位的意义


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270、问答题  广告策划的一般程序


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271、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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272、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


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273、名词解释  动脑会议


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274、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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275、问答题  广告主题确定的方法


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276、名词解释  广告效果的事中检测


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277、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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278、名词解释  纯度


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279、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


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280、名词解释  客户代表


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281、名词解释  指向性


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282、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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283、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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284、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


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285、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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286、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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287、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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288、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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289、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


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290、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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291、名词解释  广告客体


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292、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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293、名词解释  企业品牌形象的外延


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294、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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295、问答题  USP理论的实质是什么


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296、问答题  户外广告的优势。


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297、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


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298、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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299、问答题  市场定位的利益是什么


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300、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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