经济学：广告学试题预测（每日一练）

时间:2020-09-27 05:15:29

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1、问答题  广告社会效果的测定


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2、名词解释  构成导向


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3、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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4、填空题  广播广告分为：（）（）。


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5、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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6、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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7、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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8、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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9、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


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10、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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11、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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12、名词解释  资本投资法


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13、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


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14、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


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15、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


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16、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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17、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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18、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


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19、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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20、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


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21、名词解释  非经济广告


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22、名词解释  AE


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23、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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24、名词解释  影射法


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25、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


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26、名词解释  竞争法


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27、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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28、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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29、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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30、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


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31、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


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32、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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33、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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34、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费来源:91 考试网者进行沟通


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35、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A、诉求点调查
B、媒介接触率调查
C、产品形象调查
D、购买动机调查


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36、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


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37、问答题  广告策划的主要内容


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38、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


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39、名词解释  转化率


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40、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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41、名词解释  广告讯息策略


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42、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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43、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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44、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


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45、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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46、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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47、名词解释  价格定位


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48、问答题  广告对消费者的作用


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49、名词解释  诉求点


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50、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


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51、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


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52、名词解释  本土化策略


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53、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


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54、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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55、名词解释  美术指导


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56、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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57、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


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58、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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59、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


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60、名词解释  广告表现策略


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61、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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62、问答题  广告主题确定的要求


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63、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


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64、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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65、名词解释  业务档案制度


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66、名词解释  水平思考法含义


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67、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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68、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。 91Exam.org


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69、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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70、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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71、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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72、问答题  互联网广告的优势与劣势


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73、名词解释  广告效果的事中检测


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74、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


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75、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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76、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


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77、问答题  认知理论的贡献


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78、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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79、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


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80、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


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81、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


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82、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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83、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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84、名词解释  广告产品定位策略


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85、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


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86、问答题  广告策划的特性


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87、问答题  现代广告对社会的影响


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88、名词解释  感性诉求广告


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89、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


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90、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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91、问答题  简述广告对消费者的作用。


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92、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


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93、问答题  广告的作用


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94、问答题  产品陈列的优势与劣势


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95、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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96、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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97、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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98、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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99、名词解释  纯度


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100、名词解释  脉动式


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101、判断题  广告会增加单位商品成本。


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102、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


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103、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


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104、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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105、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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106、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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107、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


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108、名词解释  实验法


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109、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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110、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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111、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


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112、名词解释  感性诉求广告


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113、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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114、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


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115、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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116、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


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117、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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118、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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119、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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120、名词解释  行销导向型模式


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121、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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122、名词解释  图案符号


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123、名词解释  售前服务


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124、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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125、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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126、名词解释  几何符号


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127、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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128、名词解释  补色


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129、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


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130、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


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131、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


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132、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


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133、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


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134、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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135、名词解释  广告传播的诱导性原理


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136、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


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137、问答题  广告作用的两重性


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138、问答题  户外广告的优势。


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139、名词解释  广告媒体策略


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140、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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141、名词解释  广告诉求的原理


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142、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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143、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


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144、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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145、问答题  广告传播的特点


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146、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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147、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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148、名词解释  广告审查制度


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149、名词解释  性能导向：


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150、名词解释  理论广告学


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151、名词解释  广告的有意识记


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152、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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153、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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154、判断题  电视、广播更适合进行说明型广告。


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155、名词解释  比率法


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156、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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157、名词解释  户外广告媒体


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158、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


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159、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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160、判断题  媒体费用一般占广告总费用的60%左右。


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161、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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162、名词解释  企业品牌形象的外延


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163、名词解释  总监


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164、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


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165、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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166、填空题  既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。


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167、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


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168、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


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169、名词解释  广告无意识记


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170、名词解释  6W+6O理论


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171、名词解释  联想的含义


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172、问答题  报纸的优势与劣势


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173、填空题  广告文案的结构大致包括（）（）（）和附文四部分。


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174、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力


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175、问答题  广告的分类


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176、问答题  消费者行为的主要研究内容


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177、名词解释  内部搜索


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178、名词解释  广告中介


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179、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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180、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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181、问答题  市场定位的利益是什么


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182、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


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183、名词解释  广告主体


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184、名词解释  色相


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185、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


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186、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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187、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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188、问答题  广告艺术创作有何特点？


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189、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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190、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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191、名词解释  文字符号


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192、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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193、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


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194、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。


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195、名词解释  广告的保持


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196、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


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197、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


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198、名词解释  广告传播的文化同一性原理


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199、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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200、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


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201、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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202、名词解释  一体化策略


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203、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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204、判断题  广告具有特定的目标对象。


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205、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。


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206、名词解释  直接标题


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207、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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208、名词解释  比稿


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209、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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210、名词解释  定性分析


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211、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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212、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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213、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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214、名词解释  间歇式


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215、名词解释  直效广告


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216、问答题  广告学的研究方法


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217、名词解释  提案


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218、问答题  电视的优势与劣势


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219、名词解释  生活方式


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220、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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221、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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222、名词解释  ARF


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223、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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224、名词解释  对照


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225、名词解释  广告作品的测试


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226、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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227、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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228、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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229、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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230、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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231、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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232、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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233、名词解释  知名度


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234、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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235、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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236、名词解释  品牌形象


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237、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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238、名词解释  调和


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239、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


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240、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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241、名词解释  广告正文


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242、名词解释  代际效应


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243、名词解释  知名度


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244、名词解释  广告代理制


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245、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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246、名词解释  动作导向


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247、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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248、名词解释  箭头导向


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249、名词解释  效益分配制


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250、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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251、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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252、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


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253、问答题  广播的优势与劣势


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254、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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255、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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256、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


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257、名词解释  USP理论


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258、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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259、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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260、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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261、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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262、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


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263、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


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264、名词解释  知觉


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265、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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266、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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267、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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268、名词解释  4C营销理论


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269、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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270、名词解释  集中性


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271、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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272、名词解释  奖赠促销策略


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273、名词解释  广告图画


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274、名词解释  广告法规管理


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275、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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276、名词解释  逆向定位


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277、名词解释  完稿员


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278、问答题  心理学在广告中的运用


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279、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


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280、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


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281、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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282、名词解释  案例研究


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283、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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284、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


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285、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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286、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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287、名词解释  企业识别


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288、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


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289、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


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290、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


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291、问答题  社会学原理在广告中的运用


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292、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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293、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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294、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


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295、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


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296、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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297、问答题  广告公司的运作流程


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298、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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299、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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300、填空题  按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。


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