经济学：广告学题库考点（强化练习）

时间:2020-09-24 05:10:11

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1、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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2、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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3、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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4、问答题  交通广告的优势与劣势


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5、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


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6、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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7、名词解释  间接标题


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8、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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9、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


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10、名词解释  品牌形象


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11、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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12、名词解释  奖赠促销策略


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13、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


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14、名词解释  5W理论


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15、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


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16、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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17、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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18、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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19、名词解释  对抗竞争定位


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20、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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21、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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22、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。


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23、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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24、名词解释  影射法


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25、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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26、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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27、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


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28、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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29、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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30、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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31、名词解释  AE


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32、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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33、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


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34、名词解释  实验法


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35、名词解释  文案（撰文人员）


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36、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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37、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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38、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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39、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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40、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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41、问答题  广告策划的特性


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42、名词解释  指向性


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43、填空题  按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。


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44、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


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45、问答题  广告定位的意义


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46、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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47、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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48、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


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49、名词解释  动作导向


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50、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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51、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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52、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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53、名词解释  公众心理


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54、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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55、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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56、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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57、问答题  认知理论的贡献


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58、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


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59、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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60、名词解释  对照


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61、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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62、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


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63、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。


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64、问答题  电视的优势与劣势


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65、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查


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66、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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67、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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68、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


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69、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


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70、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


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71、名词解释  广告信源


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72、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


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73、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


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74、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


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75、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


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76、名词解释  广告主广告组织


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77、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


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78、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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79、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司


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80、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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81、名词解释  广告讯息策略


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82、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


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83、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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84、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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85、名词解释  广告媒介策略


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86、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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87、名词解释  公众关心点


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88、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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89、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


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90、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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91、填空题  广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。


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92、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


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93、名词解释  知名度


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94、问答题  广告主题确定的要求


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95、填空题  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。


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96、名词解释  代际效应


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97、判断题  广告会增加单位商品成本。


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98、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


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99、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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100、名词解释  广告主体


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101、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


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102、名词解释  生活方式


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103、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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104、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。


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105、名词解释  广告效果的事中检测


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106、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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107、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


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108、名词解释  联想的含义


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109、名词解释  广告客体


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110、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


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111、问答题  互联网广告的优势与劣势


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112、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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113、名词解释  广告图画


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114、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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115、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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116、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


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117、名词解释  销售额百分比法


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118、名词解释  反类别定位


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119、问答题  广告学与市场营销学的关系


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120、名词解释  从众心理


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121、名词解释  集中性


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122、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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123、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


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124、问答题  如何写好广告文案


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125、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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126、名词解释  经济广告的概念


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127、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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128、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


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129、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


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130、名词解释  补色


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131、名词解释  理论广告学


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132、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


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133、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


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134、名词解释  实体定位概念


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135、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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136、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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137、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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138、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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139、名词解释  到达率


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140、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
来源:91考试 网 B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


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141、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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142、名词解释  箭头导向


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143、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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144、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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145、名词解释  参照人群


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146、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


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147、名词解释  直效广告


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148、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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149、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


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150、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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151、判断题  广告具有特定的目标对象。


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152、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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153、名词解释  广告表现策略


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154、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


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155、问答题  广告策划的一般程序


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156、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


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157、名词解释  配套促销策略


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158、名词解释  文字符号


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159、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


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160、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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161、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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162、问答题  广告对消费者的作用


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163、名词解释  企业品牌形象的外延


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164、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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165、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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166、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


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167、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


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168、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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169、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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170、问答题  广告艺术创作有何特点？


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171、名词解释  认知理论


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172、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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173、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


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174、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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175、问答题  市场学理论在广告中的运用


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176、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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177、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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178、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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179、名词解释  外部搜索


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180、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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181、名词解释  应用广告学


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182、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


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183、名词解释  比率法


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184、名词解释  客户代表


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185、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


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186、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


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187、名词解释  竞争法


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188、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


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189、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。


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190、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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191、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


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192、名词解释  广告的有意识记


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193、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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194、名词解释  明度


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195、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


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196、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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197、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


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198、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


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199、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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200、名词解释  知觉


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201、名词解释  连续式


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202、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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203、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


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204、名词解释  广告无意识记


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205、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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206、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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207、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


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208、问答题  现代广告对社会的影响


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209、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


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210、名词解释  户外广告媒体


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211、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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212、名词解释  本土化策略


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213、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


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214、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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215、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


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216、名词解释  说服


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217、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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218、问答题  现代广告活动环境发生的变化


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219、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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220、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


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221、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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222、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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223、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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224、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


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225、名词解释  案例研究


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226、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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227、名词解释  效益分配制


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228、名词解释  提案


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229、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


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230、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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231、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A、诉求点调查
B、媒介接触率调查
C、产品形象调查
D、购买动机调查


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232、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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233、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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234、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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235、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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236、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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237、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


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238、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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239、名词解释  历史广告学


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240、名词解释  直接标题


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241、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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242、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


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243、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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244、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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245、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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246、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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247、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


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248、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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249、名词解释  广告审查制度


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250、问答题  广告的作用


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251、名词解释  总监


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252、名词解释  售前服务


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253、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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254、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


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255、名词解释  接触频率


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256、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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257、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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258、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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259、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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260、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


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261、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


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262、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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263、名词解释  广告代理制度


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264、填空题  广播广告分为：（）（）。


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265、问答题  消费者行为的主要研究内容


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266、问答题  广告公司的运作流程


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267、判断题  电视、广播更适合进行说明型广告。


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268、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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269、名词解释  企业识别


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270、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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271、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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272、名词解释  6W+6O理论


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273、问答题  广告作用的两重性


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274、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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275、问答题  产品陈列的优势与劣势


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276、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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277、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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278、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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279、名词解释  广告调查


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280、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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281、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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282、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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283、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


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284、名词解释  企业经营哲学


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285、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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286、名词解释  目的与任务法


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287、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


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288、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


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289、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


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290、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


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291、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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292、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


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293、名词解释  脉动式


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294、名词解释  广告正文


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295、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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296、名词解释  美誉度


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297、问答题  简述广告对消费者的作用。


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298、问答题  杂志的优势与劣势：


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299、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


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300、名词解释  业务小组


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