管理学：广告策划与管理试题及答案（强化练习）

时间:2020-09-22 00:48:35

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1、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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2、名词解释  媒体广告受众


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3、名词解释  日历广告


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4、名词解释  发行量


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5、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


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6、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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7、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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8、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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9、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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10、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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11、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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12、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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13、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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14、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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15、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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16、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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17、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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18、名词解释  推销样本


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19、名词解释  节目赞助


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20、名词解释  每收视点成本CPP


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21、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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22、名词解释  阅读率


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23、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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24、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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25、名词解释  广告道德


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26、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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27、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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28、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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29、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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30、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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31、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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32、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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33、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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34、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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35、名词解释  电波媒体


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36、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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37、问答题  企业形象广告的策划原则？


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38、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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39、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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40、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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41、名词解释  印制量


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42、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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43、名词解释  脉动排期法


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44、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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45、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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46、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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47、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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48、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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49、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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50、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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51、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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52、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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53、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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54、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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55、名词解释  SD测定法


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56、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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57、名词解释  阅读人口


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58、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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59、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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60、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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61、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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62、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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63、名词解释  电影广告


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64、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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65、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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66、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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67、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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68、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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69、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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70、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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71、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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72、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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73、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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74、名词解释  MI


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75、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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76、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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77、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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78、多项选择题  销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识


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79、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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80、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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81、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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82、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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83、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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84、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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85、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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86、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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87、名词解释  延迟策略（先铺货）


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88、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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89、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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90、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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91、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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92、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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93、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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94、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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95、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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96、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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97、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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98、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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99、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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100、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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101、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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102、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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103、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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104、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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105、问答题  如何进行广告创意？


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106、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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107、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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108、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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109、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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110、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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111、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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112、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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113、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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114、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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115、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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116、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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117、名词解释  联网广播


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118、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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119、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


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120、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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121、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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122、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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123、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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124、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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125、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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126、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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127、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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128、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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129、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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130、名词解释  总收视点


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131、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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132、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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133、问答题  什么叫广告经营管理？


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134、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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135、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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136、填空题  广播电台分为（）、（）。


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137、名词解释  媒介组合


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138、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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139、问答题  简述事件媒体的作用。


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140、名词解释  广告代理公司


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141、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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142、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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143、问答题  何谓广告工作的思步法？


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144、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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145、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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146、名词解释  受众构成


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147、名词解释  负广告的概念


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148、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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149、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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150、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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151、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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152、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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153、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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154、名词解释  CI（企业形象识别）


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155、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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156、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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157、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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158、名词解释  5W2H法


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159、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


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160、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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161、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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162、名词解释  收视人口


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163、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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164、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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165、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


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166、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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167、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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168、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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169、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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170、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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171、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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172、名词解释  广义的现代广告策划


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173、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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174、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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175、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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176、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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177、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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178、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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179、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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180、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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181、名词解释  立体广告


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182、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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183、多项选择题  分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。

A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。
B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团


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184、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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185、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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186、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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187、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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188、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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189、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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190、名词解释  敏感性强


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191、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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192、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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193、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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194、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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195、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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196、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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197、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


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198、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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199、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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200、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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201、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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202、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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203、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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204、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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205、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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206、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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207、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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208、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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209、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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210、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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211、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


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212、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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213、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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214、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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215、多项选择题  （）属于感知型电视表现形式。

A.幽默型
B.戏剧型
C.表演型
D.名人推荐型


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216、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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217、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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218、名词解释  地址簿


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219、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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220、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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221、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率


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222、填空题  招牌的作用（）。


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223、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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224、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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225、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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226、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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227、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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228、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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229、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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230、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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231、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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232、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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233、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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234、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


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235、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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236、名词解释  媒体宣传力度


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237、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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238、名词解释  媒体和媒介物


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239、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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240、名词解释  人类文化


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241、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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242、问答题  简述广告策划的意义


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243、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


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244、名词解释  果子效应


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245、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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246、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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247、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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248、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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249、名词解释  售点广告


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250、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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251、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


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252、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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253、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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254、名词解释  受众积累


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255、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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256、问答题  什么叫广告审查制度？


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257、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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258、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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259、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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260、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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261、单项选择题  一般情况下，工业用品以（）为广告目标

A.销售效果
B.传播效果
C.心理效果
D.竞争效果


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262、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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263、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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264、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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265、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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266、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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267、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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268、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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269、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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270、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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271、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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272、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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273、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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274、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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275、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


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276、问答题  广告道德的特征是什么？


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277、名词解释  空中广告


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278、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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279、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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280、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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281、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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282、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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283、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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284、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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285、名词解释  媒体排期连续式


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286、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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287、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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288、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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289、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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290、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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291、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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292、问答题  广告媒体的种类？


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293、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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294、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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295、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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296、问答题  广告传播效果又几个层次？


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297、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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298、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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299、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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300、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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