管理学：广告策划与管理测试题（每日一练）

时间:2020-09-12 04:18:33

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1、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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2、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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3、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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4、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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5、名词解释  媒体策划


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6、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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7、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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8、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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9、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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10、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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11、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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12、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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13、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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14、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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15、名词解释  广告图形


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16、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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17、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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18、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


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19、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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20、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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21、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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22、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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23、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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24、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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25、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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26、问答题  什么叫广告审查制度？


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27、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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28、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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29、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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30、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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31、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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32、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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33、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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34、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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35、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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36、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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37、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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38、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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39、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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40、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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41、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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42、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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43、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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44、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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45、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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46、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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47、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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48、单项选择题  一般情况下，工业用品以（）为广告目标

A.销售效果
B.传播效果
C.心理效果
D.竞争效果


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49、判断题  广告规则即广告法规。


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50、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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51、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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52、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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53、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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54、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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55、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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56、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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57、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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58、名词解释  售点广告


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59、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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60、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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61、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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62、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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63、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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64、名词解释&n bsp; 媒体载具


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65、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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66、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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67、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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68、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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69、判断题  广告是一种传播信息的说服艺术。


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70、名词解释  波浪式推出法


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71、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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72、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


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73、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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74、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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75、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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76、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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77、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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78、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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79、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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80、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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81、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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82、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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83、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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84、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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85、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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86、名词解释  广告代理公司


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87、判断题  在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。


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88、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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89、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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90、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


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91、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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92、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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93、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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94、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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95、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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96、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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97、名词解释  阅读率


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98、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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99、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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100、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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101、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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102、判断题  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。


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103、名词解释  产品定位


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104、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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105、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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106、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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107、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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108、名词解释  交错法


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109、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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110、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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111、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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112、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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113、名词解释  媒体和媒介物


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114、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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115、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》


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116、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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117、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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118、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


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119、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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120、名词解释  负广告的概念


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121、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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122、名词解释  日历广告


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123、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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124、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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125、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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126、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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127、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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128、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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129、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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130、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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131、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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132、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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133、填空题  广告分为（）、（）两种。


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134、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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135、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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136、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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137、单项选择题  《中华人民共和国广告法》是由（）制定颁布的。

A.全国人民代表大会
B.国务院
C.全国人民代表大会常务委员会
D.国家工商总局


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138、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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139、名词解释  杂交拍卖系统


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140、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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141、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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142、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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143、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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144、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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145、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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146、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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147、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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148、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


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149、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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150、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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151、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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152、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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153、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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154、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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155、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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156、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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157、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


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158、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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159、名词解释  广告社会监督


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160、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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161、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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162、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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163、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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164、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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165、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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166、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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167、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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168、名词解释  电影广告


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169、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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170、名词解释  广告投放的时点策略


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171、名词解释  赠品广告


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172、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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173、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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174、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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175、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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176、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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177、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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178、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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179、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


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180、名词解释  付费频道


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181、问答题  广告法规的特点有是什么？


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182、名词解释  法律竞合


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183、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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184、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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185、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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186、名词解释  “软”模式


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187、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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188、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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189、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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190、名词解释  广告市场


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191、名词解释  媒体创意


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192、名词解释  媒介分类的经典理论


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193、填空题  广播电台分为（）、（）。


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194、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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195、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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196、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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197、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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198、问答题  试述广告策划的工作流程。


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199、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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200、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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201、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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202、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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203、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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204、名词解释  POP广告


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205、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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206、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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207、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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208、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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209、问答题  如何编制广告预算书？


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210、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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211、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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212、多项选择题  印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）

A.暗紫色
B.红色
C.蓝色
D.绿色


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213、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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214、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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215、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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216、判断题  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。


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217、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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218、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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219、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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220、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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221、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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222、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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223、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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224、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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225、名词解释  媒体营销


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226、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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227、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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228、名词解释  CI（企业形象识别）


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229、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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230、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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231、名词解释  广告道德


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232、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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233、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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234、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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235、名词解释  善于分析


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236、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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237、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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238、问答题  简述事件媒体的作用。


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239、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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240、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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241、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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242、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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243、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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244、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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245、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


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246、问答题  简述媒体策略的内容。


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247、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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248、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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249、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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250、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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251、名词解释  广告代理


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252、名词解释  SERP


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253、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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254、名词解释  均匀法


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255、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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256、多项选择题  选择广告公司应充分考虑 其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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257、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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258、名词解释  宣传样本


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259、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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260、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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261、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


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262、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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263、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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264、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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265、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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266、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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267、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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268、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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269、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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270、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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271、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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272、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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273、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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274、名词解释  二八法则


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275、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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276、名词解释  SD测定法


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277、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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278、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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279、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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280、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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281、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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282、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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283、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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284、名词解释  地址簿


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285、问答题  广告的功能是什么？


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286、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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287、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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288、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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289、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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290、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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291、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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292、问答题  简述电视媒体的特性。


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293、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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294、问答题  简述广告策划的意义


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295、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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296、名词解释  立体广告


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297、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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298、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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299、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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300、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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