管理学：广告策划与管理试题预测（考试必看）

时间:2020-09-06 03:16:31

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1、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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2、单项选择题  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查


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3、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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4、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


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5、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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6、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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7、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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8、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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9、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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10、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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11、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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12、名词解释  商品时机


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13、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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14、名词解释  招贴广告


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15、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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16、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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17、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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18、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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19、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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20、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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21、判断题  广告规则即广告法规。


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22、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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23、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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24、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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25、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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26、名词解释  阅读人口


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27、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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28、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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29、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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30、名词解释  二八法则


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31、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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32、单项选择题  以下不属于定率算法的是（） 。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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33、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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34、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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35、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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36、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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37、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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38、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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39、名词解释  广义的现代广告策划


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40、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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41、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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42、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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43、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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44、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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45、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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46、判断题  广告主体分析的主要任务是确定企业形象


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47、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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48、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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49、名词解释  决策果断


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50、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


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51、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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52、问答题  试述广告策划的工作流程。


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53、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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54、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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55、名词解释  CI（企业形象识别）


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56、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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57、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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58、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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59、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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60、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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61、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？


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62、名词解释  售点广告


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63、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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64、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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65、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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66、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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67、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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68、名词解释  印制量


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69、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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70、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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71、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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72、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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73、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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74、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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75、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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76、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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77、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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78、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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79、名词解释  节目赞助


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80、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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81、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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82、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


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83、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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84、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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85、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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86、名词解释  媒介组合


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87、名词解释  感性诉求


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88、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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89、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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90、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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91、判断题  广告是一种传播信息的说服艺术。


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92、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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93、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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94、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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95、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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96、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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97、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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98、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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99、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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100、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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101、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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102、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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103、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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104、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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105、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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106、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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107、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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108、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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109、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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110、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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111、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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112、名词解释  广告社会监督


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113、名词解释  敏感性强


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114、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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115、问答题  简述事件媒体的作用。


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116、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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117、问答题  如何编制广告预算书？


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118、问答题  什么是广告费用？


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119、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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120、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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121、名词解释  产品定位


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122、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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123、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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124、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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125、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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126、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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127、名词解释  媒体宣传力度


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128、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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129、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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130、名词解释  日历广告


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131、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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132、名词解释  媒体载具


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133、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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134、名词解释  媒体和媒介物


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135、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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136、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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137、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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138、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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139、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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140、名词解释  杂 交拍卖系统


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141、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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142、问答题  如何进行广告创意？


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143、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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144、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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145、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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146、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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147、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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148、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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149、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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150、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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151、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


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152、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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153、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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154、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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155、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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156、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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157、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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158、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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159、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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160、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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161、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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162、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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163、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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164、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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165、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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166、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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167、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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168、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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169、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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170、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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171、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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172、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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173、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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174、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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175、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


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176、判断题  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。


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177、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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178、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


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179、名词解释  赠品广告


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180、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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181、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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182、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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183、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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184、单项选择题  一般情况下，工业用品以（）为广告目标

A.销售效果
B.传播效果
C.心理效果
D.竞争效果


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185、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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186、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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187、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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188、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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189、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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190、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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191、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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192、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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193、名词解释  SD测定法


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194、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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195、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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196、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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197、问答题  什么叫广告审查制度？


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198、问答题  何谓广告工作的思步法？


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199、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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200、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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201、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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202、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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203、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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204、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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205、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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206、名词解释  法律竞合


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207、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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208、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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209、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


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210、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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211、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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212、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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213、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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214、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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215、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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216、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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217、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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218、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


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219、名词解释  电影广告


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220、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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221、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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222、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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223、名词解释  媒体策划


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224、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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225、名词解释  镜头内部蒙太奇


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226、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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227、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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228、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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229、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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230、名词解释  脉动排期法


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231、名词解释  电波媒体


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232、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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233、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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234、名词解释  联网广播


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235、名词解释  收视人口


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236、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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237、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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238、名词解释  交通广告


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239、问答题  企业形象广告的策划原则？


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240、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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241、名词解释  广告策划


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242、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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243、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


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244、名词解释  人类文化


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245、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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246、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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247、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


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248、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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249、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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250、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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251、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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252、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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253、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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254、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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255、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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256、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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257、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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258、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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259、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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260、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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261、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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262、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


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263、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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264、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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265、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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266、填空题  招牌的作用（）。


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267、名词解释  推销样本


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268、名词解释  善于分析


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269、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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270、问答题  广告产业的特征有哪些？


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271、问答题  广告媒体的种类？


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272、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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273、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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274、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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275、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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276、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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277、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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278、名词解释  空中广告


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279、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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280、名词解释  广告道德


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281、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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282、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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283、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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284、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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285、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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286、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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287、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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288、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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289、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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290、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


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291、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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292、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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293、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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294、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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295、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


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296、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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297、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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298、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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299、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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300、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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