经济学：广告学试题及答案（最新版）

时间:2020-09-06 01:51:30

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1、名词解释  认知失调


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2、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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3、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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4、名词解释  历史广告学


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5、判断题  广告具有特定的目标对象。


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6、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


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7、问答题  USP理论的实质是什么


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8、名词解释  间接信息


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9、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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10、问答题  广告策划的一般程序


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11、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


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12、名词解释  广告遗忘


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13、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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14、名词解释  系列广告


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15、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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16、名词解释  一体化策略


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17、名词解释  从众心理


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18、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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19、名词解释  几何符号


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20、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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21、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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22、判断题  CIS全面实施成功的关键在管理。


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23、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


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24、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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25、名词解释  广告代理制度


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26、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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27、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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28、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


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29、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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30、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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31、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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32、名词解释  配套促销策略


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33、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


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34、问答题  广告学与市场营销学的关系


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35、问答题  黄页广告的优势与劣势


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36、问答题  广告作用的两重性


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37、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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38、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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39、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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40、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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41、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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42、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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43、名词解释  AE


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44、名词解释  参照人群


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45、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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46、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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47、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


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48、名词解释  销售额百分比法


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49、名词解释  定量分析


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50、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


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51、名词解释  USP理论


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52、名词解释  品质定位


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53、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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54、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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55、名词解释  价格定位


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56、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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57、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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58、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


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59、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


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60、名词解释  效益分配制


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61、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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62、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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63、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


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64、名词解释  广告法规管理


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65、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


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66、名词解释  色相


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67、问答题  简述广告对消费者的作用。


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68、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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69、名词解释  补色


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70、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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71、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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72、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


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73、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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74、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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75、名词解释  改变消费观念定位


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76、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


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77、填空题 &nb sp;广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


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78、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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79、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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80、名词解释  行销导向型模式


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81、名词解释  明度


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82、判断题  媒体费用一般占广告总费用的60%左右。


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83、名词解释  广告中介


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84、名词解释  制管人员


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85、名词解释  广告图画


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86、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


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87、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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88、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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89、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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90、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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91、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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92、问答题  社会学原理在广告中的运用


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93、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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94、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


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95、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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96、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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97、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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98、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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99、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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100、问答题  市场学理论在广告中的运用


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101、名词解释  本土化策略


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102、名词解释  构成导向


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103、名词解释  实体定位概念


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104、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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105、名词解释  理论广告学


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106、问答题  市场定位的利益是什么


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107、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


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108、问答题  广告创意的方法


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109、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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110、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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111、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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112、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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113、名词解释  纯度


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114、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


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115、名词解释  资本投资法


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116、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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117、名词解释  广告的有意识记


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118、名词解释  实验法


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119、名词解释  联想的含义


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120、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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121、问答题  广告活动的一般规律


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122、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司


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123、名词解释  广告主体


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124、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力


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125、名词解释  整合营销传播


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126、名词解释  水平思考法含义


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127、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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128、名词解释  广告媒体策略


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129、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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130、问答题  广告传播的特点


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131、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


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132、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


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133、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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134、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


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135、名词解释  总监


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136、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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137、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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138、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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139、填空题  按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。


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140、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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141、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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142、问答题  交通广告的优势与劣势


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143、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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144、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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145、名词解释  电子媒体


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146、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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147、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


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148、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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149、名词解释  4C营销理论


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150、名词解释  提案


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151、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


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152、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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153、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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154、名词解释  箭头导向


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155、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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156、名词解释  售前服务


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157、问答题  消费者行为具有什么特点


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158、名词解释  理性诉求广告


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159、名词解释  动作导向


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160、名词解释  广告代理制


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161、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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162、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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163、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


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164、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


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165、名词解释  美誉度


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166、名词解释  GS战略


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167、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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168、填空题  广告文案的结构大致包括（）（）（）和附文四部分。


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169、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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170、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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171、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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172、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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173、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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174、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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175、名词解释  目的与任务法


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176、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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177、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


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178、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


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179、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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180、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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181、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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182、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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183、名词解释  业务档案制度


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184、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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185、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论


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186、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


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187、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


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188、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


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189、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


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190、名词解释  案例研究


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191、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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192、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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193、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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194、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


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195、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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196、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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197、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


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198、名词解释  认知理论


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199、问答题  产品陈列的优势与劣势


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200、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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201、名词解释  5W理论


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202、名词解释  ARF


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203、名词解释  说服


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204、填空题  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。


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205、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


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206、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


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207、名词解释  性能导向：


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208、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


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209、名词解释  集中性


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210、名词解释  广告主广告组织


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211、名词解释  企业经营哲学


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212、名词解释  直接信息


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213、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


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214、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


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215、问答题  如何写好广告文案


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216、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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217、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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218、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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219、问答题  消费者行为的主要研究内容


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220、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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221、名词解释  非经济广告


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222、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


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223、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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224、问答题  认知理论的贡献


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225、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


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226、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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227、名词解释  美术指导


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228、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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229、名词解释  动脑会议


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230、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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231、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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232、名词解释  生活方式


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233、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A、诉求点调查
B、媒介接触率调查
C、产品形象调查
D、购买动机调查


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234、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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235、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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236、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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237、名词解释  广告信源


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238、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


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239、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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240、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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241、名词解释  印刷媒体


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242、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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243、名词解释  知觉


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244、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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245、名词解释  到达率


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246、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


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247、名词解释  奖赠促销策略


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248、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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249、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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250、名词解释  广告正文


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251、问答题  广播的优势与劣势


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252、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


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253、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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254、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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255、名词解释  广告的保持


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256、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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257、名词解释  间歇式


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258、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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259、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


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260、名词解释  直接标题


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261、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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262、名词解释  文案（撰文人员）


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263、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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264、问答题  广告定位的意义


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265、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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266、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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267、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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268、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


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269、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


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270、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


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271、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。


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272、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


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273、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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274、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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275、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


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276、问答题  现代广告的主要特征


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277、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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278、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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279、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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280、填空题  广播广告分为：（）（）。


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281、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


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282、名词解释  广告客体


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283、名词解释  赠品广告媒体


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284、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


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285、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


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286、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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287、名词解释  考虑组


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288、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


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289、名词解释  广告作品的测试


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290、名词解释  企业品牌形象的外延


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291、名词解释  业务小组


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292、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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293、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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294、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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295、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


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296、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


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297、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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298、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


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299、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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300、名词解释  转化率


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