经济学：广告学考试答案（每日一练）

时间:2020-09-03 02:51:32

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1、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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2、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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3、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


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4、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


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5、名词解释  制管人员


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6、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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7、名词解释  广告团体组织


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8、问答题  广告的分类


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9、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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10、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


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11、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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12、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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13、问答题  广告策划的主要内容


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14、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


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15、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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16、名词解释  广告代理制


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17、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


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18、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


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19、名词解释  箭头导向


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20、名词解释  诉求点


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21、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


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22、名词解释  广告作品的测试


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23、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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24、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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25、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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26、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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27、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


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28、名词解释  企业识别


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29、名词解释  广告表现策略


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30、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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31、问答题  媒体计划中存在的问题


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32、名词解释  应用广告学


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33、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


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34、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


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35、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


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36、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


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37、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


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38、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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39、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


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40、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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41、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


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42、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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43、名词解释  动脑会议


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44、名词解释  广告信源


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45、名词解释  定性分析


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46、名词解释  补色


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47、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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48、名词解释  美术指导


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49、名词解释  评估标准


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50、问答题  认知理论的贡献


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51、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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52、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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53、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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54、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


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55、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


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56、名词解释  参照人群


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57、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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58、名词解释  间接标题


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59、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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60、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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61、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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62、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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63、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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64、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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65、名词解释  价格定位


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66、问答题  广告主题确定的方法


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67、名词解释  电子媒体


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68、名词解释  代际效应


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69、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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70、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


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71、问答题  广告学与市场营销学的关系


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72、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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73、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


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74、名词解释  对照


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75、名词解释  垂直思考法


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76、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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77、名词解释  认知失调


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78、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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79、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


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80、名词解释  广告图画


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81、问答题  分析说明USP策略的要点。


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82、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


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83、名词解释  理性诉求广告


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84、问答题  产品陈列的优势与劣势


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85、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


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86、问答题  广告对消费者的作用


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87、名词解释  性能导向：


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88、名词解释  定量分析


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89、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


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90、名词解释  广告的保持


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91、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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92、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


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93、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


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94、名词解释  广告产品定位策略


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95、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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96、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


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97、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


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98、名词解释  广告客体


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99、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


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100、问答题  互联网广告的优势与劣势


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101、名词解释  ARF


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102、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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103、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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104、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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105、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


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106、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


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107、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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108、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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109、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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110、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


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111、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


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112、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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113、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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114、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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115、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


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116、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。


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117、名词解释  整合营销传播


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118、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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119、问答题  广告策划的特性


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120、名词解释  企业经营哲学


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121、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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122、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


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123、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


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124、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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125、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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126、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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127、名词解释  广告中介


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128、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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129、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。


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130、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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131、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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132、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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133、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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134、名词解释  水平思考法含义


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135、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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136、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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137、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


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138、名词解释  4C营销理论


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139、问答题  广告定位的意义


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140、名词解释  接触频率


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141、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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142、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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143、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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144、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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145、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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146、名词解释  感觉


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147、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


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148、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


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149、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


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150、名词解释  GS战略


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151、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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152、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


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153、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


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154、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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155、名词解释  广告效果的事中检测


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156、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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157、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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158、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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159、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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160、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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161、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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162、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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163、名词解释  广告代理制度


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164、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


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165、名词解释  比率法


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166、判断题  广告会增加单位商品成本。


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167、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


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168、名词解释  广告正文


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169、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


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170、名词解释  美誉度


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171、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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172、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


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173、名词解释  业务档案制度


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174、问答题  消费者行为具有什么特点


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175、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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176、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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177、名词解释  品牌形象


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178、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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179、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


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180、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


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181、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


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182、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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183、名词解释  知名度


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184、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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185、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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186、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


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187、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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188、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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189、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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190、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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191、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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192、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


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193、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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194、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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195、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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196、名词解释  资本投资法


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197、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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198、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


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199、名词解释  目的与任务法


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200、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


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201、名词解释  比稿


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202、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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203、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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204、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


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205、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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206、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


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207、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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208、问答题  广告公司的运作流程


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209、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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210、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


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211、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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212、名词解释  户外广告媒体


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213、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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214、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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215、名词解释  业务小组


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216、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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217、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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218、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


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219、问答题  USP理论的实质是什么


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220、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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221、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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222、名词解释  USP理论


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223、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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224、问答题  广告学的研究方法


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225、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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226、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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227、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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228、名词解释  从众心理


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229、名词解释  直接信息


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230、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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231、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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232、名词解释  改变消费观念定位


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233、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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234、名词解释  广告法规管理


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235、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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236、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


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237、问答题  广告社会效果的测定


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238、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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239、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


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240、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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241、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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242、名词解释  内部搜索


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243、名词解释  明度


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244、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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245、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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246、名词解释  广告调查


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247、名词解释  6W+6O理论


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248、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


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249、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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250、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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251、名词解释  调和


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252、问答题  广告策划的一般程序


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253、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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254、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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255、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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256、名词解释  品质定位


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257、名词解释  目光导向


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258、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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259、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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260、问答题  现代广告活动环境发生的变化


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261、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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262、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


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263、问答题  电视的优势与劣势


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264、问答题  广告传播的特点


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265、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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266、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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267、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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268、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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269、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


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270、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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271、名词解释  系列广告


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272、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


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273、名词解释  竞争法


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274、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


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275、问答题  广告主题确定的要求


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276、名词解释  色相


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277、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


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278、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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279、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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280、名词解释  考虑组


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281、判断题  电视、广播更适合进行说明型广告。


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282、名词解释  间歇式


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283、名词解释  效益分配制


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284、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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285、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


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286、问答题  广告艺术创作有何特点？


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287、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


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288、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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289、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


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290、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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291、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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292、名词解释  一体化策略


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293、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


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294、名词解释  经济广告的概念


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295、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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296、问答题  心理学在广告中的运用


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297、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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298、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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299、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


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300、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


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