经济学：广告学考点巩固（强化练习）

时间:2020-08-30 03:18:41

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1、名词解释  价格定位


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2、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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3、名词解释  动作导向


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4、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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5、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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6、名词解释  广告团体组织


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7、名词解释  广告图画


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8、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


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9、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


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10、名词解释  连续式


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11、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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12、名词解释  逆向定位


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13、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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14、名词解释  电子媒体


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15、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


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16、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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17、名词解释  广告


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18、名词解释  经济广告的概念


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19、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论


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20、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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21、名词解释  客户代表


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22、名词解释  6W+6O理论


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23、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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24、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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25、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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26、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。


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27、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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28、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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29、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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30、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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31、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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32、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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33、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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34、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


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35、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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36、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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37、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


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38、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


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39、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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40、名词解释  考虑组


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41、问答题  广告定位的意义


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42、名词解释  制管人员


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43、名词解释  广告遗忘


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44、名词解释  广告定位概念


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45、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


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46、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


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47、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求 的创意，使用电视媒体的表现力最强。


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48、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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49、名词解释  广告效果的事中检测


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50、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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51、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


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52、填空题  既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。


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53、名词解释  5W理论


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54、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


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55、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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56、名词解释  明度


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57、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


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58、名词解释  广告主广告组织


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59、问答题  现代广告对社会的影响


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60、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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61、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


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62、问答题  杂志的优势与劣势：


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63、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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64、名词解释  感觉


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65、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


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66、名词解释  广告产品定位策略


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67、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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68、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


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69、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


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70、问答题  广告的心理战术


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71、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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72、问答题  消费者行为的主要研究内容


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73、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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74、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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75、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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76、名词解释  业务档案制度


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77、判断题  广告会增加单位商品成本。


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78、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


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79、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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80、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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81、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


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82、名词解释  直接信息


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83、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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84、名词解释  广告市场的传播环境


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85、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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86、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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87、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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88、问答题  交通广告的优势与劣势


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89、名词解释  脉动式


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90、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


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91、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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92、名词解释  定性分析


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93、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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94、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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95、问答题  分析说明USP策略的要点。


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96、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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97、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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98、名词解释  总监


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99、名词解释  接触频率


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100、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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101、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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102、名词解释  图案符号


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103、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


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104、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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105、名词解释  认知失调


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106、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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107、问答题  USP具有三部分的特点


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108、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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109、名词解释  目的与任务法


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110、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


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111、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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112、名词解释  理论广告学


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113、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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114、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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115、名词解释  公众心理


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116、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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117、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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118、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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119、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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120、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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121、名词解释  联想的含义


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122、名词解释  广告主


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123、问答题  USP理论的实质是什么


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124、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


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125、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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126、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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127、名词解释  企业识别


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128、名词解释  间接标题


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129、名词解释  广告正文


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130、名词解释  水平思考法含义


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131、名词解释  赠品广告媒体


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132、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


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133、判断题  CIS全面实施成功的关键在管理。


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134、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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135、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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136、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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137、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


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138、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


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139、名词解释  印刷媒体


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140、名词解释  色相


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141、名词解释  广告传播的诱导性原理


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142、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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143、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


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144、名词解释  文案（撰文人员）


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145、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


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146、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


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147、问答题  广告社会效果的测定


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148、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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149、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


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150、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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151、问答题  媒体计划中存在的问题


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152、名词解释  客户服务制度


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153、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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154、问答题  广播的优势与劣势


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155、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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156、名词解释  广告作品的测试


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157、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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158、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


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159、填空题  广告文案的结构大致包括（）（）（）和附文四部分。


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160、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


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161、问答题  现代广告的主要特征


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162、问答题  社会学原理在广告中的运用


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163、名词解释  补色


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164、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


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165、问答题  心理学在广告中的运用


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166、问答题  广告策划的一般程序


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167、名词解释  间歇式


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168、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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169、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


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170、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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171、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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172、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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173、名词解释  性能导向：


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174、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


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175、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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176、名词解释  动脑会议


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177、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力


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178、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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179、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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180、名词解释  本土化策略


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181、名词解释  实体定位概念


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182、问答题  黄页广告的优势与劣势


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183、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


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184、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


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185、名词解释  理性诉求广告


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186、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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187、问答题  市场定位的利益是什么


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188、名词解释  广告信源


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189、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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190、问答题  广告策划的主要内容


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191、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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192、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


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193、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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194、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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195、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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196、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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197、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


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198、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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199、名词解释  广告的有意识记


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200、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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201、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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202、名词解释  改变消费观念定位


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203、名词解释  比稿


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204、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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205、名词解释  一体化策略


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206、名词解释  系列广告


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207、问答题  广告学有哪几种研究方法


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208、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


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209、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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210、填空题  广播广告分为：（）（）。


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211、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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212、名词解释  知觉


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213、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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214、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


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215、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


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216、问答题  广告传播的特点


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217、名词解释  广告主体


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218、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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219、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


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220、名词解释  USP理论


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221、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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222、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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223、名词解释  非经济广告


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224、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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225、问答题  市场学理论在广告中的运用


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226、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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227、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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228、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


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229、名词解释  效益分配制


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230、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


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231、名词解释  4C营销理论


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232、名词解释  历史广告学


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233、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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234、名词解释  指向性


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235、名词解释  纯度


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236、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


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237、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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238、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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239、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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240、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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241、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


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242、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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243、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


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244、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


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245、名词解释  直效广告


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246、名词解释  美术指导


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247、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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248、名词解释  反类别定位


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249、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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250、名词解释  外部搜索


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251、问答题  互联网广告的优势与劣势


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252、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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253、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


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254、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


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255、问答题  广告策划的特性


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256、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


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257、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


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258、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


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259、名词解释  认知理论


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260、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


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261、问答题  简述广告对消费者的作用。


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262、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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263、名词解释  广告代理制


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264、问答题  广告创意的方法


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265、名词解释  评估标准


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266、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。


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267、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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268、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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269、名词解释  直接标题


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270、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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271、名词解释  垂直思考法


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272、名词解释  完稿员


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273、名词解释  广告代理制度


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274、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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275、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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276、问答题  广告的分类


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277、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。


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278、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


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279、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


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280、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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281、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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282、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


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283、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


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284、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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285、名词解释  配套促销策略


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286、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查


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287、问答题  广告主题确定的方法


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288、名词解释  行销导向型模式


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289、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


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290、问答题  户外广告的优势。


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291、名词解释  ARF


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292、名词解释  业务小组


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293、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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294、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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295、名词解释  对照


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296、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


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297、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


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298、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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299、名词解释  感性诉求广告


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300、名词解释  公众关心点


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