管理学：广告策划与管理测试题（强化练习）

时间:2020-08-24 03:30:27

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1、判断题  广告终究是为销售服务的。


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2、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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3、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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4、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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5、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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6、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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7、名词解释  媒体载具


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8、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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9、问答题  什么叫广告经营管理？


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10、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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11、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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12、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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13、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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14、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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15、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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16、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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17、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


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18、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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19、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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20、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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21、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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22、问答题  广告法规的特点有哪些？


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23、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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24、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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25、名词解释  媒介组合


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26、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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27、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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28、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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29、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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30、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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31、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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32、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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33、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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34、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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35、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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36、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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37、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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38、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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39、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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40、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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41、名词解释  负广告的概念


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42、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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43、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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44、名词解释  镜头内部蒙太奇


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45、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


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46、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


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47、名词解释  地址簿


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48、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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49、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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50、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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51、问答题  企业形象广告的策划原则？


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52、名词解释  重大活动时机


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53、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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54、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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55、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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56、问答题  如何进行广告创意？


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57、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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58、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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59、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


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60、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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61、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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62、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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63、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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64、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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65、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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66、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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67、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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68、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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69、问答题  广告管理的职能是什么？


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70、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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71、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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72、名词解释  产品定位


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73、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


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74、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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75、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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76、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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77、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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78、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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79、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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80、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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81、问答题  什么叫广告审查制度？


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82、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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83、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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84、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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85、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


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86、填空题  招牌的作用（）。


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87、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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88、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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89、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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90、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


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91、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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92、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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93、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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94、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关


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95、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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96、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


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97、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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98、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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99、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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100、多项选择题  （）属于感知型电视表现形式。

A.幽默型
B.戏剧型
C.表演型
D.名人推荐型


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101、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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102、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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103、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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104、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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105、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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106、名词解释  提前策略（先造势）


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107、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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108、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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109、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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110、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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111、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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112、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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113、多项选择题  分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。

A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。
B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再来源:91exam .org融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团


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114、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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115、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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116、单项选择题  一般情况下，工业用品以（）为广告目标

A.销售效果
B.传播效果
C.心理效果
D.竞争效果


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117、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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118、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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119、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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120、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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121、名词解释  受众构成


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122、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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123、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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124、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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125、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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126、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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127、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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128、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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129、名词解释  观众组合


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130、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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131、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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132、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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133、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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134、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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135、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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136、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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137、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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138、名词解释  广告文案


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139、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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140、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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141、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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142、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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143、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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144、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


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145、多项选择题  销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识


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146、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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147、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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148、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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149、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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150、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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151、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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152、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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153、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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154、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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155、判断题  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。


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156、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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157、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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158、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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159、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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160、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


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161、名词解释  集中时间投放策略


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162、问答题  简述电视媒体的特性。


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163、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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164、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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165、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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166、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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167、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


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168、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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169、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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170、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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171、名词解释  广告代理公司


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172、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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173、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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174、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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175、问答题  试述广告策划的工作流程。


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176、名词解释  真实性


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177、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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178、问答题  如何编制广告预算书？


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179、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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180、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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181、名词解释  媒体和媒介物


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182、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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183、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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184、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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185、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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186、单项选择题  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查


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187、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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188、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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189、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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190、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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191、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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192、名词解释  阅读人口


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193、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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194、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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195、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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196、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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197、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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198、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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199、名词解释  到达率、有效到达率


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200、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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201、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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202、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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203、名词解释  敏感性强


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204、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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205、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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206、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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207、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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208、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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209、名词解释  电影广告


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210、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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211、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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212、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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213、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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214、名词解释  个人收视率


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215、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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216、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


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217、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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218、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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219、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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220、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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221、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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222、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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223、名词解释  收视人口


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224、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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225、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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226、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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227、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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228、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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229、填空题  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。


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230、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


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231、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


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232、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


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233、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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234、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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235、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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236、名词解释  广告投放的时点策略


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237、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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238、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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239、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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240、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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241、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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242、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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243、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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244、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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245、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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246、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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247、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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248、名词解释  SD测定法


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249、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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250、名词解释  阅读率


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251、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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252、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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253、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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254、名词解释  杂交拍卖系统


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255、名词解释  节目赞助


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256、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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257、名词解释  媒体创意


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258、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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259、名词解释  广义的现代广告策划


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260、名词解释  广告社会监督


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261、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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262、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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263、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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264、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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265、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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266、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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267、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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268、名词解释  POP广告


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269、名词解释  户外广告


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270、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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271、名词解释  决策果断


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272、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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273、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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274、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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275、名词解释  交通广告


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276、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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277、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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278、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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279、名词解释  每收视点成本CPP


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280、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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281、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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282、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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283、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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284、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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285、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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286、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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287、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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288、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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289、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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290、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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291、名词解释  付费频道


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292、名词解释  均匀法


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293、名词解释  印制量


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294、名词解释  网站式广告


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295、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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296、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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297、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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298、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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299、名词解释  媒体营销


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300、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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