管理学：广告策划与管理考试试题（最新版）

时间:2020-08-20 02:11:52

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1、问答题  广告法规的特点有是什么？


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2、问答题  广告战略包括哪些内容？


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3、问答题  广告道德的特征是什么？


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4、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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5、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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6、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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7、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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8、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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9、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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10、名词解释  招贴广告


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11、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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12、名词解释  均匀法


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13、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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14、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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15、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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16、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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17、名词解释  网站式广告


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18、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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19、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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20、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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21、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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22、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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23、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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24、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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25、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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26、填空题  广告分为（）、（）两种。


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27、名词解释  售点广告


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28、名词解释  SD测定法


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29、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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30、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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31、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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32、填空题  新的营销观念4C（）。


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33、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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34、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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35、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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36、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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37、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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38、问答题  广告审查程序有哪些？


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39、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


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40、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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41、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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42、判断题  广告是一种传播信息的说服艺术。


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43、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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44、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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45、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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46、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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47、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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48、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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49、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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50、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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51、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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52、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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53、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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54、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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55、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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56、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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57、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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58、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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59、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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60、名词解释  受众积累


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61、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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62、名词解释  法律竞合


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63、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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64、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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65、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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66、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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67、名词解释  “软”模式


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68、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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69、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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70、名词解释  广义的现代广告策划


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71、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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72、名词解释  印制量


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73、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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74、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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75、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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76、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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77、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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78、问答题  简述媒体策略的内容。


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79、问答题  试述广告策划的工作流程。


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80、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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81、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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82、问答题  简述广告的营销功能


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83、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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84、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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85、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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86、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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87、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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88、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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89、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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90、名词解释  广告代理


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91、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


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92、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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93、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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94、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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95、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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96、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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97、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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98、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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99、名词解释  MI


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100、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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101、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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102、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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103、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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104、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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105、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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106、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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107、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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108、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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109、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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110、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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111、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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112、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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113、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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114、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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115、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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116、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


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117、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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118、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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119、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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120、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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121、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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122、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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123、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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124、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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125、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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126、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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127、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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128、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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129、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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130、名词解释  交通广告


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131、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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132、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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133、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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134、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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135、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


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136、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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137、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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138、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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139、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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140、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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141、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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142、问答题  何谓广告工作的思步法？


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143、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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144、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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145、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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146、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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147、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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148、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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149、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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150、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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151、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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152、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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153、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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154、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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155、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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156、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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157、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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158、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


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159、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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160、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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161、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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162、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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163、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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164、单项选择题  一般情况下，工业用品以（）为广告目标

A.销售效果
B.传播效果
C.心理效果
D.竞争效果


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165、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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166、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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167、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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168、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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169、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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170、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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171、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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172、名词解释  节令时机


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173、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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174、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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175、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


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176、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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177、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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178、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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179、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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180、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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181、问答题  论述何为广告的视觉要素


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182、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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183、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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184、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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185、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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186、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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187、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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188、问答题   广告组织包括哪些主要形式？


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189、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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190、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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191、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


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192、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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193、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


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194、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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195、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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196、名词解释  SERP


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197、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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198、名词解释  延迟策略（先铺货）


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199、填空题  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。


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200、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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201、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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202、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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203、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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204、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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205、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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206、判断题  广告终究是为销售服务的。


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207、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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208、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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209、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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210、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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211、名词解释  广告策划也称广告战略


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212、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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213、名词解释  波浪式推出法


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214、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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215、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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216、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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217、名词解释  二八定律


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218、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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219、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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220、问答题  创意主要有哪些形式？


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221、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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222、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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223、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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224、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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225、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


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226、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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227、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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228、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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229、判断题  广告规则即广告法规。


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230、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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231、名词解释  均衡时间投放策略


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232、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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233、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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234、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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235、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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236、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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237、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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238、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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239、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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240、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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241、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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242、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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243、名词解释  杂交拍卖系统


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244、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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245、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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246、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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247、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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248、单项选择题  《中华人民共和国广告法》是由（）制定颁布的。

A.全国人民代表大会
B.国务院
C.全国人民代表大会常务委员会
D.国家工商总局


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249、名词解释  广告市场


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250、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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251、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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252、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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253、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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254、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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255、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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256、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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257、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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258、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》


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259、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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260、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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261、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


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262、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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263、问答题  广告媒体的种类？


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264、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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265、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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266、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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267、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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268、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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269、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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270、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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271、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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272、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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273、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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274、名词解释  广告社会监督


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275、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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276、名词解释  善于分析


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277、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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278、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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279、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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280、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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281、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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282、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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283、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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284、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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285、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关


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286、问答题  什么叫广告经营管理？


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287、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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288、名词解释  媒体排期连续式


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289、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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290、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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291、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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292、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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293、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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294、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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295、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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296、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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297、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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298、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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299、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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300、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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