管理学：广告策划与管理试题及答案（强化练习）

时间:2020-08-09 02:15:40

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1、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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2、名词解释  脉动排期法


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3、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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4、名词解释  季节时间策略


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5、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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6、名词解释  法律竞合


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7、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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8、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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9、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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10、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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11、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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12、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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13、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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14、问答题  广告管理的职能是什么？


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15、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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16、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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17、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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18、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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19、名词解释  二八定律


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20、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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21、问答题  广告道德的特征有哪些？


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22、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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23、名词解释  潜在消费者


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24、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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25、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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26、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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27、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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28、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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29、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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30、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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31、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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32、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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33、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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34、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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35、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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36、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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37、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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38、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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39、问答题  广告产业的特征有哪些？


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40、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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41、名词解释  商品时机


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42、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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43、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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44、判断题  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。


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45、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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46、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


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47、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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48、问答题  什么是广告费用？


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49、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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50、名词解释  广告审查


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51、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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52、问答题  何谓广告工作的思步法？


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53、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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54、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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55、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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56、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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57、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


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58、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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59、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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60、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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61、名词解释  黄金时机


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62、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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63、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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64、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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65、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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66、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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67、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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68、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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69、名词解释  展览广告


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70、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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71、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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72、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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73、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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74、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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75、名词解释  广告代理公司


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76、名词解释  波浪式推出法


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77、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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78、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


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79、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


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80、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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81、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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82、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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83、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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84、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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85、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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86、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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87、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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88、名词解释  网站式广告


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89、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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90、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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91、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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92、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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93、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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94、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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95、多项选择题  （）属于感知型电视表现形式。

A.幽默型
B.戏剧型
C.表演型
D.名人推荐型


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96、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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97、名词解释  均匀法


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98、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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99、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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100、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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101、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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102、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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103、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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104、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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105、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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106、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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107、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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108、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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109、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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110、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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111、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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112、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


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113、名词解释  互动式广告


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114、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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115、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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116、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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117、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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118、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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119、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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120、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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121、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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122、名词解释  SERP


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123、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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124、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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125、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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126、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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127、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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128、名词解释  媒体广告受众


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129、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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130、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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131、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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132、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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133、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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134、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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135、名词解释  均衡时间投放策略


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136、名词解释  集中时间投放策略


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137、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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138、名词解释  广告投放的时点策略


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139、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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140、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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141、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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142、问答题  简述事件媒体的作用。


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143、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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144、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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145、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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146、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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147、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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148、名词解释  MI


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149、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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150、名词解释  5W2H法


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151、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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152、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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153、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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154、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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155、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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156、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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157、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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158、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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159、名词解释  收视人口


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160、名词解释  观众组合


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161、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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162、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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163、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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164、名词解释  广告社会监督


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165、判断题  工业品的广告目标通常以传播效果为目标


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166、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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167、名词解释  CI（企业形象识别）


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168、问答题  广告的功能是什么？


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169、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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170、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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171、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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172、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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173、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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174、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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175、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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176、填空题  招牌的作用（）。


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177、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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178、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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179、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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180、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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181、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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182、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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183、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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184、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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185、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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186、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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187、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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188、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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189、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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190、名词解释  付费频道


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191、判断题  广告是一种传播信息的说服艺术。


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192、单项选择题  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查


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193、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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194、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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195、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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196、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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197、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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198、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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199、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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200、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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201、名词解释  节目赞助


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202、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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203、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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204、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


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205、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


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206、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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207、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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208、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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209、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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210、名词解释  善于分析


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211、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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212、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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213、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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214、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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215、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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216、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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217、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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218、名词解释  重大活动时机


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219、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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220、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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221、判断题  体育媒体和事件媒体一样。


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222、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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223、名词解释  媒体计划


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224、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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225、名词解释  “软”模式


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226、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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227、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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228、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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229、问答题  广告道德的特征是什么？


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230、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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231、填空题  广播电台分为（）、（）。


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232、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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233、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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234、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


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235、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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236、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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237、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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238、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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239、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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240、名词解释  POP广告


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241、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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242、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


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243、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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244、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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245、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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246、判断题  广告终究是为销售服务的。


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247、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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248、名词解释  广告道德


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249、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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250、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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251、问答题  什么叫大众传播？


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252、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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253、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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254、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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255、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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256、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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257、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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258、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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259、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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260、名词解释  节假日时间策略


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261、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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262、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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263、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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264、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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265、名词解释  镜头内部蒙太奇


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266、名词解释  目标网址


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267、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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268、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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269、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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270、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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271、名词解释  阅读人口


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272、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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273、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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274、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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275、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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276、问答题  什么是诉求策略？


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277、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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278、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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279、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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280、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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281、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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282、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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283、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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284、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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285、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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286、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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287、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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288、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


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289、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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290、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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291、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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292、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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293、名词解释  广告市场


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294、名词解释  广告策划也称广告战略


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295、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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296、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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297、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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298、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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299、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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300、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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