管理学：广告策划与管理题库考点（题库版）

时间:2020-08-07 05:06:01

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1、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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2、问答题  广告道德的特征有哪些？


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3、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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4、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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5、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


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6、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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7、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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8、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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9、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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10、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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11、名词解释  地址簿


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12、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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13、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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14、名词解释  广告道德


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15、名词解释  广告代理公司


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16、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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17、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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18、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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19、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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20、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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21、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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22、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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23、名词解释  潜在消费者


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24、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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25、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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26、名词解释  日历广告


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27、名词解释  阅读人口


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28、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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29、名词解释  媒体创意


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30、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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31、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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32、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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33、判断题  工业品的广告目标通常以传播效果为目标


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34、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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35、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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36、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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37、问答题  广告产业的特征有哪些？


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38、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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39、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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40、名词解释  售点广告


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41、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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42、名词解释  同步策略（同期声）


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43、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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44、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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45、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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46、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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47、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


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48、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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49、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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50、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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51、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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52、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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53、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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54、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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55、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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56、问答题  什么是广告费用？


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57、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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58、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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59、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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60、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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61、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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62、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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63、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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64、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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65、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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66、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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67、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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68、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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69、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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70、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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71、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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72、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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73、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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74、名词解释  杂交拍卖系统


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75、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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76、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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77、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


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78、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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79、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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80、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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81、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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82、名词解释  广告投放的时点策略


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83、名词解释  广告代理


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84、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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85、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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86、名词解释  季节时间策略


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87、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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88、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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89、问答题  广告审查程序有哪些？


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90、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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91、问答题  广告道德的特征是什么？


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92、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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93、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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94、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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95、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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96、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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97、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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98、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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99、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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100、判断题  广告主体分析的主要任务是确定企业形象


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101、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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102、问答题  广告策划的含义及内容


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103、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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104、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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105、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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106、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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107、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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108、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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109、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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110、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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111、名词解释  影视广告的主题


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112、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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113、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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114、名词解释  节假日时间策略


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115、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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116、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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117、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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118、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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119、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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120、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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121、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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122、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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123、名词解释  广告审查


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124、名词解释  阅读率


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125、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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126、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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127、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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128、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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129、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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130、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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131、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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132、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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133、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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134、名词解释  发行量


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135、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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136、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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137、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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138、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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139、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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140、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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141、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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142、问答题  广告法规的特点有哪些？


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143、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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144、名词解释  产品定位


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145、名词解释  集中时间投放策略


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146、问答题  广告管理对象是什么？


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147、名词解释  广告文案


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148、名词解释  均匀法


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149、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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150、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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151、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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152、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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153、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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154、名词解释  户外广告


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155、名词解释  敏感性强


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156、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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157、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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158、问答题  什么是诉求策略？


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159、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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160、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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161、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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162、名词解释  媒体排期连续式


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163、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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164、名词解释  POP广告


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165、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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166、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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167、名词解释  印制量


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168、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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169、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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170、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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171、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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172、名词解释  商品时机


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173、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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174、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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175、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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176、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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177、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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178、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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179、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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180、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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181、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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182、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


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183、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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184、名词解释  “软”模式


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185、问答题  什么叫大众传播？


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186、名词解释  广告图形


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187、名词解释  推销样本


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188、名词解释  MI


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189、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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190、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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191、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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192、单项选择题  《中华人民共和国广告法》是由（）制定颁布的。

A.全国人民代表大会
B.国务院
C.全国人民代表大会常务委员会
D.国家工商总局


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193、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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194、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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195、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？


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196、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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197、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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198、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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199、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


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200、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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201、问答题  简述广告的营销功能


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202、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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203、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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204、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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205、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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206、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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207、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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208、名词解释  黄金时机


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209、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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210、问答题  什么叫广告审查制度？


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211、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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212、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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213、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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214、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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215、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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216、名词解释  赠品广告


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217、名词解释  法律竞合


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218、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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219、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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220、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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221、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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222、名词解释  包装广告


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223、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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224、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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225、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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226、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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227、名词解释  到达率、有效到达率


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228、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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229、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


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230、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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231、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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232、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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233、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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234、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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235、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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236、名词解释  二八定律


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237、填空题  招牌的作用（）。


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238、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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239、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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240、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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241、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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242、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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243、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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244、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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245、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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246、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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247、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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248、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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249、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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250、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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251、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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252、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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253、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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254、名词解释  果子效应


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255、问答题  何谓广告工作的思步法？


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256、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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257、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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258、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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259、名词解释  观众组合


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260、填空题  新的营销观念4C（）。


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261、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关


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262、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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263、问答题  广告媒体的种类？


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264、名词解释  总收视点


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265、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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266、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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267、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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268、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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269、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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270、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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271、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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272、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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273、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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274、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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275、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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276、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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277、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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278、问答题  我国广告事业担负的任务？


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279、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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280、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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281、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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282、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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283、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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284、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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285、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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286、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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287、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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288、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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289、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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290、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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291、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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292、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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293、填空题  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。


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294、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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295、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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296、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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297、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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298、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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299、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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300、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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