管理学：广告策划与管理考试资料（题库版）

时间:2020-08-05 23:04:19

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1、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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2、名词解释  地址簿


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3、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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4、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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5、问答题  简述电视媒体的特性。


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6、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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7、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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8、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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9、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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10、问答题  广告管理对象是什么？


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11、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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12、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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13、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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14、名词解释  4P理论


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15、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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16、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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17、名词解释  媒体策划


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18、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


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19、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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20、名词解释  产品定位


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21、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关


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22、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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23、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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24、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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25、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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26、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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27、名词解释  媒体宣传力度


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28、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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29、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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30、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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31、名词解释  节目赞助


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32、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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33、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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34、名词解释  广告策划


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35、名词解释  每收视点成本CPP


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36、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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37、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


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38、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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39、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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40、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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41、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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42、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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43、名词解释  镜头内部蒙太奇


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44、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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45、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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46、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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47、问答题  广告的功能是什么？


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48、名词解释  媒体排期连续式


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49、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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50、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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51、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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52、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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53、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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54、名词解释  广义的现代广告策划


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55、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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56、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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57、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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58、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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59、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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60、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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61、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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62、问答题  如何编制广告预算书？


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63、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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64、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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65、问答题  什么是广告费用？


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66、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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67、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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68、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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69、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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70、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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71、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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72、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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73、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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74、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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75、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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76、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


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77、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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78、名词解释  节假日时间策略


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79、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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80、问答题  什么是诉求策略？


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81、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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82、名词解释  售点广告


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83、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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84、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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85、名词解释  商品时机


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86、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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87、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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88、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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89、名词解释  观众组合


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90、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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91、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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92、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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93、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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94、名词解释  招贴广告


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95、名词解释  决策果断


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96、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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97、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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98、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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99、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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100、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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101、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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102、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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103、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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104、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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105、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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106、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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107、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


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108、问答题  广告媒体的种类？


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109、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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110、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


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111、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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112、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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113、名词解释  法律竞合


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114、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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115、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


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116、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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117、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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118、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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119、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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120、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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121、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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122、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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123、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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124、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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125、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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126、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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127、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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128、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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129、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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130、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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131、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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132、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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133、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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134、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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135、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


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136、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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137、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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138、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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139、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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140、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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141、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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142、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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143、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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144、名词解释  季节时间策略


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145、名词解释  延迟策略（先铺货）


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146、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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147、名词解释  广告市场


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148、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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149、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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150、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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151、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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152、名词解释  展览广告


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153、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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154、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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155、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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156、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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157、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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158、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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159、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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160、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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161、名词解释  受众积累


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162、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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163、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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164、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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165、名词解释  电话广告


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166、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


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167、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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168、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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169、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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170、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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171、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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172、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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173、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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174、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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175、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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176、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率


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177、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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178、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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179、名词解释  广告图形


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180、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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181、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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182、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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183、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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184、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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185、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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186、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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187、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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188、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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189、名词解释  广告审查


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190、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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191、问答题  什么叫广告经营管理？


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192、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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193、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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194、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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195、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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196、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


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197、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


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198、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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199、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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200、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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201、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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202、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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203、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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204、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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205、名词解释  到达率、有效到达率


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206、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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207、名词解释  波浪式推出法


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208、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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209、填空题  广播电台分为（）、（）。


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210、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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211、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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212、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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213、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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214、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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215、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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216、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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217、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


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218、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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219、名词解释  广告产业


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220、问答题  广告道德的特征有哪些？


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221、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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222、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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223、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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224、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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225、填空题  在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。


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226、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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227、名词解释  广告文案


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228、问答题  广告策划的基本原则？


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229、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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230、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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231、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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232、名词解释  集中时间投放策略


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233、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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234、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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235、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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236、名词解释  影视广告的主题


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237、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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238、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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239、名词解释  收视人口


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240、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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241、名词解释  善于分析


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242、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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243、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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244、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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245、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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246、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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247、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


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248、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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249、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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250、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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251、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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252、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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253、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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254、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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255、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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256、名词解释  目标网址


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257、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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258、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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259、问答题  如何进行广告创意？


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260、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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261、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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262、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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263、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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264、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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265、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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266、名词解释  黄金时机


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267、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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268、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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269、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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270、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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271、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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272、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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273、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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274、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


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275、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


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276、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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277、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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278、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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279、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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280、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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281、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


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282、问答题  广告道德的特征是什么？


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283、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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284、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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285、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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286、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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287、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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288、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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289、多项选择题  销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识


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290、名词解释  媒体计划


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291、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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292、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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293、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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294、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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295、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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296、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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297、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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298、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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299、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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300、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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