经济学：市场营销计划与控制考试题库（最新版）

时间:2020-07-28 01:03:06

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1、多项选择题  市场营销计划的实施过程中，涉及相互联系的几项内容是（）。

A．明确战略目标
B．制定行动方案
C．协调各种关系
D．形成规章制度
E．调整组织结构


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2、问答题  如何制定稳健可行的市场营计划？


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3、填空题  年度计划控制的目的，是确保年度计划所规定的销售、（）和其他目标的实现。


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4、判断题  设置的市场营销机构，要能够与企业内部的其他机构相互协调。（）


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5、判断题  通常情况下管理跨度过大，超出领导者能够管辖的限度，又会造成整个机构内部的不协调、不平衡。（）


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6、名词解释  市场营销组织


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7、问答题  市场营销审计的范围与主要内容是什么？


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8、判断题  生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。（）


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9、填空题  销售分析的具体方法有销售差距分析和（）分析。


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10、判断题  在市场营销计划的实施过程中，组织结构起着决定性的作用。（）


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11、问答题  试述实施市场营销计划过程中的问题与原因。


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12、多项选择题  市场营销部门还担负着向市场和潜在顾客（）任务。

A．推荐产品
B．引导购买
C．分销产品
D．建立销售渠道
E．组织产品运输与仓储


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13、问答题  企业要达到有效性，实现工作的高效率，必须具备的基本条件是什么?


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14、问答题  列举市场营销组织的各种形式，分析设置市场营销组织的主要原则


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15、名词解释  独立的市场营销部门


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16、单项选择题  制定实施市场营销计划，评估和控制市场营销活动，是（）的重要任务。

A．市场主管部门
B．市场营销组织
C．广告部门
D．销售部门


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17、单项选择题  市场营销管理必须依托于一定的（）进行。

A.财务部门
B.人事部门
C.主管部门
D.营销组织


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18、单项选择题  市场营销是企业管理和经营中的（）。

A．主导性职能
B．辅助性职能
C．被动性职能
D．社会分配职能


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19、填空题  销售分析就是衡量并评估实际销售额与（）之间的差距。


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20、单项选择题  现代市场营销企业取决于企业所有的管理人员，甚至每一位员工对待（）的态度。

A．市场营销活动
B．市场营销机构
C．市场营销组织
D．市场营销职能


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21、单项选择题  企业的市场营销组织随着经营思想的发展和企业自身的成长，大体经历了（）典型形式。

A.六种
B.四种
C.五种
D.七种


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22、单项选择题  市场营销计划的提要部分是整个市场营销计划的（）所在。

A．任务
B．精神
C．标题
D．目录


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23、填空题  市场营销审计又被叫做（）。


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24、单项选择题  一侧眼睑闭合障碍，最可能的原因是（）

A.动眼神经麻痹
B.滑车神经麻痹
C.展神经麻痹
D.舌咽神经麻痹
E.面神经麻痹


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25、填空题  现代企业的市场营销部门不论采用何种形式，都必须体现以（）指导思想。


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26、多项选择题  市场营销战略主要由（）几部分构成。

A．目标市场战略
B．市场营销组合战略
C．市场营销控制
D．市场营销行为
E．市场营销预算


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27、判断题  效率是衡量一个组织的水平的重要标准。（）


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28、多项选择题  要发挥市场营销机构自身的整体效应，必须做到（）的协调一致。

A．机构内部
B．企业内部
C．企业外部
D．营销机构
E．企业目标


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29、名词解释  单纯的推销部门


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30、单项选择题  市场营销组织是为了实现（），制定和实施市场营销计划的职能部门。

A．企业计划
B．营销计划
C．企业目标
D．利润目标


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31、问答题  企业市场营销组织的设置要达到有效性、实现工作的高效率，必须具备哪些基本条件？


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32、填空题  为了有效实施市场营销计划，市场营销部门以及有关人员需要制定详细的（）


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33、多项选择题  市场营销计划中的背景或现状部分应提供（）以及现实环境有关的背景资料。

A．市场
B．产品
C．竞争
D．分销
E．价格


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34、单项选择题  战略控制的目的，是确保企业的目标、政策、战略和措施与（）相适应。

A．市场营销环境
B．市场营销计划
C．推销计划
D．管理人员任期


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35、填空题  在有些市场营销计划的控制部分，还包括针对（）急计划。


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36、问答题  市场营销控制有哪些基本方法和途径？


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37、单项选择题  通常市场营销计划需要提交（）或有关人员审核。

A．营销机构
B．营销组织
C．上级主管
D．单位领导


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38、单项选择题  （）是最常见的市场营销组织形式。

A．职能型组织
B．产品型组织
C．地区型组织
D．管理型组织


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39、判断题  在正常情况下，市场占有率上升表示市场营销绩效提高，在市场竞争中处于优势。（）


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40、填空题  市场营销组织的工作和任务，是规划、实施和（）场营销活动。


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41、判断题  市场营销组织设置不应该都按一种模式设置市场营销机构。（）


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42、判断题  企业实行计划的过程中，新旧战略、计划之间的差异越小，实施中可能遇到的阻力也就越大。（）


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43、问答题  试述市场营销组织设置的一般原则。


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44、填空题  企业目标包括两大方面，即（）和市场营销目标。


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45、问答题  企业的市场营销组织随着经营思想的发展和企业自身的成长，大体经历了哪几种典型形式?


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46、问答题  实施市场营销计划主要涉及哪些内容？


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47、填空题  在针对目标市场发展市场营销组合时，会有（）案可供选择。


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48、问答题  实施市场营销计划过程中可能出现的问题与原因有哪些？


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49、名词解释  市场营销审计


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50、判断题  制定和附列应急计划，目的是事先考虑可能出现的重大危机和可能产生的各种困难。（）


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51、单项选择题  （）是指一个组织在一定时间内可以完成的工作量。

A．效果
B．效率
C．能力
D．百分率


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52、单项选择题  满足市场的需要，创造满意的顾客，是企业最为基本的（）。

A．组织形式
B．宗旨和责任
C．主要职能
D．营销观念


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53、名词解释  市场营销计划


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54、单项选择题  市场营销组织管理跨度及管理层次的设置，不是一成不变的，机构本身应当具有一定的（）。

A．弹性
B．灵活性
C．随机性
D．选择性


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55、填空题  效率控制包括对销售队伍的效率、（）、促销效率和分销效率等四个方面的控制。


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56、判断题  年度计划控制是为了确认在各产品、地区、最终顾客群和分销渠道等方面的实际获利能力。（）


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57、名词解释  市场营销战略控制


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58、判断题  必须注意的是，目标不能只是概念化，应当尽量以数量表达，转化为便于衡量的指标。（）


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59、多项选择题  推销和市场营销两个职能及其机构之间，需要（）。

A．互相协调
B．默契配合
C．互不干涉
D．各自为战
E．前者在后者的指导下行动


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60、填空题  为了有效实施市场营销战略和计划，行动方案、组织结构、规章制度等因素必须（）互配合。


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61、多项选择题  下列哪些是单一来源归档资料（）。

A.立项会议纪要
B.采购事项审批表
C.价格协商相关记录
D.合同文本


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62、问答题  市场营销计划通常包含哪些内容?


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63、多项选择题  市场营销部门的组织形式为（）。

A．职能型组织
B．产品（品牌）管理型组织
C．产品／市场管理型组织
D．地区型组织
E．市场管理型组织


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64、单项选择题  年度计划控制要确保企业在达到（）指标时，市场营销费用没有超支。

A．分配计划
B．生产计划
C．长期计划
D．销售计划


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65、判断题  组织形式和管理机构只是手段，不是目的。（）


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66、判断题  通常情况下如果管理层次过少，容易造成信息失真与传递速度过慢。（）


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67、问答题  现代企业的市场营销组织随着市场营销观念的发展和企业自身的成长，大体经历了哪几种典型形式？


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68、问答题  市场营销计划通常包括哪些内容？


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69、单项选择题  设置（），能够对企业与外部环境，尤其是与市场.顾客之间关系的协调，发挥积极作用。

A.市场营销机构
B.市场营销职能
C.市场营销企业
D.市场营销控制


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70、判断题  市场机会大的企业，其市场占有率一般应高于市场机会小的竞争者。（）


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71、填空题  通过机会与威胁分析，阐述来自企业（）能够左右企业未来的因素；以便考虑可以采取的行动


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72、多项选择题  市场营销控制包括（）。

A．年度计划控制
B．盈利控制
C．质量控制
D．效率控制
E．战略控制


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73、名词解释  市场营销计划实施


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74、填空题  实现一定的利润目标，可以（）可以厚利少销。


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75、名词解释  市场营销控制


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76、问答题  职能型组织的主要特点有哪些？


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77、名词解释  现代市场营销企业


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78、填空题  市场营销审计是进行（）的有效工具。


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79、问答题  比较独立的市场营销部门、现代市场营销部门和市场营销企业之间的区别和共同点，分析它们之间的联系？


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80、判断题  一般来说，管理跨度与管理层次互为正比关系。（）


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