管理学：广告策划与管理考试资料（题库版）

时间:2020-07-16 01:22:57

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1、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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2、问答题  广告创意的特点是什么？


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3、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


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4、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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5、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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6、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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7、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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8、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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9、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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10、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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11、名词解释  空中广告


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12、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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13、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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14、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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15、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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16、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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17、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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18、名词解释  镜头内部蒙太奇


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19、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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20、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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21、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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22、名词解释  节令时机


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23、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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24、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


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25、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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26、名词解释  广告策划


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27、名词解释  媒体和媒介物


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28、名词解释  交通广告


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29、问答题  广告法规的特点有哪些？


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30、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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31、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


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32、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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33、名词解释  5W2H法


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34、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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35、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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36、名词解释  户外广告


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37、名词解释  包装广告


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38、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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39、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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40、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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41、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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42、名词解释  阅读人口


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43、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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44、名词解释  法律竞合


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45、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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46、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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47、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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48、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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49、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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50、名词解释  果子效应


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51、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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52、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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53、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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54、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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55、判断题  在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。


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56、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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57、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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58、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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59、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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60、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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61、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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62、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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63、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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64、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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65、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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66、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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67、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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68、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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69、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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70、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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71、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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72、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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73、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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74、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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75、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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76、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


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77、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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78、名词解释  观众组合


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79、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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80、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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81、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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82、名词解释  宣传样本


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83、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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84、填空题  广播电台分为（）、（）。


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85、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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86、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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87、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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88、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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89、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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90、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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91、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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92、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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93、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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94、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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95、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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96、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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97、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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98、名词解释  广告文案


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99、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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100、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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101、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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102、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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103、名词解释  电波媒体


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104、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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105、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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106、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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107、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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108、判断题  广告是一种传播信息的说服艺术。


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109、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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110、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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111、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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112、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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113、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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114、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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115、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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116、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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117、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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118、问答题  试述广告策划的工作流程。


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119、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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120、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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121、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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122、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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123、名词解释  同步策略（同期声）


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124、名词解释  销售效果


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125、问答题  创意主要有哪些形式？


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126、问答题  广告的功能是什么？


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127、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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128、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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129、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


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130、名词解释  广告图形


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131、名词解释  黄金时机


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132、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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133、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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134、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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135、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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136、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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137、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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138、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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139、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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140、名词解释  联网广播


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141、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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142、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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143、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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144、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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145、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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146、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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147、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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148、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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149、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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150、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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151、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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152、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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153、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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154、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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155、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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156、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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157、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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158、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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159、名词解释  媒体计划


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160、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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161、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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162、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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163、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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164、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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165、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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166、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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167、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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168、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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169、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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170、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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171、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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172、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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173、问答题  广告策划的基本原则？


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174、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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175、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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176、名词解释  日历广告


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177、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


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178、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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179、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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180、多项选择题  销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识


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181、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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182、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


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183、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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184、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


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185、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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186、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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187、填空题  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。


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188、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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189、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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190、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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191、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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192、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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193、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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194、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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195、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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196、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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197、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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198、问答题  广告管理的职能是什么？


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199、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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200、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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201、名词解释  决策果断


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202、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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203、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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204、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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205、名词解释  媒介组合


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206、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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207、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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208、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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209、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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210、名词解释  商品时机


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211、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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212、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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213、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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214、名词解释  媒体宣传力度


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215、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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216、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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217、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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218、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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219、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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220、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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221、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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222、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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223、名词解释  每收视点成本CPP


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224、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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225、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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226、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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227、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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228、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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229、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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230、填空题  新的营销观念4C（）。


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231、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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232、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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233、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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234、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


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235、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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236、判断题  广告主体分析的主要任务是确定企业形象


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237、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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238、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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239、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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240、名词解释  地址簿


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241、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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242、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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243、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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244、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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245、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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246、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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247、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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248、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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249、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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250、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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251、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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252、名词解释  节目赞助


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253、名词解释  到达率、有效到达率


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254、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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255、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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256、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


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257、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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258、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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259、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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260、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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261、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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262、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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263、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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264、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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265、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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266、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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267、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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268、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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269、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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270、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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271、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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272、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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273、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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274、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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275、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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276、填空题  招牌的作用（）。


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277、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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278、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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279、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


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280、问答题  如何进行广告创意？


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281、名词解释  推销样本


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282、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


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283、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


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284、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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285、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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286、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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287、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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288、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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289、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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290、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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291、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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292、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


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293、问答题  广告传播效果又几个层次？


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294、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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295、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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296、问答题  广告法规的特点有是什么？


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297、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？


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298、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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299、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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300、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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