管理学：广告策划与管理必看考点（强化练习）

时间:2020-06-15 02:27:06

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1、名词解释  MI


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2、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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3、名词解释  阅读率


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4、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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5、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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6、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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7、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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8、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关


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9、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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10、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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11、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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12、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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13、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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14、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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15、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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16、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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17、名词解释  决策果断


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18、名词解释  负广告的概念


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19、问答题  广告管理对象是什么？


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20、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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21、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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22、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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23、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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24、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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25、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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26、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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27、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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28、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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29、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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30、名词解释  黄页广告


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31、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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32、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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33、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


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34、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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35、名词解释  受众积累


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36、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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37、名词解释  波浪式推出法


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38、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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39、名词解释  广告市场


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40、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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41、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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42、问答题  我国广告事业担负的任务？


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43、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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44、名词解释  媒介组合


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45、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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46、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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47、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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48、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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49、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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50、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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51、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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52、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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53、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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54、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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55、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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56、名词解释  推销样本


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57、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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58、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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59、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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60、名词解释  广告策划也称广告战略


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61、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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62、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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63、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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64、名词解释  销售效果


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65、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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66、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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67、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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68、名词解释  善于分析


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69、单项选择题  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查


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70、问答题  创意主要有哪些形式？


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71、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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72、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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73、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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74、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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75、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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76、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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77、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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78、名词解释  影视广告的主题


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79、名词解释  发行量


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80、名词解释  产品定位


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81、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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82、名词解释  交通广告


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83、判断题  广告主体分析的主要任务是确定企业形象


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84、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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85、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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86、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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87、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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88、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


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89、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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90、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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91、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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92、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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93、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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94、名词解释  广告社会监督


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95、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


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96、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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97、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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98、名词解释  广义的现代广告策划


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99、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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100、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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101、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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102、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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103、名词解释  人类文化


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104、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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105、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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106、名词解释  敏感性强


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107、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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108、问答题  何谓广告工作的思步法？


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109、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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110、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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111、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


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112、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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113、填空题  广告分为（）、（）两种。


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114、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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115、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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116、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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117、名词解释  电影广告


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118、判断题  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。


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119、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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120、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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121、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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122、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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123、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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124、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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125、问答题  广告法规的特点有是什么？


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126、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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127、判断题  广告终究是为销售服务的。


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128、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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129、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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130、问答题  广告创意的特点是什么？


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131、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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132、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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133、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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134、名词解释  收视人口


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135、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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136、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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137、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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138、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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139、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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140、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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141、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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142、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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143、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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144、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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145、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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146、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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147、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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148、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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149、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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150、名词解释  广告投放的时点策略


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151、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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152、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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153、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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154、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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155、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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156、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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157、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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158、名词解释  观众组合


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159、填空题  招牌的作用（）。


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160、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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161、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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162、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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163、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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164、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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165、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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166、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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167、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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168、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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169、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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170、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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171、问答题  什么叫大众传播？


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172、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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173、名词解释  交错法


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174、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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175、名词解释  果子效应


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176、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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177、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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178、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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179、名词解释  POP广告


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180、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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181、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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182、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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183、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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184、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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185、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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186、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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187、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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188、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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189、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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190、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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191、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


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192、名词解释  联网广播


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193、名词解释  付费频道


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194、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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195、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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196、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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197、名词解释  互动式广告


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198、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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199、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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200、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


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201、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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202、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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203、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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204、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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205、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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206、名词解释  二八法则


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207、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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208、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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209、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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210、问答题  简述媒体执行方案。


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211、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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212、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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213、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


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214、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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215、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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216、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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217、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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218、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


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219、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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220、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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221、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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222、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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223、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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224、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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225、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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226、名词解释  媒体策划


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227、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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228、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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229、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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230、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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231、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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232、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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233、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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234、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


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235、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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236、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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237、名词解释  电波媒体


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238、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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239、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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240、填空题  在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。


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241、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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242、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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243、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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244、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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245、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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246、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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247、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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248、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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249、名词解释  CI（企业形象识别）


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250、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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251、名词解释  感性诉求


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252、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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253、名词解释  二八定律


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254、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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255、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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256、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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257、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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258、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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259、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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260、问答题  什么是广告费用？


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261、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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262、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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263、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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264、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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265、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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266、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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267、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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268、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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269、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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270、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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271、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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272、名词解释  杂交拍卖系统


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273、名词解释  印制量


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274、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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275、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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276、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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277、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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278、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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279、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率


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280、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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281、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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282、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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283、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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284、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


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285、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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286、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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287、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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288、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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289、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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290、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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291、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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292、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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293、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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294、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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295、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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296、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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297、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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298、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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299、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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300、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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