管理学：广告策划与管理必看考点（每日一练）

时间:2020-06-12 04:36:04

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1、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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2、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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3、名词解释  地址簿


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4、名词解释  提前策略（先造势）


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5、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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6、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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7、名词解释  产品定位


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8、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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9、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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10、名词解释  到达率、有效到达率


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11、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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12、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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13、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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14、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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15、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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16、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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17、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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18、名词解释  宣传样本


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19、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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20、名词解释  同步策略（同期声）


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21、名词解释  法律竞合


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22、名词解释  镜头内部蒙太奇


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23、问答题  简述媒体策略的内容。


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24、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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25、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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26、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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27、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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28、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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29、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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30、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


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31、名词解释  媒体营销


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32、问答题  广告媒体的种类？


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33、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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34、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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35、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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36、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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37、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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38、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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39、名词解释  脉动排期法


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40、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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41、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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42、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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43、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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44、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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45、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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46、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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47、名词解释  广告市场


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48、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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49、名词解释  广义的现代广告策划


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50、问答题  简述广告的营销功能


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51、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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52、填空题  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。


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53、名词解释  季节时间策略


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54、问答题  广告策划的含义及内容


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55、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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56、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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57、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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58、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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59、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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60、问答题  广告管理对象是什么？


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61、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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62、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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63、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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64、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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65、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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66、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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67、名词解释  招贴广告


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68、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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69、名词解释  延迟策略（先铺货）


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70、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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71、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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72、填空题  广播电台分为（）、（）。


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73、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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74、名词解释  每收视点成本CPP


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75、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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76、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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77、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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78、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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79、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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80、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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81、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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82、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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83、问答题  论述何为广告的视觉要素


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84、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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85、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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86、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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87、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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88、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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89、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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90、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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91、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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92、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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93、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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94、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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95、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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96、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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97、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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98、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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99、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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100、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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101、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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102、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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103、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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104、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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105、名词解释  电话广告


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106、名词解释  印制量


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107、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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108、名词解释  展览广告


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109、问答题  广告法规的特点有是什么？


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110、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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111、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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112、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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113、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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114、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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115、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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116、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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117、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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118、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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119、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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120、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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121、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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122、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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123、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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124、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


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125、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


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126、判断题  广告规则即广告法规。


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127、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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128、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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129、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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130、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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131、名词解释  包装广告


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132、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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133、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


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134、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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135、名词解释  广告图形


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136、名词解释  果子效应


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137、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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138、名词解释  SD测定法


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139、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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140、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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141、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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142、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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143、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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144、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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145、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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146、名词解释  人类文化


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147、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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148、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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149、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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150、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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151、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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152、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


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153、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


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154、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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155、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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156、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


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157、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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158、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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159、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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160、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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161、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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162、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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163、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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164、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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165、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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166、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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167、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


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168、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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169、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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170、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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171、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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172、判断题  广告主体分析的主要任务是确定企业形象


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173、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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174、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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175、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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176、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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177、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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178、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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179、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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180、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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181、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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182、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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183、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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184、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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185、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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186、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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187、名词解释  阅读率


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188、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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189、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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190、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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191、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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192、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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193、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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194、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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195、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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196、问答题  简述媒体执行方案。


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197、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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198、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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199、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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200、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


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201、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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202、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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203、名词解释  广告策划


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204、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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205、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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206、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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207、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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208、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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209、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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210、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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211、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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212、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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213、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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214、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率


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215、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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216、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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217、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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218、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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219、填空题  新的营销观念4C（）。


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220、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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221、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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222、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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223、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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224、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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225、名词解释  CI（企业形象识别）


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226、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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227、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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228、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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229、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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230、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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231、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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232、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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233、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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234、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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235、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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236、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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237、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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238、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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239、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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240、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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241、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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242、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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243、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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244、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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245、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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246、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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247、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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248、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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249、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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250、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


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251、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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252、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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253、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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254、问答题  广告战略包括哪些内容？


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255、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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256、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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257、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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258、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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259、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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260、名词解释  4P理论


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261、名词解释  立体广告


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262、名词解释  日历广告


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263、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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264、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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265、问答题  广告传播效果又几个层次？


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266、名词解释  广告代理公司


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267、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


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268、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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269、问答题  广告的功能是什么？


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270、名词解释  集中时间投放策略


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271、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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272、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


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273、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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274、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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275、名词解释  潜在消费者


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276、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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277、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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278、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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279、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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280、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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281、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


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282、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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283、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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284、名词解释  媒体排期连续式


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285、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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286、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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287、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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288、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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289、名词解释  负广告的概念


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290、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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291、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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292、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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293、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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294、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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295、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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296、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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297、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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298、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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299、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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300、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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