管理学：广告策划与管理试题预测（考试必看）

时间:2020-06-11 04:16:08

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1、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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2、问答题  什么叫广告审查制度？


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3、名词解释  集中时间投放策略


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4、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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5、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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6、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


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7、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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8、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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9、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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10、名词解释  发行量


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11、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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12、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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13、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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14、判断题  在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。


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15、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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16、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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17、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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18、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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19、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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20、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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21、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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22、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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23、名词解释  4P理论


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24、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


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25、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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26、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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27、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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28、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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29、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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30、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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31、单项选择题  一般情况下，工业用品以（）为广告目标

A.销售效果
B.传播效果
C.心理效果
D.竞争效果


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32、名词解释  负广告的概念


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33、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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34、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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35、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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36、名词解释  MI


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37、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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38、名词解释  交通广告


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39、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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40、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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41、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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42、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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43、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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44、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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45、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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46、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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47、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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48、名词解释  影视广告的主题


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49、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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50、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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51、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


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52、问答题  什么是诉求策略？


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53、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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54、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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55、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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56、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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57、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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58、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》


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59、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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60、名词解释  媒体广告受众


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61、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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62、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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63、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


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64、问答题  广告产业的特征有哪些？


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65、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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66、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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67、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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68、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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69、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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70、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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71、名词解释  善于分析


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72、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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73、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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74、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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75、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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76、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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77、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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78、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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79、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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80、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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81、问答题  广告管理的职能是什么？


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82、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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83、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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84、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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85、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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86、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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87、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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88、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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89、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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90、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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91、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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92、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率


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93、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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94、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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95、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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96、名词解释  CI（企业形象识别）


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97、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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98、名词解释  收视人口


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99、判断题  广告规则即广告法规。


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100、名词解释  “软”模式


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101、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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102、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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103、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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104、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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105、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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106、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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107、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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108、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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109、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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110、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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111、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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112、名词解释  杂交拍卖系统


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113、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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114、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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115、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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116、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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117、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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118、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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119、名词解释  法律竞合


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120、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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121、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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122、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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123、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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124、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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125、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


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126、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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127、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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128、名词解释  户外广告


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129、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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130、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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131、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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132、问答题  什么叫大众传播？


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133、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关


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134、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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135、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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136、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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137、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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138、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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139、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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140、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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141、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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142、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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143、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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144、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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145、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？


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146、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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147、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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148、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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149、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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150、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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151、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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152、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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153、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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154、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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155、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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156、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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157、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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158、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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159、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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160、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


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161、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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162、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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163、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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164、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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165、名词解释  二八法则


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166、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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167、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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168、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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169、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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170、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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171、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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172、名词解释  受众积累


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173、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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174、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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175、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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176、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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177、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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178、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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179、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


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180、问答题  广告策划的含义及内容


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181、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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182、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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183、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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184、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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185、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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186、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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187、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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188、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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189、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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190、名词解释  提前策略（先造势）


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191、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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192、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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193、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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194、名词解释  互动式广告


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195、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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196、名词解释  广告社会监督


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197、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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198、名词解释  广告策划


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199、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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200、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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201、问答题  如何进行广告创意？


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202、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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203、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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204、问答题  创意主要有哪些形式？


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205、名词解释  销售效果


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206、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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207、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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208、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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209、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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210、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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211、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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212、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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213、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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214、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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215、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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216、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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217、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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218、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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219、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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220、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


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221、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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222、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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223、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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224、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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225、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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226、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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227、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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228、名词解释  重大活动时机


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229、问答题  简述媒体执行方案。


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230、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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231、名词解释  每收视点成本CPP


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232、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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233、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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234、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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235、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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236、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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237、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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238、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


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239、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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240、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


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241、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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242、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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243、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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244、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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245、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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246、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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247、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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248、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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249、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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250、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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251、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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252、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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253、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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254、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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255、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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256、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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257、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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258、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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259、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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260、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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261、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


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262、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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263、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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264、问答题  我国广告事业担负的任务？


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265、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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266、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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267、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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268、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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269、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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270、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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271、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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272、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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273、名词解释  镜头内部蒙太奇


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274、判断题  广告是一种传播信息的说服艺术。


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275、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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276、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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277、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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278、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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279、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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280、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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281、问答题  什么是广告费用？


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282、名词解释  黄金时机


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283、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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284、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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285、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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286、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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287、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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288、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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289、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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290、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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291、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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292、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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293、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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294、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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295、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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296、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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297、问答题  论述何为广告的视觉要素


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298、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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299、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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300、名词解释  媒介分类的经典理论


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