管理学：广告策划与管理考点巩固（强化练习）

时间:2020-06-06 02:48:20

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1、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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2、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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3、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


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4、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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5、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


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6、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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7、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


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8、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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9、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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10、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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11、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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12、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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13、名词解释  感性诉求


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14、名词解释  广告代理


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15、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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16、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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17、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


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18、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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19、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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20、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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21、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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22、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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23、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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24、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率


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25、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


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26、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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27、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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28、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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29、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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30、名词解释  交错法


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31、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


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32、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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33、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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34、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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35、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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36、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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37、判断题  在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。


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38、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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39、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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40、名词解释  同步策略（同期声）


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41、名词解释  延迟策略（先铺货）


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42、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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43、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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44、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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45、名词解释  交通广告


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46、名词解释  到达率、有效到达率


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47、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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48、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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49、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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50、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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51、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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52、名词解释  果子效应


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53、问答题  广告审查程序有哪些？


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54、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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55、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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56、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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57、名词解释  提前策略（先造势）


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58、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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59、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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60、名词解释  二八法则


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61、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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62、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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63、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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64、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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65、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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66、问答题  简述电视媒体的特性。


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67、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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68、问答题  论述何为广告的视觉要素


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69、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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70、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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71、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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72、问答题  广告策划的基本原则？


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73、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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74、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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75、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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76、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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77、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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78、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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79、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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80、名词解释  节令时机


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81、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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82、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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83、问答题  我国广告事业担负的任务？


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84、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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85、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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86、名词解释  付费频道


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87、名词解释  电影广告


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88、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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89、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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90、名词解释  集中时间投放策略


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91、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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92、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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93、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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94、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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95、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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96、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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97、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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98、填空题  新的营销观念4C（）。


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99、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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100、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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101、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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102、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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103、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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104、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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105、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


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106、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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107、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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108、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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109、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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110、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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111、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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112、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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113、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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114、名词解释  展览广告


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115、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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116、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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117、名词解释  互动式广告


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118、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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119、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


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120、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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121、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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122、名词解释  人类文化


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123、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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124、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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125、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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126、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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127、名词解释  广告文案


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128、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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129、名词解释  户外广告


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130、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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131、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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132、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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133、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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134、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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135、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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136、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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137、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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138、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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139、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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140、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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141、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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142、名词解释  个人收视率


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143、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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144、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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145、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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146、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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147、多项选择题  印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）

A.暗紫色
B.红色
C.蓝色
D.绿色


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148、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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149、问答题  简述媒体策略的内容。


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150、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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151、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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152、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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153、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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154、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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155、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


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156、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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157、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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158、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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159、问答题  广告管理的职能是什么？


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160、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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161、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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162、名词解释  SERP


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163、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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164、名词解释  二八定律


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165、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


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166、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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167、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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168、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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169、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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170、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


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171、问答题  广告的功能是什么？


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172、名词解释  发行量


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173、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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174、名词解释  总收视点


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175、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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176、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


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177、名词解释  电波媒体


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178、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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179、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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180、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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181、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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182、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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183、名词解释  广告策划也称广告战略


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184、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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185、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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186、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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187、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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188、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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189、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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190、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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191、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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192、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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193、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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194、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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195、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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196、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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197、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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198、填空题  招牌的作用（）。


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199、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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200、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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201、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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202、判断题  体育媒体和事件媒体一样。


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203、问答题  什么叫大众传播？


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204、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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205、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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206、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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207、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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208、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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209、名词解释  善于分析


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210、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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211、名词解释  媒介分类的经典理论


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212、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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213、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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214、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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215、问答题  简述事件媒体的作用。


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216、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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217、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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218、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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219、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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220、名词解释  每收视点成本CPP


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221、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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222、填空题  广告分为（）、（）两种。


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223、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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224、名词解释  广告道德


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225、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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226、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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227、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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228、判断题  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。


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229、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


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230、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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231、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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232、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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233、判断题  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。


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234、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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235、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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236、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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237、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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238、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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239、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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240、名词解释  赠品广告


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241、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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242、名词解释  广告产业


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243、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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244、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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245、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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246、问答题  广告传播效果又几个层次？


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247、名词解释  影视广告的主题


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248、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？


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249、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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250、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


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251、问答题  广告战略包括哪些内容？


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252、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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253、名词解释  广告代理公司


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254、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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255、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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256、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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257、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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258、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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259、问答题  试述广告策划的工作流程。


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260、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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261、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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262、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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263、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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264、多项选择题  分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。

A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。
B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团


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265、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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266、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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267、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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268、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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269、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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270、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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271、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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272、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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273、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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274、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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275、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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276、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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277、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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278、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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279、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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280、名词解释  广告市场


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281、名词解释  联网广播


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282、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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283、多项选择题  （）属于感知型电视表现形式。

A.幽默型
B.戏剧型
C.表演型
D.名人推荐型


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284、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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285、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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286、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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287、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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288、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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289、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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290、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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291、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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292、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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293、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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294、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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295、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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296、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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297、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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298、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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299、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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300、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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