管理学：广告策划与管理必看考点（每日一练）

时间:2020-06-04 06:44:50

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1、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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2、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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3、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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4、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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5、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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6、名词解释  感性诉求


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7、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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8、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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9、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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10、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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11、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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12、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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13、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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14、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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15、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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16、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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17、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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18、名词解释  均匀法


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19、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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20、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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21、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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22、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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23、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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24、问答题  企业形象广告的策划原则？


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25、问答题  广告传播效果又几个层次？


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26、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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27、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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28、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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29、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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30、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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31、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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32、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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33、名词解释  推销样本


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34、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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35、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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36、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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37、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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38、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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39、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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40、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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41、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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42、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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43、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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44、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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45、名词解释  日历广告


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46、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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47、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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48、名词解释  阅读率


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49、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


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50、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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51、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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52、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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53、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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54、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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55、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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56、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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57、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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58、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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59、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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60、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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61、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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62、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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63、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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64、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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65、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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66、名词解释  印制量


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67、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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68、问答题  广告产业的特征有哪些？


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69、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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70、名词解释  发行量


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71、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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72、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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73、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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74、名词解释  季节时间策略


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75、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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76、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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77、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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78、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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79、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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80、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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81、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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82、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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83、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


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84、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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85、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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86、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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87、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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88、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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89、问答题  广告创意的特点是什么？


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90、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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91、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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92、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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93、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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94、问答题  广告的功能是什么？


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95、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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96、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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97、名词解释  广告代理公司


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98、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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99、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


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100、名词解释  观众组合


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101、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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102、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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103、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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104、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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105、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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106、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


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107、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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108、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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109、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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110、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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111、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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112、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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113、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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114、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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115、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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116、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》


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117、名词解释  广告市场


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118、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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119、名词解释  敏感性强


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120、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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121、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


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122、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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123、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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124、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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125、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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126、单项选择题  《中华人民共和国广告法》是由（）制定颁布的。

A.全国人民代表大会
B.国务院
C.全国人民代表大会常务委员会
D.国家工商总局


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127、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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128、名词解释  电话广告


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129、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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130、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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131、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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132、名词解释  互动式广告


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133、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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134、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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135、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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136、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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137、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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138、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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139、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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140、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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141、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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142、问答题  广告审查程序有哪些？


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143、名词解释  广告产业


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144、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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145、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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146、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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147、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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148、问答题  广告道德的特征有哪些？


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149、问答题  简述媒体策略的内容。


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150、名词解释  MI


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151、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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152、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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153、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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154、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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155、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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156、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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157、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关


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158、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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159、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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160、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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161、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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162、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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163、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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164、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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165、名词解释  交错法


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166、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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167、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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168、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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169、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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170、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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171、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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172、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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173、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


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174、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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175、单项选择题  一般情况下，工业用品以（）为广告目标

A.销售效果
B.传播效果
C.心理效果
D.竞争效果


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176、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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177、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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178、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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179、名词解释  二八定律


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180、问答题  广告策划的基本原则？


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181、问答题  如何编制广告预算书？


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182、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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183、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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184、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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185、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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186、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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187、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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188、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


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189、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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190、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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191、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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192、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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193、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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194、名词解释  立体广告


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195、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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196、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


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197、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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198、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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199、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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200、名词解释  延迟策略（先铺货）


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201、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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202、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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203、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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204、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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205、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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206、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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207、名词解释  广告审查


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208、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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209、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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210、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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211、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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212、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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213、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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214、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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215、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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216、判断题  广告是一种传播信息的说服艺术。


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217、名词解释  真实性


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218、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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219、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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220、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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221、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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222、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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223、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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224、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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225、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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226、名词解释  媒体载具


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227、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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228、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


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229、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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230、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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231、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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232、名词解释  广告策划


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233、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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234、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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235、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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236、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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237、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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238、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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239、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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240、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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241、名词解释  善于分析


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242、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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243、问答题  广告媒体的种类？


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244、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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245、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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246、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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247、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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248、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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249、名词解释  地址簿


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250、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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251、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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252、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


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253、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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254、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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255、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


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256、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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257、名词解释  POP广告


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258、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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259、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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260、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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261、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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262、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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263、名词解释  户外广告


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264、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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265、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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266、填空题  在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。


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267、名词解释  刊载


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268、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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269、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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270、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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271、名词解释  媒介分类的经典理论


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272、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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273、名词解释  潜在消费者


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274、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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275、名词解释  电波媒体


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276、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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277、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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278、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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279、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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280、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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281、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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282、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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283、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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284、名词解释  节令时机


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285、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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286、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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287、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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288、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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289、名词解释  节假日时间策略


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290、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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291、问答题  简述媒体执行方案。


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292、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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293、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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294、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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295、名词解释  5W2H法


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296、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？


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297、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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298、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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299、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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300、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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