管理学：广告策划与管理微信做题（题库版）

时间:2020-05-25 03:05:27

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1、名词解释  商品时机


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2、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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3、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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4、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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5、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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6、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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7、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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8、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？


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9、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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10、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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11、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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12、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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13、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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14、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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15、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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16、问答题  广告法规的特点有是什么？


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17、名词解释  决策果断


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18、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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19、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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20、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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21、名词解释  节假日时间策略


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22、多项选择题  印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）

A.暗紫色
B.红色
C.蓝色
D.绿色


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23、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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24、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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25、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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26、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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27、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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28、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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29、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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30、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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31、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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32、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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33、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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34、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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35、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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36、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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37、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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38、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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39、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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40、填空题  广播电台分为（）、（）。


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41、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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42、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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43、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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44、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


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45、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


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46、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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47、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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48、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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49、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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50、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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51、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


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52、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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53、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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54、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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55、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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56、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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57、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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58、名词解释  媒体营销


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59、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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60、名词解释  宣传样本


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61、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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62、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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63、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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64、问答题  广告策划的含义及内容


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65、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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66、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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67、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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68、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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69、名词解释  受众构成


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70、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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71、问答题  什么叫广告经营管理？


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72、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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73、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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74、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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75、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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76、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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77、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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78、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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79、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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80、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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81、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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82、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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83、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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84、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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85、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


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86、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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87、判断题  广告是一种传播信息的说服艺术。


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88、名词解释  果子效应


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89、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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90、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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91、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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92、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


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93、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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94、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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95、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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96、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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97、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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98、名词解释  媒介分类的经典理论


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99、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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100、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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101、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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102、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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103、名词解释  真实性


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104、名词解释  个人收视率


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105、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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106、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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107、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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108、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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109、名词解释  广告代理


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110、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


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111、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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112、名词解释  日历广告


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113、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


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114、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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115、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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116、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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117、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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118、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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119、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


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120、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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121、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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122、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


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123、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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124、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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125、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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126、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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127、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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128、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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129、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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130、判断题  广告规则即广告法规。


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131、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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132、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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133、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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134、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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135、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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136、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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137、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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138、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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139、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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140、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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141、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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142、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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143、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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144、名词解释  媒体宣传力度


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145、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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146、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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147、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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148、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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149、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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150、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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151、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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152、名词解释  广告道德


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153、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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154、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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155、问答题  何谓广告工作的思步法？


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156、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


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157、名词解释  波浪式推出法


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158、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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159、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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160、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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161、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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162、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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163、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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164、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


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165、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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166、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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167、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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168、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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169、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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170、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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171、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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172、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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173、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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174、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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175、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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176、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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177、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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178、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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179、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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180、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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181、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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182、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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183、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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184、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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185、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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186、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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187、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


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188、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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189、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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190、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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191、名词解释  产品定位


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192、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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193、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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194、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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195、问答题  广告法规的特点有哪些？


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196、名词解释  售点广告


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197、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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198、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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199、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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200、名词解释  同步策略（同期声）


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201、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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202、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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203、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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204、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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205、问答题  广告创意的特点是什么？


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206、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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207、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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208、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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209、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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210、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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211、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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212、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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213、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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214、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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215、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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216、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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217、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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218、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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219、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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220、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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221、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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222、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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223、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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224、名词解释  媒体载具


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225、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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226、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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227、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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228、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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229、名词解释  均匀法


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230、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》


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231、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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232、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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233、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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234、名词解释  广告文案


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235、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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236、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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237、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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238、名词解释  感性诉求


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239、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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240、名词解释  媒介组合


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241、名词解释  总收视点


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242、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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243、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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244、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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245、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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246、名词解释  杂交拍卖系统


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247、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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248、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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249、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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250、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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251、名词解释  广告审查


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252、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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253、名词解释  交错法


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254、名词解释  刊载


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255、判断题  体育媒体和事件媒体一样。


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256、名词解释  5W2H法


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257、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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258、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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259、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


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260、名词解释  销售效果


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261、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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262、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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263、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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264、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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265、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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266、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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267、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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268、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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269、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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270、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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271、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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272、名词解释  负广告的概念


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273、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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274、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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275、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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276、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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277、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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278、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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279、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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280、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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281、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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282、问答题  简述电视媒体的特性。


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283、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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284、名词解释  MI


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285、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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286、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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287、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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288、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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289、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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290、问答题  简述广告的营销功能


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291、名词解释  互动式广告


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292、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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293、名词解释  延迟策略（先铺货）


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294、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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295、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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296、名词解释  地址簿


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297、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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298、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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299、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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300、名词解释  展览广告


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