管理学：广告策划与管理试题预测（最新版）

时间:2020-05-21 03:04:46

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1、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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2、名词解释  目标网址


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3、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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4、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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5、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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6、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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7、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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8、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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9、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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10、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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11、多项选择题  分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。

A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。
B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团


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12、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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13、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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14、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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15、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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16、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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17、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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18、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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19、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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20、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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21、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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22、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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23、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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24、名词解释  节假日时间策略


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25、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


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26、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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27、问答题  什么是诉求策略？


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28、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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29、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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30、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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31、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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32、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


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33、问答题  广告产业的特征有哪些？


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34、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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35、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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36、名词解释  延迟策略（先铺货）


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37、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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38、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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39、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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40、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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41、名词解释  均匀法


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42、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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43、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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44、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


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45、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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46、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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47、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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48、问答题  什么叫大众传播？


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49、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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50、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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51、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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52、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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53、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


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54、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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55、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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56、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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57、问答题  广告道德的特征是什么？


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58、名词解释  赠品广告


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59、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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60、问答题  简述媒体执行方案。


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61、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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62、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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63、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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64、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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65、名词解释  广义的现代广告策划


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66、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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67、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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68、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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69、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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70、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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71、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


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72、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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73、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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74、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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75、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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76、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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77、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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78、名词解释  MI


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79、名词解释  广告策划也称广告战略


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80、名词解释  收视人口


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81、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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82、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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83、填空题  新的营销观念4C（）。


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84、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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85、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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86、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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87、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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88、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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89、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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90、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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91、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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92、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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93、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？


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94、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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95、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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96、名词解释  阅读率


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97、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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98、名词解释  电波媒体


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99、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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100、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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101、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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102、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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103、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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104、名词解释  交通广告


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105、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


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106、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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107、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


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108、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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109、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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110、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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111、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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112、名词解释  招贴广告


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113、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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114、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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115、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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116、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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117、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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118、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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119、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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120、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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121、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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122、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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123、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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124、名词解释  敏感性强


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125、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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126、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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127、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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128、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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129、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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130、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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131、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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132、名词解释  广告投放的时点策略


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133、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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134、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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135、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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136、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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137、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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138、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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139、问答题  什么是广告费用？


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140、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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141、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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142、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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143、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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144、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


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145、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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146、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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147、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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148、名词解释  受众构成


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149、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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150、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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151、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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152、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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153、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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154、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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155、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


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156、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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157、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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158、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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159、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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160、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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161、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


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162、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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163、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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164、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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165、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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166、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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167、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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168、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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169、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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170、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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171、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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172、名词解释  二八定律


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173、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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174、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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175、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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176、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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177、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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178、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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179、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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180、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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181、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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182、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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183、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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184、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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185、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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186、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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187、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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188、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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189、名词解释  推销样本


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190、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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191、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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192、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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193、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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194、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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195、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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196、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


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197、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


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198、填空题  广告分为（）、（）两种。


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199、名词解释  真实性


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200、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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201、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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202、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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203、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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204、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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205、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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206、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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207、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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208、问答题  企业形象广告的策划原则？


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209、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


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210、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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211、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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212、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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213、名词解释  售点广告


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214、名词解释  善于分析


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215、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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216、名词解释  一三原则


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217、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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218、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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219、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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220、问答题  如何进行广告创意？


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221、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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222、问答题  广告道德的特征有哪些？


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223、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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224、问答题  广告传播效果又几个层次？


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225、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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226、名词解释  电影广告


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227、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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228、问答题  广告创意的特点是什么？


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229、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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230、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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231、填空题  广播电台分为（）、（）。


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232、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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233、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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234、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


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235、判断题  工业品的广告目标通常以传播效果为目标


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236、名词解释  媒体策划


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237、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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238、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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239、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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240、名词解释  产品定位


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241、问答题  何谓广告工作的思步法？


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242、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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243、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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244、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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245、问答题  什么叫广告经营管理？


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246、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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247、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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248、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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249、填空题  招牌的作用（）。


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250、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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251、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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252、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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253、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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254、名词解释  媒体和媒介物


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255、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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256、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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257、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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258、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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259、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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260、名词解释  重大活动时机


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261、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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262、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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263、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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264、名词解释  立体广告


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265、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


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266、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》


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267、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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268、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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269、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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270、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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271、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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272、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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273、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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274、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


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275、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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276、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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277、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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278、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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279、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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280、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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281、名词解释  波浪式推出法


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282、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


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283、名词解释  媒介分类的经典理论


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284、问答题  创意主要有哪些形式？


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285、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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286、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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287、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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288、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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289、名词解释  联网广播


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290、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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291、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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292、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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293、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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294、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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295、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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296、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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297、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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298、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


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299、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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300、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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