管理学：广告策划与管理找答案（考试必看）

时间:2020-05-19 00:18:54

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1、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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2、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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3、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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4、名词解释  展览广告


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5、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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6、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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7、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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8、填空题  新的营销观念4C（）。


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9、名词解释  刊载


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10、名词解释  负广告的概念


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11、名词解释  广告策划


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12、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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13、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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14、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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15、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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16、问答题  广告媒体的种类？


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17、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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18、名词解释  推销样本


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19、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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20、名词解释  交通广告


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21、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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22、问答题  如何进行广告创意？


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23、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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24、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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25、问答题  什么叫大众传播？


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26、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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27、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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28、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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29、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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30、问答题  简述电视媒体的特性。


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31、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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32、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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33、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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34、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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35、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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36、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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37、单项选择题  一般情况下，工业用品以（）为广告目标

A.销售效果
B.传播效果
C.心理效果
D.竞争效果


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38、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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39、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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40、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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41、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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42、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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43、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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44、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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45、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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46、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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47、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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48、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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49、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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50、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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51、名词解释  总收视点


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52、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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53、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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54、问答题  广告法规的特点有哪些？


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55、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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56、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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57、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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58、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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59、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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60、名词解释  收视人口


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61、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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62、名词解释  善于分析


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63、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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64、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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65、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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66、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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67、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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68、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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69、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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70、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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71、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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72、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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73、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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74、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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75、名词解释  电影广告


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76、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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77、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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78、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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79、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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80、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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81、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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82、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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83、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


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84、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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85、名词解释  MI


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86、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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87、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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88、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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89、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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90、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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91、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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92、多项选择题  （）属于感知型电视表现形式。

A.幽默型
B.戏剧型
C.表演型
D.名人推荐型


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93、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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94、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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95、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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96、名词解释  受众构成


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97、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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98、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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99、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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100、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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101、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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102、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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103、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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104、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


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105、问答题  广告道德的特征有哪些？


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106、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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107、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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108、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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109、名词解释  广告市场


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110、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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111、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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112、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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113、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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114、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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115、名词解释  印制量


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116、判断题  体育媒体和事件媒体一样。


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117、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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118、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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119、问答题  广告策划的含义及内容


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120、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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121、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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122、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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123、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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124、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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125、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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126、名词解释  延迟策略（先铺货）


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127、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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128、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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129、名词解释  日历广告


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130、名词解释  “软”模式


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131、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


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132、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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133、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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134、名词解释  包装广告


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135、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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136、名词解释  赠品广告


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137、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


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138、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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139、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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140、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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141、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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142、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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143、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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144、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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145、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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146、名词解释  节目赞助


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147、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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148、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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149、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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150、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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151、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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152、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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153、名词解释  季节时间策略


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154、名词解释  黄页广告


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155、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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156、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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157、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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158、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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159、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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160、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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161、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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162、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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163、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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164、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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165、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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166、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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167、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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168、名词解释  5W2H法


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169、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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170、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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171、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


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172、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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173、名词解释  到达率、有效到达率


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174、名词解释  SERP


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175、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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176、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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177、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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178、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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179、问答题  广告策划的基本原则？


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180、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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181、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


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182、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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183、问答题  试述广告策划的工作流程。


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184、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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185、名词解释  广告投放的时点策略


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186、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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187、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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188、判断题  广告规则即广告法规。


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189、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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190、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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191、问答题  广告法规的特点有是什么？


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192、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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193、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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194、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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195、名词解释  媒体和媒介物


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196、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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197、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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198、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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199、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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200、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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201、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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202、名词解释  广告代理公司


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203、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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204、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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205、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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206、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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207、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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208、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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209、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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210、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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211、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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212、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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213、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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214、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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215、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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216、名词解释  黄金时机


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217、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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218、名词解释  交错法


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219、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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220、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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221、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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222、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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223、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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224、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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225、名词解释  潜在消费者


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226、名词解释  均匀法


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227、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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228、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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229、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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230、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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231、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率


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232、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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233、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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234、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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235、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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236、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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237、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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238、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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239、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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240、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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241、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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242、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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243、名词解释  媒体营销


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244、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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245、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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246、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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247、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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248、名词解释  网站式广告


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249、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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250、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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251、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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252、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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253、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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254、名词解释  立体广告


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255、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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256、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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257、名词解释  一三原则


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258、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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259、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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260、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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261、问答题  简述广告策划的意义


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262、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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263、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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264、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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265、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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266、名词解释  媒体广告受众


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267、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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268、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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269、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


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270、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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271、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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272、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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273、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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274、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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275、填空题  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。


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276、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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277、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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278、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


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279、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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280、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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281、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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282、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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283、名词解释  售点广告


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284、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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285、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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286、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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287、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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288、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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289、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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290、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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291、名词解释  同步策略（同期声）


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292、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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293、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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294、名词解释  镜头内部蒙太奇


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295、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


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296、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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297、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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298、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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299、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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300、多项选择题  销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识


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