管理学：广告策划与管理测试题（题库版）

时间:2020-05-13 02:42:28

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1、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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2、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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3、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


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4、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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5、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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6、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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7、判断题  广告规则即广告法规。


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8、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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9、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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10、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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11、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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12、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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13、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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14、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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15、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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16、判断题  广告终究是为销售服务的。


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17、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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18、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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19、名词解释  销售效果


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20、判断题  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。


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21、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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22、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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23、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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24、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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25、问答题  广告战略包括哪些内容？


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26、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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27、名词解释  互动式广告


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28、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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29、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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30、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


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31、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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32、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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33、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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34、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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35、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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36、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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37、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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38、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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39、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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40、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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41、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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42、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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43、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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44、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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45、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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46、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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47、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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48、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


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49、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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50、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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51、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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52、名词解释  广告代理公司


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53、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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54、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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55、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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56、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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57、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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58、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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59、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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60、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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61、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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62、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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63、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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64、名词解释  广告策划


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65、问答题  什么叫广告经营管理？


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66、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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67、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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68、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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69、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


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70、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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71、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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72、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关


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73、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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74、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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75、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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76、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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77、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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78、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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79、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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80、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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81、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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82、名词解释  法律竞合


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83、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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84、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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85、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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86、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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87、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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88、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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89、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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90、问答题  广告管理对象是什么？


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91、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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92、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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93、判断题  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。


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94、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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95、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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96、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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97、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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98、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


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99、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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100、名词解释  媒体宣传力度


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101、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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102、名词解释  决策果断


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103、名词解释  电波媒体


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104、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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105、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


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106、填空题  招牌的作用（）。


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107、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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108、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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109、名词解释  广告文案


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110、名词解释  人类文化


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111、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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112、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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113、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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114、名词解释  黄页广告


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115、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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116、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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117、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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118、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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119、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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120、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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121、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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122、名词解释  交通广告


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123、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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124、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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125、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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126、名词解释  CI（企业形象识别）


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127、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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128、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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129、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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130、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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131、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


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132、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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133、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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134、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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135、名词解释  刊载


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136、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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137、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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138、名词解释  广告产业


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139、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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140、名词解释  负广告的概念


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141、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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142、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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143、名词解释  广告策划也称广告战略


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144、名词解释  媒体策划


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145、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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146、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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147、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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148、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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149、问答题  广告审查程序有哪些？


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150、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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151、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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152、问答题  如何进行广告创意？


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153、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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154、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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155、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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156、名词解释  波浪式推出法


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157、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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158、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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159、名词解释  阅读率


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160、名词解释  联网广播


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161、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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162、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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163、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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164、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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165、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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166、问答题  广告道德的特征是什么？


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167、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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168、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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169、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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170、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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171、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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172、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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173、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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174、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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175、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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176、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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177、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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178、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


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179、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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180、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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181、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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182、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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183、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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184、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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185、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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186、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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187、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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188、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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189、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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190、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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191、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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192、名词解释  POP广告


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193、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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194、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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195、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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196、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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197、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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198、判断题  广告主体分析的主要任务是确定企业形象


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199、名词解释  同步策略（同期声）


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200、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


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201、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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202、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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203、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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204、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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205、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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206、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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207、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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208、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


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209、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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210、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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211、问答题  广告产业的特征有哪些？


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212、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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213、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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214、名词解释  总收视点


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215、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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216、名词解释  SD测定法


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217、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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218、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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219、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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220、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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221、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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222、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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223、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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224、名词解释  媒体计划


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225、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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226、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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227、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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228、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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229、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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230、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


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231、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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232、多项选择题  销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识


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233、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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234、名词解释  电话广告


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235、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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236、名词解释  媒介分类的经典理论


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237、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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238、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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239、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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240、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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241、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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242、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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243、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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244、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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245、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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246、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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247、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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248、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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249、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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250、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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251、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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252、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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253、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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254、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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255、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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256、问答题  广告法规的特点有哪些？


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257、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


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258、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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259、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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260、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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261、名词解释  空中广告


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262、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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263、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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264、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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265、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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266、判断题  在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。


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267、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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268、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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269、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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270、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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271、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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272、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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273、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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274、判断题  工业品的广告目标通常以传播效果为目标


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275、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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276、名词解释  印制量


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277、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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278、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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279、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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280、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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281、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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282、名词解释  潜在消费者


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283、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


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284、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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285、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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286、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


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287、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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288、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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289、名词解释  MI


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290、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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291、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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292、填空题  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。


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293、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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294、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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295、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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296、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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297、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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298、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


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299、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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300、名词解释  均匀法


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