管理学：广告策划与管理测试题（强化练习）

时间:2020-03-30 01:34:27

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1、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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2、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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3、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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4、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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5、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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6、名词解释  POP广告


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7、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


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8、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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9、名词解释  提前策略（先造势）


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10、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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11、名词解释  集中时间投放策略


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12、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


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13、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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14、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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15、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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16、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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17、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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18、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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19、问答题  简述事件媒体的作用。


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20、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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21、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


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22、名词解释  印制量


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23、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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24、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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25、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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26、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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27、问答题  广告道德的特征是什么？


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28、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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29、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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30、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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31、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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32、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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33、名词解释  波浪式推出法


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34、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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35、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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36、名词解释  广告策划


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37、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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38、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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39、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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40、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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41、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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42、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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43、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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44、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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45、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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46、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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47、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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48、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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49、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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50、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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51、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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52、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


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53、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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54、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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55、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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56、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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57、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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58、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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59、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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60、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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61、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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62、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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63、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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64、问答题  创意主要有哪些形式？


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65、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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66、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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67、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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68、问答题  什么叫广告审查制度？


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69、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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70、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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71、名词解释  商品时机


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72、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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73、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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74、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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75、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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76、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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77、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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78、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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79、问答题  简述媒体执行方案。


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80、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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81、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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82、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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83、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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84、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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85、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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86、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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87、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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88、名词解释  媒体宣传力度


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89、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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90、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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91、填空题  广告分为（）、（）两种。


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92、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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93、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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94、名词解释  广告审查


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95、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


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96、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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97、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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98、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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99、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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100、问答题  广告策划的基本原则？


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101、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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102、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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103、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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104、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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105、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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106、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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107、问答题  广告法规的特点有是什么？


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108、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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109、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


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110、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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111、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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112、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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113、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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114、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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115、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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116、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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117、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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118、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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119、名词解释  到达率、有效到达率


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120、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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121、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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122、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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123、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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124、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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125、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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126、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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127、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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128、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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129、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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130、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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131、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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132、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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133、名词解释  观众组合


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134、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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135、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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136、问答题  论述何为广告的视觉要素


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137、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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138、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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139、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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140、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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141、名词解释  阅读人口


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142、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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143、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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144、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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145、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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146、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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147、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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148、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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149、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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150、名词解释  镜头内部蒙太奇


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151、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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152、名词解释  广告代理公司


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153、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


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154、问答题  广告产业的特征有哪些？


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155、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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156、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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157、名词解释  受众积累


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158、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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159、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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160、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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161、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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162、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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163、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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164、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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165、名词解释  招贴广告


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166、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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167、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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168、名词解释  广告投放的时点策略


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169、名词解释  二八定律


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170、名词解释  影视广告的主题


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171、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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172、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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173、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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174、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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175、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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176、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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177、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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178、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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179、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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180、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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181、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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182、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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183、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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184、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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185、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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186、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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187、名词解释  宣传样本


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188、问答题  简述电视媒体的特性。


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189、多项选择题  分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。

A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。
B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团


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190、名词解释  媒体创意


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191、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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192、名词解释  户外广告


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193、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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194、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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195、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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196、名词解释  推销样本


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197、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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198、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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199、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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200、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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201、名词解释  节假日时间策略


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202、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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203、问答题  什么是诉求策略？


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204、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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205、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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206、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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207、多项选择题  印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）

A.暗紫色
B.红色
C.蓝色
D.绿色


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208、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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209、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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210、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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211、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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212、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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213、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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214、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


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215、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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216、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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217、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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218、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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219、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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220、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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221、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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222、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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223、名词解释  赠品广告


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224、名词解释  广告社会监督


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225、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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226、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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227、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


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228、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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229、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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230、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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231、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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232、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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233、名词解释  媒体营销


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234、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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235、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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236、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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237、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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238、问答题  广告策划的含义及内容


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239、名词解释  法律竞合


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240、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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241、名词解释  媒体排期连续式


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242、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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243、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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244、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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245、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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246、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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247、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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248、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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249、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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250、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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251、问答题  试述广告策划的工作流程。


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252、名词解释  售点广告


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253、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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254、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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255、名词解释  个人收视率


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256、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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257、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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258、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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259、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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260、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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261、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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262、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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263、名词解释  黄金时机


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264、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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265、问答题  我国广告事业担负的任务？


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266、名词解释  杂交拍卖系统


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267、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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268、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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269、名词解释  潜在消费者


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270、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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271、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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272、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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273、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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274、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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275、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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276、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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277、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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278、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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279、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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280、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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281、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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282、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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283、单项选择题  一般情况下，工业用品以（）为广告目标

A.销售效果
B.传播效果
C.心理效果
D.竞争效果


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284、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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285、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


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286、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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287、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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288、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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289、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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290、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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291、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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292、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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293、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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294、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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295、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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296、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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297、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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298、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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299、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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300、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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