管理学：广告策划与管理考试试题（强化练习）

时间:2020-04-28 01:48:25

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1、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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2、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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3、名词解释  感性诉求


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4、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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5、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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6、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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7、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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8、问答题  简述电视媒体的特性。


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9、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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10、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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11、名词解释  季节时间策略


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12、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


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13、名词解释  广告代理


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14、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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15、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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16、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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17、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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18、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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19、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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20、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


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21、名词解释  法律竞合


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22、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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23、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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24、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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25、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


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26、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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27、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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28、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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29、问答题  简述媒体策略的内容。


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30、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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31、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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32、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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33、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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34、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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35、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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36、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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37、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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38、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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39、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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40、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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41、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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42、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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43、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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44、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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45、问答题  简述媒体执行方案。


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46、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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47、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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48、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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49、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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50、名词解释  善于分析


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51、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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52、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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53、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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54、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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55、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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56、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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57、名词解释  阅读人口


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58、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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59、名词解释  人类文化


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60、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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61、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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62、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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63、名词解释  售点广告


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64、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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65、问答题  论述何为广告的视觉要素


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66、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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67、名词解释  节目赞助


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68、问答题  广告传播效果又几个层次？


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69、名词解释  受众积累


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70、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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71、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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72、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》


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73、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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74、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


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75、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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76、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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77、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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78、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


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79、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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80、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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81、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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82、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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83、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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84、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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85、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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86、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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87、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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88、问答题  广告策划的含义及内容


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89、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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90、名词解释  交通广告


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91、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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92、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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93、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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94、名词解释  波浪式推出法


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95、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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96、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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97、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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98、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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99、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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100、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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101、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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102、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


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103、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


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104、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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105、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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106、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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107、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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108、名词解释  广告代理公司


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109、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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110、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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111、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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112、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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113、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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114、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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115、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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116、名词解释  广告策划


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117、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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118、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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119、问答题  广告管理对象是什么？


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120、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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121、名词解释  每收视点成本CPP


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122、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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123、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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124、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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125、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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126、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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127、名词解释  脉动排期法


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128、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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129、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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130、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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131、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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132、问答题  何谓广告工作的思步法？


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133、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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134、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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135、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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136、名词解释  SERP


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137、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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138、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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139、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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140、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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141、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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142、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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143、名词解释  互动式广告


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144、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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145、名词解释  媒介组合


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146、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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147、名词解释  空中广告


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148、名词解释  敏感性强


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149、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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150、判断题  工业品的广告目标通常以传播效果为目标


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151、名词解释  广告文案


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152、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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153、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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154、名词解释  户外广告


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155、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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156、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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157、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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158、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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159、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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160、名词解释  媒体排期连续式


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161、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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162、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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163、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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164、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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165、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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166、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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167、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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168、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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169、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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170、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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171、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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172、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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173、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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174、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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175、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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176、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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177、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


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178、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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179、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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180、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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181、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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182、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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183、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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184、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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185、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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186、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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187、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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188、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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189、多项选择题  （）属于感知型电视表现形式。

A.幽默型
B.戏剧型
C.表演型
D.名人推荐型


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190、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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191、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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192、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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193、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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194、名词解释  赠品广告


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195、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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196、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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197、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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198、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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199、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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200、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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201、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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202、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？


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203、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


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204、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


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205、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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206、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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207、名词解释  收视人口


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208、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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209、名词解释  广告道德


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210、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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211、判断题  广告是一种传播信息的说服艺术。


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212、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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213、问答题  广告媒体的种类？


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214、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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215、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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216、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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217、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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218、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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219、名词解释  二八定律


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220、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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221、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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222、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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223、问答题  广告创意的特点是什么？


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224、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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225、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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226、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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227、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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228、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率


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229、名词解释  广告图形


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230、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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231、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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232、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


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233、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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234、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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235、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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236、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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237、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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238、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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239、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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240、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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241、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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242、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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243、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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244、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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245、名词解释  发行量


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246、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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247、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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248、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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249、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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250、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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251、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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252、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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253、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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254、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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255、单项选择题  一般情况下，工业用品以（）为广告目标

A.销售效果
B.传播效果
C.心理效果
D.竞争效果


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256、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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257、名词解释  媒体宣传力度


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258、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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259、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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260、名词解释  交错法


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261、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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262、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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263、名词解释  果子效应


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264、名词解释  电波媒体


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265、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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266、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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267、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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268、名词解释  目标网址


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269、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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270、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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271、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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272、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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273、名词解释  印制量


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274、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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275、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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276、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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277、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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278、判断题  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。


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279、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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280、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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281、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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282、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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283、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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284、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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285、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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286、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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287、名词解释  观众组合


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288、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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289、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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290、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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291、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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292、问答题  什么叫广告审查制度？


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293、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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294、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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295、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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296、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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297、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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298、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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299、单项选择题  《中华人民共和国广告法》是由（）制定颁布的。

A.全国人民代表大会
B.国务院
C.全国人民代表大会常务委员会
D.国家工商总局


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300、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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