管理学：广告策划与管理在线测试（每日一练）

时间:2020-04-28 01:26:38

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1、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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2、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


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3、名词解释  印制量


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4、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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5、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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6、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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7、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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8、名词解释  节假日时间策略


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9、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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10、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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11、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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12、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


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13、填空题  广播电台分为（）、（）。


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14、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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15、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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16、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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17、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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18、名词解释  潜在消费者


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19、多项选择题  销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识


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20、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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21、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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22、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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23、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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24、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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25、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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26、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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27、名词解释  负广告的概念


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28、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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29、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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30、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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31、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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32、判断题  工业品的广告目标通常以传播效果为目标


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33、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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34、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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35、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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36、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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37、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关


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38、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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39、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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40、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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41、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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42、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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43、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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44、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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45、问答题  什么是广告费用？


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46、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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47、名词解释  包装广告


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48、填空题  广告分为（）、（）两种。


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49、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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50、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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51、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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52、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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53、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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54、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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55、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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56、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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57、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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58、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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59、名词解释  二八定律


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60、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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61、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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62、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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63、名词解释  媒介组合


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64、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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65、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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66、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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67、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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68、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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69、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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70、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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71、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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72、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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73、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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74、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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75、问答题  广告策划的基本原则？


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76、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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77、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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78、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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79、问答题  简述媒体执行方案。


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80、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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81、名词解释  脉动排期法


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82、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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83、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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84、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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85、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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86、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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87、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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88、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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89、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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90、名词解释  POP广告


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91、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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92、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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93、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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94、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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95、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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96、问答题  广告战略包括哪些内容？


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97、填空题  在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。


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98、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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99、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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100、问答题  广告管理的职能是什么？


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101、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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102、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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103、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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104、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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105、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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106、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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107、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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108、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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109、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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110、名词解释  电话广告


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111、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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112、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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113、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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114、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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115、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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116、名词解释  “软”模式


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117、名词解释  产品定位


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118、名词解释  二八法则


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119、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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120、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


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121、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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122、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


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123、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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124、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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125、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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126、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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127、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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128、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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129、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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130、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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131、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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132、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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133、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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134、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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135、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率


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136、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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137、名词解释  阅读率


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138、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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139、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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140、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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141、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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142、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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143、问答题  简述广告策划的意义


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144、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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145、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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146、名词解释  日历广告


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147、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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148、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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149、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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150、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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151、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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152、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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153、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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154、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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155、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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156、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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157、名词解释  阅读人口


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158、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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159、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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160、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


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161、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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162、名词解释  敏感性强


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163、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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164、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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165、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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166、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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167、问答题  广告传播效果又几个层次？


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168、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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169、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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170、名词解释  波浪式推出法


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171、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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172、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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173、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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174、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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175、填空题  招牌的作用（）。


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176、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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177、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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178、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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179、问答题  何谓广告工作的思步法？


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180、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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181、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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182、名词解释  提前策略（先造势）


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183、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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184、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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185、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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186、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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187、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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188、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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189、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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190、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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191、问答题  广告策划的含义及内容


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192、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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193、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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194、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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195、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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196、问答题  什么是诉求策略？


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197、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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198、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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199、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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200、名词解释  决策果断


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201、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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202、名词解释  感性诉求


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203、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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204、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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205、名词解释  媒体宣传力度


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206、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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207、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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208、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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209、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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210、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


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211、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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212、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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213、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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214、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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215、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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216、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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217、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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218、问答题  简述媒体策略的内容。


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219、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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220、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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221、名词解释  均衡时间投放策略


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222、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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223、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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224、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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225、名词解释  均匀法


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226、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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227、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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228、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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229、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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230、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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231、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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232、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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233、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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234、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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235、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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236、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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237、名词解释  媒体营销


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238、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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239、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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240、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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241、判断题  广告是一种传播信息的说服艺术。


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242、名词解释  商品时机


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243、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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244、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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245、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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246、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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247、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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248、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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249、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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250、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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251、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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252、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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253、名词解释  人类文化


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254、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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255、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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256、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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257、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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258、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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259、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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260、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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261、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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262、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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263、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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264、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


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265、名词解释  立体广告


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266、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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267、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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268、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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269、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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270、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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271、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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272、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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273、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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274、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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275、名词解释  广告代理公司


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276、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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277、名词解释  互动式广告


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278、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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279、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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280、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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281、名词解释  广义的现代广告策划


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282、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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283、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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284、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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285、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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286、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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287、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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288、判断题  在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。


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289、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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290、名词解释  CI（企业形象识别）


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291、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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292、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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293、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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294、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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295、名词解释  季节时间策略


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296、名词解释  SD测定法


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297、多项选择题  （）属于感知型电视表现形式。

A.幽默型
B.戏剧型
C.表演型
D.名人推荐型


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298、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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299、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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300、判断题  体育媒体和事件媒体一样。


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