管理学：广告策划与管理考试试题（强化练习）

时间:2020-04-16 03:11:10

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1、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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2、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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3、名词解释  广告社会监督


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4、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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5、名词解释  SD测定法


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6、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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7、问答题  广告策划的基本原则？


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8、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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9、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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10、名词解释  “软”模式


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11、填空题  在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。


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12、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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13、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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14、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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15、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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16、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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17、名词解释  售点广告


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18、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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19、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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20、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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21、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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22、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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23、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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24、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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25、名词解释  广告图形


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26、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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27、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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28、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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29、名词解释  交通广告


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30、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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31、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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32、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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33、名词解释  一三原则


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34、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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35、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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36、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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37、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


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38、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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39、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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40、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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41、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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42、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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43、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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44、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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45、名词解释  均匀法


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46、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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47、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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48、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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49、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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50、名词解释  阅读率


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51、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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52、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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53、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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54、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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55、判断题  广告主体分析的主要任务是确定企业形象


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56、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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57、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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58、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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59、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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60、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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61、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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62、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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63、多项选择题  分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。

A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。
B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团


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64、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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65、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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66、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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67、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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68、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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69、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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70、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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71、名词解释  均衡时间投放策略


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72、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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73、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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74、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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75、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


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76、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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77、名词解释  广义的现代广告策划


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78、名词解释  节令时机


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79、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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80、名词解释  宣传样本


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81、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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82、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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83、名词解释  杂交拍卖系统


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84、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


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85、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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86、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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87、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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88、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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89、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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90、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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91、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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92、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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93、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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94、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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95、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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96、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


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97、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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98、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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99、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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100、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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101、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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102、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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103、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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104、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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105、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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106、名词解释  总收视点


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107、填空题  新的营销观念4C（）。


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108、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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109、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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110、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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111、名词解释  受众积累


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112、名词解释  付费频道


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113、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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114、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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115、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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116、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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117、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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118、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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119、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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120、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


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121、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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122、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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123、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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124、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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125、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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126、名词解释  MI


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127、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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128、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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129、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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130、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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131、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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132、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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133、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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134、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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135、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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136、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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137、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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138、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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139、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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140、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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141、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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142、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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143、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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144、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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145、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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146、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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147、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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148、名词解释  广告道德


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149、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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150、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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151、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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152、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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153、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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154、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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155、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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156、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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157、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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158、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


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159、判断题  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。


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160、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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161、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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162、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


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163、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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164、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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165、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？


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166、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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167、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


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168、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


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169、问答题  简述广告的营销功能


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170、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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171、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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172、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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173、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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174、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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175、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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176、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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177、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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178、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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179、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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180、名词解释  影视广告的主题


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181、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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182、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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183、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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184、多项选择题  销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识


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185、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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186、名词解释  广告市场


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187、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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188、名词解释  空中广告


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189、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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190、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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191、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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192、名词解释  SERP


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193、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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194、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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195、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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196、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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197、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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198、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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199、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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200、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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201、问答题  我国广告事业担负的任务？


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202、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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203、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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204、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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205、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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206、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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207、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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208、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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209、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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210、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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211、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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212、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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213、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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214、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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215、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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216、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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217、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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218、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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219、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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220、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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221、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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222、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


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223、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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224、名词解释  电话广告


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225、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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226、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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227、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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228、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


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229、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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230、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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231、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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232、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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233、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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234、名词解释  观众组合


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235、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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236、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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237、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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238、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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239、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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240、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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241、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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242、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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243、填空题  广告分为（）、（）两种。


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244、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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245、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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246、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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247、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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248、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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249、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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250、多项选择题  印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）

A.暗紫色
B.红色
C.蓝色
D.绿色


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251、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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252、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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253、问答题  什么叫大众传播？


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254、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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255、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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256、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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257、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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258、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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259、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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260、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关


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261、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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262、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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263、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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264、问答题  试述广告策划的工作流程。


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265、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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266、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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267、名词解释  联网广播


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268、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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269、问答题  何谓广告工作的思步法？


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270、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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271、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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272、名词解释  媒体营销


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273、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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274、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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275、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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276、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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277、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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278、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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279、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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280、名词解释  5W2H法


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281、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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282、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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283、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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284、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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285、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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286、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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287、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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288、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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289、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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290、问答题  广告传播效果又几个层次？


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291、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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292、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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293、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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294、单项选择题  一般情况下，工业用品以（）为广告目标

A.销售效果
B.传播效果
C.心理效果
D.竞争效果


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295、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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296、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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297、名词解释  黄页广告


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298、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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299、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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300、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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