管理学：广告策划与管理试题及答案（强化练习）

时间:2020-03-30 01:23:35

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1、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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2、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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3、名词解释  阅读人口


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4、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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5、问答题  广告传播效果又几个层次？


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6、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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7、问答题  创意主要有哪些形式？


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8、名词解释  招贴广告


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9、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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10、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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11、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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12、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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13、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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14、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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15、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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16、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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17、名词解释  5W2H法


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18、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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19、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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20、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


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21、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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22、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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23、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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24、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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25、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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26、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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27、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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28、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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29、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


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30、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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31、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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32、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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33、名词解释  媒介组合


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34、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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35、名词解释  广告市场


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36、问答题  我国广告事业担负的任务？


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37、名词解释  广告投放的时点策略


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38、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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39、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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40、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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41、名词解释  总收视点


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42、名词解释  到达率、有效到达率


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43、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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44、判断题  广告终究是为销售服务的。


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45、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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46、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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47、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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48、名词解释  包装广告


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49、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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50、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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51、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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52、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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53、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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54、名词解释  决策果断


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55、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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56、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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57、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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58、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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59、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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60、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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61、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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62、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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63、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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64、填空题  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。


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65、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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66、名词解释  广告代理


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67、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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68、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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69、名词解释  节目赞助


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70、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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71、问答题  广告的功能是什么？


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72、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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73、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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74、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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75、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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76、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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77、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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78、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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79、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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80、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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81、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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82、名词解释  潜在消费者


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83、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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84、名词解释  镜头内部蒙太奇


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85、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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86、名词解释  受众积累


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87、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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88、名词解释  个人收视率


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89、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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90、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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91、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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92、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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93、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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94、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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95、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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96、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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97、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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98、判断题  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。


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99、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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100、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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101、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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102、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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103、问答题  简述媒体执行方案。


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104、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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105、名词解释  广告产业


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106、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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107、名词解释  联网广播


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108、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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109、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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110、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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111、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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112、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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113、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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114、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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115、名词解释  日历广告


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116、名词解释  黄金时机


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117、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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118、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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119、名词解释  宣传样本


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120、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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121、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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122、名词解释  互动式广告


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123、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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124、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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125、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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126、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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127、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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128、问答题  何谓广告工作的思步法？


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129、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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130、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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131、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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132、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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133、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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134、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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135、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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136、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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137、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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138、名词解释  广告文案


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139、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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140、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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141、填空题  招牌的作用（）。


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142、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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143、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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144、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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145、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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146、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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147、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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148、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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149、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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150、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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151、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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152、名词解释  善于分析


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153、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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154、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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155、名词解释  展览广告


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156、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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157、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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158、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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159、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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160、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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161、名词解释  节假日时间策略


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162、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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163、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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164、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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165、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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166、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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167、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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168、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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169、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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170、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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171、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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172、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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173、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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174、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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175、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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176、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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177、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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178、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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179、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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180、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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181、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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182、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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183、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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184、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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185、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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186、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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187、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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188、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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189、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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190、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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191、问答题  简述广告的营销功能


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192、名词解释  广告图形


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193、名词解释  媒体广告受众


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194、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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195、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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196、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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197、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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198、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


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199、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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200、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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201、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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202、名词解释  “软”模式


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203、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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204、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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205、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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206、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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207、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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208、问答题  广告道德的特征是什么？


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209、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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210、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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211、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


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212、名词解释  人类文化


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213、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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214、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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215、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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216、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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217、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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218、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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219、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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220、问答题  论述何为广告的视觉要素


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221、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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222、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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223、名词解释  敏感性强


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224、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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225、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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226、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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227、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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228、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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229、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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230、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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231、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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232、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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233、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


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234、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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235、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


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236、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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237、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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238、名词解释  户外广告


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239、名词解释  负广告的概念


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240、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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241、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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242、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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243、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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244、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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245、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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246、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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247、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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248、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？


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249、名词解释  商品时机


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250、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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251、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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252、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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253、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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254、问答题  企业形象广告的策划原则？


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255、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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256、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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257、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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258、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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259、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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260、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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261、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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262、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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263、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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264、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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265、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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266、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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267、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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268、名词解释  空中广告


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269、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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270、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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271、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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272、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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273、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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274、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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275、名词解释  季节时间策略


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276、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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277、问答题  广告管理的职能是什么？


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278、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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279、判断题  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。


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280、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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281、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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282、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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283、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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284、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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285、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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286、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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287、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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288、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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289、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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290、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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291、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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292、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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293、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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294、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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295、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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296、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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297、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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298、名词解释  地址簿


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299、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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300、问答题  简述媒体策略的内容。


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