管理学：广告策划与管理必看考点（每日一练）

时间:2020-03-29 04:20:59

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1、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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2、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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3、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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4、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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5、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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6、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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7、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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8、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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9、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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10、多项选择题  分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。

A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。
B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团


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11、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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12、名词解释  提前策略（先造势）


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13、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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14、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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15、名词解释  集中时间投放策略


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16、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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17、填空题  招牌的作用（）。


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18、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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19、名词解释  宣传样本


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20、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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21、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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22、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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23、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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24、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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25、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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26、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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27、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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28、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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29、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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30、名词解释  脉动排期法


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31、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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32、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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33、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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34、名词解释  交错法


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35、名词解释  销售效果


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36、名词解释  黄金时机


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37、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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38、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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39、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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40、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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41、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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42、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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43、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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44、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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45、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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46、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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47、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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48、名词解释  均匀法


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49、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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50、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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51、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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52、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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53、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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54、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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55、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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56、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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57、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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58、名词解释  发行量


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59、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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60、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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61、问答题  简述广告策划的意义


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62、名词解释  总收视点


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63、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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64、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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65、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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66、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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67、名词解释  到达率、有效到达率


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68、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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69、名词解释  节目赞助


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70、名词解释  SD测定法


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71、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


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72、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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73、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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74、问答题  广告媒体的种类？


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75、名词解释  决策果断


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76、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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77、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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78、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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79、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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80、名词解释  每收视点成本CPP


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81、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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82、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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83、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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84、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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85、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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86、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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87、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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88、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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89、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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90、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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91、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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92、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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93、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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94、名词解释  善于分析


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95、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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96、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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97、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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98、名词解释  地址簿


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99、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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100、问答题  简述事件媒体的作用。


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101、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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102、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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103、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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104、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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105、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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106、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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107、名词解释  广告代理公司


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108、名词解释  互动式广告


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109、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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110、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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111、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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112、问答题  什么叫广告审查制度？


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113、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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114、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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115、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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116、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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117、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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118、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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119、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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120、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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121、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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122、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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123、名词解释  电波媒体


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124、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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125、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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126、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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127、名词解释  广告策划


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128、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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129、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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130、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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131、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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132、名词解释  日历广告


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133、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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134、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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135、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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136、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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137、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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138、单项选择题  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查


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139、名词解释  受众积累


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140、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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141、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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142、问答题  广告道德的特征有哪些？


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143、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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144、名词解释  人类文化


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145、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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146、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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147、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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148、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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149、问答题  什么叫广告经营管理？


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150、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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151、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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152、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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153、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


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154、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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155、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


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156、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


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157、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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158、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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159、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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160、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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161、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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162、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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163、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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164、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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165、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


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166、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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167、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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168、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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169、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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170、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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171、名词解释  杂交拍卖系统


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172、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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173、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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174、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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175、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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176、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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177、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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178、问答题  简述媒体执行方案。


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179、名词解释  同步策略（同期声）


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180、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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181、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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182、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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183、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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184、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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185、问答题  广告管理的职能是什么？


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186、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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187、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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188、问答题  广告产业的特征有哪些？


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189、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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190、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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191、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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192、名词解释  媒体策划


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193、名词解释  推销样本


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194、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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195、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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196、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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197、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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198、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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199、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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200、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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201、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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202、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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203、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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204、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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205、名词解释  媒体排期连续式


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206、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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207、名词解释  感性诉求


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208、名词解释  电影广告


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209、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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210、问答题  如何编制广告预算书？


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211、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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212、单项选择题  《中华人民共和国广告法》是由（）制定颁布的。

A.全国人民代表大会
B.国务院
C.全国人民代表大会常务委员会
D.国家工商总局


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213、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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214、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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215、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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216、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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217、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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218、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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219、判断题  体育媒体和事件媒体一样。


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220、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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221、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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222、名词解释  广告产业


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223、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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224、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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225、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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226、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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227、名词解释  POP广告


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228、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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229、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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230、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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231、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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232、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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233、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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234、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


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235、问答题  简述电视媒体的特性。


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236、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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237、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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238、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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239、判断题  广告是一种传播信息的说服艺术。


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240、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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241、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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242、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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243、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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244、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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245、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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246、名词解释  季节时间策略


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247、问答题  什么叫大众传播？


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248、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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249、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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250、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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251、名词解释  空中广告


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252、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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253、名词解释  广告策划也称广告战略


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254、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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255、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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256、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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257、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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258、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


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259、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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260、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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261、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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262、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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263、多项选择题  销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识


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264、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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265、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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266、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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267、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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268、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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269、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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270、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


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271、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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272、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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273、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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274、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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275、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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276、名词解释  媒体宣传力度


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277、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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278、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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279、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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280、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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281、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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282、问答题  广告管理对象是什么？


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283、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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284、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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285、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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286、问答题  广告创意的特点是什么？


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287、名词解释  包装广告


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288、问答题  论述何为广告的视觉要素


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289、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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290、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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291、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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292、名词解释  广告图形


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293、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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294、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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295、名词解释  收视人口


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296、名词解释  广告投放的时点策略


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297、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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298、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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299、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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300、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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