管理学：广告策划与管理考试资料（每日一练）

时间:2020-03-25 04:00:10

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1、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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2、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


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3、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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4、问答题  广告法规的特点有是什么？


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5、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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6、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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7、名词解释  4P理论


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8、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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9、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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10、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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11、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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12、名词解释  SD测定法


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13、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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14、名词解释  媒体载具


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15、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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16、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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17、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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18、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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19、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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20、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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21、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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22、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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23、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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24、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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25、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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26、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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27、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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28、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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29、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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30、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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31、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


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32、问答题  什么是广告费用？


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33、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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34、问答题  什么叫广告审查制度？


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35、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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36、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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37、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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38、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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39、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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40、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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41、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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42、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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43、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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44、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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45、名词解释  媒介组合


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46、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


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47、判断题  广告终究是为销售服务的。


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48、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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49、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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50、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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51、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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52、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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53、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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54、名词解释  二八法则


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55、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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56、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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57、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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58、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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59、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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60、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


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61、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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62、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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63、名词解释  重大活动时机


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64、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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65、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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66、名词解释  广告策划


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67、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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68、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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69、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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70、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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71、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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72、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


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73、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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74、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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75、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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76、问答题  什么是诉求策略？


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77、判断题  广告主体分析的主要任务是确定企业形象


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78、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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79、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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80、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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81、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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82、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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83、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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84、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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85、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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86、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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87、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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88、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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89、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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90、名词解释  杂交拍卖系统


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91、名词解释  空中广告


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92、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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93、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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94、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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95、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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96、问答题  简述电视媒体的特性。


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97、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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98、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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99、名词解释  联网广播


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100、名词解释  广告策划也称广告战略


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101、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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102、名词解释  广告图形


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103、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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104、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


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105、名词解释  付费频道


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106、问答题  论述何为广告的视觉要素


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107、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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108、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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109、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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110、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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111、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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112、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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113、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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114、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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115、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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116、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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117、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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118、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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119、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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120、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


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121、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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122、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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123、名词解释  影视广告的主题


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124、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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125、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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126、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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127、名词解释  一三原则


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128、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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129、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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130、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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131、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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132、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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133、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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134、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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135、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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136、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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137、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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138、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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139、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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140、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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141、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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142、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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143、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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144、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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145、判断题  广告是一种传播信息的说服艺术。


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146、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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147、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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148、问答题  简述事件媒体的作用。


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149、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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150、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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151、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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152、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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153、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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154、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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155、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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156、名词解释  媒体营销


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157、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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158、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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159、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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160、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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161、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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162、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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163、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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164、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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165、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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166、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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167、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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168、名词解释  法律竞合


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169、名词解释  电波媒体


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170、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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171、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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172、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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173、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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174、问答题  什么叫大众传播？


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175、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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176、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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177、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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178、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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179、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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180、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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181、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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182、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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183、问答题  广告道德的特征有哪些？


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184、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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185、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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186、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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187、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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188、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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189、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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190、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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191、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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192、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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193、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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194、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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195、名词解释  到达率、有效到达率


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196、名词解释  售点广告


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197、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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198、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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199、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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200、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


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201、问答题  广告传播效果又几个层次？


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202、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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203、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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204、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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205、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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206、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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207、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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208、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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209、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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210、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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211、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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212、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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213、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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214、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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215、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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216、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


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217、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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218、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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219、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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220、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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221、名词解释  每收视点成本CPP


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222、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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223、名词解释  媒体和媒介物


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224、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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225、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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226、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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227、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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228、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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229、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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230、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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231、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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232、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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233、问答题  如何编制广告预算书？


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234、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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235、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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236、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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237、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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238、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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239、名词解释  收视人口


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240、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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241、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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242、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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243、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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244、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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245、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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246、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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247、问答题  广告审查程序有哪些？


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248、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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249、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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250、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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251、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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252、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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253、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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254、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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255、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


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256、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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257、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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258、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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259、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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260、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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261、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


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262、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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263、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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264、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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265、名词解释  节令时机


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266、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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267、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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268、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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269、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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270、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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271、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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272、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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273、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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274、名词解释  电影广告


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275、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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276、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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277、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


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278、填空题  在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。


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279、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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280、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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281、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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282、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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283、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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284、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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285、单项选择题  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查


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286、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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287、名词解释  负广告的概念


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288、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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289、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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290、名词解释  交错法


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291、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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292、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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293、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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294、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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295、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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296、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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297、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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298、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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299、多项选择题  （）属于感知型电视表现形式。

A.幽默型
B.戏剧型
C.表演型
D.名人推荐型


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300、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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