管理学：广告策划与管理考试题（强化练习）

时间:2020-03-18 01:45:36

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1、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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2、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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3、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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4、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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5、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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6、名词解释  阅读人口


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7、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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8、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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9、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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10、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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11、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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12、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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13、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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14、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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15、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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16、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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17、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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18、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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19、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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20、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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21、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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22、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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23、名词解释  招贴广告


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24、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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25、名词解释  地址簿


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26、名词解释  均衡时间投放策略


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27、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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28、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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29、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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30、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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31、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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32、名词解释  “软”模式


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33、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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34、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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35、问答题  什么叫广告经营管理？


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36、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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37、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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38、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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39、名词解释  节令时机


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40、名词解释  宣传样本


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41、问答题  简述广告策划的意义


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42、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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43、名词解释  节假日时间策略


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44、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


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45、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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46、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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47、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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48、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


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49、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率


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50、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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51、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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52、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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53、名词解释  付费频道


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54、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


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55、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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56、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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57、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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58、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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59、名词解释  负广告的概念


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60、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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61、名词解释  SD测定法


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62、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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63、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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64、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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65、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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66、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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67、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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68、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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69、名词解释  潜在消费者


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70、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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71、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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72、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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73、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


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74、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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75、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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76、名词解释  CI（企业形象识别）


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77、名词解释  善于分析


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78、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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79、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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80、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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81、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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82、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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83、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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84、名词解释  脉动排期法


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85、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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86、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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87、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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88、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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89、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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90、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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91、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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92、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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93、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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94、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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95、多项选择题  （）属于感知型电视表现形式。

A.幽默型
B.戏剧型
C.表演型
D.名人推荐型


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96、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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97、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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98、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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99、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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100、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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101、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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102、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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103、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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104、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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105、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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106、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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107、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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108、问答题  广告产业的特征有哪些？


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109、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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110、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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111、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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112、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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113、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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114、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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115、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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116、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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117、名词解释  二八法则


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118、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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119、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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120、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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121、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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122、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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123、名词解释  广义的现代广告策划


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124、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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125、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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126、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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127、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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128、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关


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129、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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130、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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131、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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132、问答题  什么是诉求策略？


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133、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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134、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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135、名词解释  杂交拍卖系统


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136、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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137、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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138、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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139、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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140、名词解释  总收视点


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141、名词解释  节目赞助


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142、问答题  广告审查程序有哪些？


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143、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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144、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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145、问答题  广告传播效果又几个层次？


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146、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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147、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


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148、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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149、名词解释  人类文化


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150、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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151、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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152、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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153、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


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154、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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155、名词解释  SERP


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156、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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157、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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158、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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159、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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160、名词解释  发行量


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161、名词解释  包装广告


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162、名词解释  广告图形


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163、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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164、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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165、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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166、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


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167、名词解释  受众构成


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168、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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169、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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170、问答题  试述广告策划的工作流程。


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171、名词解释  法律竞合


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172、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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173、名词解释  户外广告


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174、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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175、名词解释  季节时间策略


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176、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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177、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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178、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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179、问答题  简述媒体执行方案。


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180、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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181、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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182、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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183、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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184、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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185、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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186、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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187、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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188、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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189、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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190、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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191、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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192、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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193、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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194、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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195、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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196、名词解释  同步策略（同期声）


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197、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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198、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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199、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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200、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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201、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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202、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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203、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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204、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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205、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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206、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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207、问答题  广告管理对象是什么？


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208、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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209、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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210、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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211、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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212、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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213、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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214、名词解释  目标网址


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215、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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216、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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217、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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218、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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219、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


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220、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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221、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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222、判断题  体育媒体和事件媒体一样。


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223、问答题  广告策划的含义及内容


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224、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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225、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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226、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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227、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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228、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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229、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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230、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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231、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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232、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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233、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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234、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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235、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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236、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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237、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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238、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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239、名词解释  日历广告


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240、问答题  广告创意的特点是什么？


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241、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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242、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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243、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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244、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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245、名词解释  阅读率


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246、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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247、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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248、问答题  论述何为广告的视觉要素


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249、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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250、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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251、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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252、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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253、问答题  何谓广告工作的思步法？


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254、问答题  如何编制广告预算书？


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255、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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256、名词解释  立体广告


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257、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？


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258、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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259、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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260、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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261、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


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262、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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263、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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264、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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265、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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266、名词解释  重大活动时机


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267、名词解释  受众积累


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268、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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269、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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270、名词解释  联网广播


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271、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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272、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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273、填空题  在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。


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274、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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275、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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276、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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277、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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278、名词解释  媒介组合


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279、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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280、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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281、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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282、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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283、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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284、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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285、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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286、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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287、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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288、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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289、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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290、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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291、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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292、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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293、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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294、名词解释  感性诉求


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295、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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296、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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297、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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298、问答题  广告的功能是什么？


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299、名词解释  展览广告


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300、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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