经济学：广告学题库考点（题库版）

时间:2020-03-16 02:48:26

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1、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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2、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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3、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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4、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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5、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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6、名词解释  间接信息


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7、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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8、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


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9、判断题  CIS全面实施成功的关键在管理。


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10、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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11、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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12、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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13、名词解释  反类别定位


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14、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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15、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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16、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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17、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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18、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


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19、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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20、名词解释  构成导向


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21、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


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22、名词解释  历史广告学


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23、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


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24、名词解释  应用广告学


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25、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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26、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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27、问答题  广告活动的一般规律


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28、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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29、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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30、问答题  认知理论的贡献


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31、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


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32、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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33、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


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34、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力


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35、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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36、名词解释  广告主体


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37、名词解释  直接信息


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38、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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39、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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40、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


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41、名词解释  动作导向


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42、名词解释  印刷媒体


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43、问答题  心理学在广告中的运用


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44、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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45、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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46、名词解释  理论广告学


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47、名词解释  资本投资法


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48、名词解释  色相


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49、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


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50、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


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51、问答题  广告策划的一般程序


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52、名词解释  售前服务


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53、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


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54、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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55、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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56、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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57、问答题  USP具有三部分的特点


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58、名词解释  外部搜索


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59、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


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60、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


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61、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


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62、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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63、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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64、名词解释  考虑组


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65、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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66、名词解释  ARF


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67、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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68、名词解释  广告审查制度


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69、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


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70、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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71、名词解释  调和


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72、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


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73、名词解释  广告


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74、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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75、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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76、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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77、问答题  广播的优势与劣势


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78、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


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79、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


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80、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


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81、名词解释  广告传播的诱导性原理


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82、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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83、名词解释  企业识别


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84、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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85、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


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86、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


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87、名词解释  间接标题


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88、名词解释  对抗竞争定位


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89、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


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90、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查


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91、名词解释  广告无意识记


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92、名词解释  广告图画


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93、名词解释  直接标题


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94、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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95、名词解释  理性诉求广告


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96、问答题  消费者行为具有什么特点


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97、名词解释  完稿员


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98、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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99、名词解释  性能导向：


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100、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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101、问答题  广告策划的特性


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102、名词解释  广告表现策略


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103、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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104、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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105、问答题  媒体计划中存在的问题


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106、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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107、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


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108、名词解释  客户代表


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109、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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110、名词解释  非经济广告


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111、填空题  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。


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112、名词解释  广告的保持


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113、名词解释  广告代理制


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114、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


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115、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


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116、问答题  户外广告的优势。


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117、名词解释  电子媒体


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118、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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119、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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120、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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121、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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122、名词解释  对照


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123、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


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124、名词解释  纯度


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125、名词解释  转化率


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126、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


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127、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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128、名词解释  从众心理


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129、名词解释  提案


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130、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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131、问答题  广告社会效果的测定


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132、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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133、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


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134、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


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135、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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136、名词解释  改变消费观念定位


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137、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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138、名词解释  目光导向


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139、名词解释  逆向定位


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140、名词解释  公众关心点


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141、名词解释  广告调查


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142、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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143、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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144、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


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145、名词解释  系列广告


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146、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论


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147、名词解释  认知理论


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148、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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149、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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150、名词解释  奖赠促销策略


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151、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


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152、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


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153、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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154、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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155、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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156、名词解释  感性诉求广告


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157、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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158、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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159、问答题  广告的分类


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160、问答题  互联网广告的优势与劣势


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161、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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162、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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163、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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164、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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165、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


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166、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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167、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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168、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


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169、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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170、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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171、问答题  产品陈列的优势与劣势


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172、名词解释  指向性


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173、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


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174、问答题  电视的优势与劣势


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175、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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176、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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177、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


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178、问答题  广告主题确定的方法


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179、名词解释  户外广告媒体


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180、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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181、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


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182、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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183、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


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184、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


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185、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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186、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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187、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


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188、名词解释  销售额百分比法


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189、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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190、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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191、问答题  报纸的优势与劣势


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192、名词解释  公众心理


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193、填空题  广告文案的结构大致包括（）（）（）和附文四部分。


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194、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


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195、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


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196、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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197、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


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198、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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199、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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200、名词解释  广告客体


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201、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


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202、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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203、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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204、名词解释  客户服务制度


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205、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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206、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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207、名词解释  动脑会议


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208、名词解释  行销导向型模式


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209、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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210、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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211、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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212、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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213、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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214、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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215、问答题  消费者行为的主要研究内容


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216、名词解释  广告代理制度


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217、问答题  社会学原理在广告中的运用


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218、名词解释  广告遗忘


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219、名词解释  广告传播的文化同一性原理


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220、名词解释  诉求概念


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221、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


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222、名词解释  AE


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223、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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224、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


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225、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。


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226、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


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227、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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228、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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229、名词解释  USP理论


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230、名词解释  定性分析


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231、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


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232、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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233、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。


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234、判断题  广告会增加单位商品成本。


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235、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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236、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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237、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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238、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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239、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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240、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


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241、名词解释  企业经营哲学


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242、名词解释  实验法


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243、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


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244、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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245、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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246、名词解释  比率法


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247、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


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248、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


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249、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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250、问答题  广告定位的意义


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251、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


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252、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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253、问答题  杂志的优势与劣势：


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254、名词解释  广告主


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255、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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256、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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257、问答题  广告学有哪几种研究方法


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258、名词解释  4C营销理论


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259、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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260、名词解释  接触频率


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261、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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262、名词解释  美誉度


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263、问答题  广告艺术创作有何特点？


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264、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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265、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


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266、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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267、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


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268、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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269、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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270、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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271、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


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272、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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273、问答题  USP理论的实质是什么


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274、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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275、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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276、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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277、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


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278、名词解释  广告市场的传播环境


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279、名词解释  广告正文


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280、问答题  广告对消费者的作用


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281、名词解释  价格定位


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282、名词解释  广告作品的测试


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283、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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284、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


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285、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


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286、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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287、问答题  广告创意的方法


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288、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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289、名词解释  业务档案制度


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290、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


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291、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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292、名词解释  生活方式


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293、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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294、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


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295、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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296、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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297、问答题  广告学的研究方法


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298、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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299、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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300、名词解释  代际效应


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