管理学：广告策划与管理考点巩固（每日一练）

时间:2020-03-09 01:15:59

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1、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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2、名词解释  媒体广告受众


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3、名词解释  每收视点成本CPP


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4、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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5、名词解释  二八法则


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6、名词解释  宣传样本


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7、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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8、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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9、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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10、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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11、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


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12、名词解释  发行量


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13、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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14、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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15、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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16、填空题  在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。


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17、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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18、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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19、名词解释  MI


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20、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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21、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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22、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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23、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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24、问答题  广告策划的含义及内容


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25、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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26、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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27、名词解释  广告产业


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28、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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29、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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30、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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31、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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32、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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33、名词解释  法律竞合


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34、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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35、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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36、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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37、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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38、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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39、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


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40、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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41、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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42、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


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43、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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44、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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45、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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46、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


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47、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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48、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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49、名词解释  季节时间策略


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50、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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51、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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52、名词解释  立体广告


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53、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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54、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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55、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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56、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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57、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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58、名词解释  媒体策划


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59、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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60、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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61、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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62、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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63、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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64、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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65、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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66、填空题  招牌的作用（）。


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67、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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68、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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69、名词解释  感性诉求


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70、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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71、填空题  广告分为（）、（）两种。


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72、名词解释  POP广告


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73、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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74、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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75、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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76、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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77、问答题  我国广告事业担负的任务？


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78、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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79、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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80、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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81、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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82、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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83、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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84、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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85、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


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86、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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87、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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88、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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89、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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90、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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91、名词解释  果子效应


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92、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


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93、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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94、名词解释  阅读率


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95、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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96、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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97、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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98、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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99、名词解释  媒体营销


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100、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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101、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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102、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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103、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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104、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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105、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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106、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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107、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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108、名词解释  二八定律


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109、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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110、问答题  简述广告策划的意义


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111、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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112、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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113、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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114、问答题  广告策划的基本原则？


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115、名词解释  产品定位


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116、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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117、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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118、单项选择题  一般情况下，工业用品以（）为广告目标

A.销售效果
B.传播效果
C.心理效果
D.竞争效果


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119、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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120、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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121、问答题  广告战略包括哪些内容？


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122、名词解释  广告代理公司


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123、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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124、名词解释  媒体创意


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125、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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126、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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127、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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128、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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129、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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130、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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131、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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132、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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133、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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134、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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135、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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136、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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137、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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138、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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139、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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140、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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141、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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142、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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143、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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144、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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145、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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146、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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147、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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148、名词解释  影视广告的主题


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149、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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150、名词解释  印制量


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151、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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152、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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153、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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154、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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155、问答题  何谓广告工作的思步法？


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156、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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157、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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158、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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159、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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160、多项选择题  分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。

A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。
B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团


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161、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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162、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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163、名词解释  日历广告


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164、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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165、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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166、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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167、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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168、问答题  什么叫广告审查制度？


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169、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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170、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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171、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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172、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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173、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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174、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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175、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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176、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


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177、单项选择题  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查


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178、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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179、名词解释  黄金时机


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180、名词解释  均衡时间投放策略


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181、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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182、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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183、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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184、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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185、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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186、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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187、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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188、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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189、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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190、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


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191、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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192、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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193、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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194、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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195、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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196、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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197、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


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198、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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199、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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200、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


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201、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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202、名词解释  集中时间投放策略


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203、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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204、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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205、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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206、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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207、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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208、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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209、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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210、问答题  论述何为广告的视觉要素


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211、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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212、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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213、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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214、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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215、名词解释  广告投放的时点策略


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216、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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217、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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218、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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219、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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220、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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221、问答题  简述事件媒体的作用。


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222、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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223、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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224、名词解释  展览广告


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225、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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226、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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227、名词解释  观众组合


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228、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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229、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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230、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


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231、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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232、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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233、问答题  简述广告的营销功能


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234、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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235、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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236、名词解释  推销样本


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237、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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238、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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239、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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240、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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241、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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242、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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243、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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244、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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245、名词解释  媒体载具


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246、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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247、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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248、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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249、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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250、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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251、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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252、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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253、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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254、名词解释  招贴广告


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255、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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256、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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257、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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258、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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259、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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260、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


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261、名词解释  负广告的概念


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262、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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263、名词解释  提前策略（先造势）


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264、名词解释  目标网址


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265、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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266、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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267、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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268、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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269、名词解释  受众积累


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270、名词解释  同步策略（同期声）


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271、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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272、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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273、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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274、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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275、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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276、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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277、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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278、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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279、名词解释  电话广告


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280、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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281、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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282、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


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283、名词解释  善于分析


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284、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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285、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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286、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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287、名词解释  售点广告


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288、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


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289、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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290、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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291、名词解释  销售效果


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292、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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293、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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294、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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295、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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296、判断题  体育媒体和事件媒体一样。


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297、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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298、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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299、名词解释  节假日时间策略


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300、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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