经济学：广告学考点巩固（题库版）

时间:2020-02-28 08:03:22

微信搜索关注"91考试网"公众号,领30元,获取事业编教师公务员等考试资料40G
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《★经济学》题库
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《经济学：广告学》题库，分栏、分答案解析排版、小字体方便打印背记！经广大会员朋友实战检验，此方法考试通过率大大提高！绝对是您考试过关的不二利器！
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。

1、问答题  广告的分类


点击查看答案


2、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


点击查看答案


3、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


点击查看答案


4、判断题  CIS全面实施成功的关键在管理。


点击查看答案


5、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


点击查看答案


6、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


点击查看答案


7、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


点击查看答案


8、名词解释  逆向定位


点击查看答案


9、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


点击查看答案


10、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


点击查看答案


11、名词解释  生活方式


点击查看答案


12、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


点击查看答案


13、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


点击查看答案


14、名词解释  调和


点击查看答案


15、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


点击查看答案


16、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


点击查看答案


17、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


点击查看答案


18、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


点击查看答案


19、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


点击查看答案


20、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


点击查看答案


21、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


点击查看答案


22、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


点击查看答案


23、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


点击查看答案


24、名词解释  5W理论


点击查看答案


25、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


点击查看答案


26、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


点击查看答案


27、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


点击查看答案


28、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


点击查看答案


29、问答题  广告传播的特点


点击查看答案


30、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


点击查看答案


31、名词解释  动作导向


点击查看答案


32、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


点击查看答案


33、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


点击查看答案


34、名词解释  完稿员


点击查看答案


35、名词解释  美誉度


点击查看答案


36、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


点击查看答案


37、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


点击查看答案


38、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


点击查看答案


39、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


点击查看答案


40、问答题  报纸的优势与劣势


点击查看答案


41、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


点击查看答案


42、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


点击查看答案


43、填空题  广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。


点击查看答案


44、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


点击查看答案


45、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


点击查看答案


46、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


点击查看答案


47、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


点击查看答案


48、名词解释  转化率


点击查看答案


49、问答题  市场学理论在广告中的运用


点击查看答案


50、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


点击查看答案


51、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


点击查看答案


52、名词解释  知觉


点击查看答案


53、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


点击查看答案


54、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


点击查看答案


55、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


点击查看答案


56、名词解释  诉求点


点击查看答案


57、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


点击查看答案


58、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


点击查看答案


59、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


点击查看答案


60、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


点击查看答案


61、名词解释  客户服务制度


点击查看答案


62、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


点击查看答案


63、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


点击查看答案


64、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


点击查看答案


65、问答题  广告的作用


点击查看答案


66、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


67、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


点击查看答案


68、名词解释  销售额百分比法


点击查看答案


69、名词解释  价格定位


点击查看答案


70、名词解释  广告信源


点击查看答案


71、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A、诉求点调查
B、媒介接触率调查
C、产品形象调查
D、购买动机调查


点击查看答案


72、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


点击查看答案


73、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


点击查看答案


74、名词解释  水平思考法含义


点击查看答案


75、名词解释  垂直思考法


点击查看答案


76、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


点击查看答案


77、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


点击查看答案


78、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


点击查看答案


79、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


点击查看答案


80、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


点击查看答案


81、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


点击查看答案


82、名词解释  广告遗忘


点击查看答案


83、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


点击查看答案


84、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


点击查看答案


85、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


点击查看答案


86、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


点击查看答案


87、问答题  市场定位的利益是什么


点击查看答案


88、名词解释  广告作品的测试


点击查看答案


89、名词解释  目的与任务法


点击查看答案


90、名词解释  感性诉求广告


点击查看答案


91、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


点击查看答案


92、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


点击查看答案


93、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


点击查看答案


94、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


点击查看答案


95、名词解释  售前服务


点击查看答案


96、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


点击查看答案


97、名词解释  广告调查


点击查看答案


98、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


点击查看答案


99、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


点击查看答案


100、名词解释  本土化策略


点击查看答案


101、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


点击查看答案


102、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


点击查看答案


103、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


点击查看答案


104、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


点击查看答案


105、问答题  广告艺术创作有何特点？


点击查看答案


106、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


点击查看答案


107、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


点击查看答案


108、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


点击查看答案


109、名词解释  图案符号


点击查看答案


110、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。


点击查看答案


111、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


点击查看答案


112、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


点击查看答案


113、名词解释  广告媒介策略


点击查看答案


114、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


点击查看答案


115、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。


点击查看答案


116、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


点击查看答案


117、名词解释  补色


点击查看答案


118、名词解释  广告正文


点击查看答案


119、问答题  USP理论的实质是什么


点击查看答案


120、名词解释  公众关心点


点击查看答案


121、问答题  电视的优势与劣势


点击查看答案


122、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


点击查看答案


123、名词解释  间接信息


点击查看答案


124、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


点击查看答案


125、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


点击查看答案


126、问答题  广告策划的主要内容


点击查看答案


127、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


点击查看答案


128、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


点击查看答案


129、问答题  广告作用的两重性


点击查看答案


130、名词解释  AE


点击查看答案


131、名词解释  广告传播的诱导性原理


点击查看答案


132、名词解释  一体化策略


点击查看答案


133、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


点击查看答案


134、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


点击查看答案


135、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


点击查看答案


136、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


点击查看答案


137、名词解释  经济广告的概念


点击查看答案


138、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


点击查看答案


139、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


点击查看答案


140、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


点击查看答案


141、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


点击查看答案


142、问答题  广告的心理战术


点击查看答案


143、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


点击查看答案


144、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


145、问答题  认知理论的贡献


点击查看答案


146、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


点击查看答案


147、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


点击查看答案


148、判断题  媒体费用一般占广告总费用的60%左右。


点击查看答案


149、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


点击查看答案


150、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


点击查看答案


151、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


点击查看答案


152、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


点击查看答案


153、问答题  消费者行为的主要研究内容


点击查看答案


154、名词解释  广告主体


点击查看答案


155、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


点击查看答案


156、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


点击查看答案


157、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


点击查看答案


158、名词解释  广告传播的文化同一性原理


点击查看答案


159、名词解释  广告讯息策略


点击查看答案


160、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


点击查看答案


161、填空题  按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。


点击查看答案


162、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


点击查看答案


163、名词解释  接触频率


点击查看答案


164、名词解释  感性诉求广告


点击查看答案


165、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


点击查看答案


166、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


点击查看答案


167、问答题  广告学与市场营销学的关系


点击查看答案


168、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


点击查看答案


169、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


点击查看答案


170、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


点击查看答案


171、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


点击查看答案


172、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


点击查看答案


173、名词解释  对抗竞争定位


点击查看答案


174、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


点击查看答案


175、名词解释  广告表现策略


点击查看答案


176、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


点击查看答案


177、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


点击查看答案


178、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


点击查看答案


179、问答题  黄页广告的优势与劣势


点击查看答案


180、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


点击查看答案


181、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


点击查看答案


182、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


点击查看答案


183、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


点击查看答案


184、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


185、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


点击查看答案


186、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


点击查看答案


187、名词解释  品质定位


点击查看答案


188、名词解释  集中性


点击查看答案


189、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


点击查看答案


190、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


点击查看答案


191、名词解释  理论广告学


点击查看答案


192、名词解释  广告效果的事中检测


点击查看答案


193、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。


点击查看答案


194、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


点击查看答案


195、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


点击查看答案


196、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


点击查看答案


197、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


点击查看答案


198、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


199、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


点击查看答案


200、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


点击查看答案


201、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


点击查看答案


202、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


点击查看答案


203、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


点击查看答案


204、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


点击查看答案


205、名词解释  广告的保持


点击查看答案


206、名词解释  品牌形象


点击查看答案


207、名词解释  改变消费观念定位


点击查看答案


208、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


点击查看答案


209、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


点击查看答案


210、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


点击查看答案


211、名词解释  几何符号


点击查看答案


212、名词解释  感觉


点击查看答案


213、名词解释  应用广告学


点击查看答案


214、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


点击查看答案


215、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


点击查看答案


216、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


点击查看答案


217、名词解释  定量分析


点击查看答案


218、名词解释  提案


点击查看答案


219、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


点击查看答案


220、名词解释  比率法


点击查看答案


221、问答题  心理学在广告中的运用


点击查看答案


222、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


点击查看答案


223、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


点击查看答案


224、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


点击查看答案


225、名词解释  明度


点击查看答案


226、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


点击查看答案


227、名词解释  广告传播的二次创造性原理


点击查看答案


228、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


点击查看答案


229、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


点击查看答案


230、问答题  成功广告表现的特征是什么？


点击查看答案


231、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


点击查看答案


232、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


点击查看答案


233、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


点击查看答案


234、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


点击查看答案


235、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


点击查看答案


236、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


点击查看答案


237、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


点击查看答案


238、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


点击查看答案


239、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


点击查看答案


240、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


点击查看答案


241、问答题  广告定位的意义


点击查看答案


242、名词解释  纯度


点击查看答案


243、名词解释  参照人群


点击查看答案


244、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


245、名词解释  奖赠促销策略


点击查看答案


246、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


点击查看答案


247、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


点击查看答案


248、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


点击查看答案


249、问答题  杂志的优势与劣势：


点击查看答案


250、名词解释  公众心理


点击查看答案


251、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


点击查看答案


252、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


点击查看答案


253、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


点击查看答案


254、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


点击查看答案


255、名词解释  广告定位概念


点击查看答案


256、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


点击查看答案


257、问答题  户外广告的优势。


点击查看答案


258、名词解释  直效广告


点击查看答案


259、名词解释  理性诉求广告


点击查看答案


260、问答题  现代广告的主要特征


点击查看答案


261、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


点击查看答案


262、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


点击查看答案


263、名词解释  代际效应


点击查看答案


264、名词解释  广告图画


点击查看答案


265、名词解释  效益分配制


点击查看答案


266、问答题  广告学的研究方法


点击查看答案


267、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


点击查看答案


268、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


点击查看答案


269、判断题  广告具有特定的目标对象。


点击查看答案


270、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


点击查看答案


271、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


点击查看答案


272、名词解释  实体定位概念


点击查看答案


273、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


点击查看答案


274、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


点击查看答案


275、名词解释  历史广告学


点击查看答案


276、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


点击查看答案


277、名词解释  非经济广告


点击查看答案


278、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


点击查看答案


279、名词解释  广告团体组织


点击查看答案


280、名词解释  ARF


点击查看答案


281、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


点击查看答案


282、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


点击查看答案


283、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


点击查看答案


284、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


点击查看答案


285、名词解释  对照


点击查看答案


286、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


点击查看答案


287、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


点击查看答案


288、名词解释  行销导向型模式


点击查看答案


289、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


点击查看答案


290、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


点击查看答案


291、名词解释  知名度


点击查看答案


292、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


点击查看答案


293、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


点击查看答案


294、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


点击查看答案


295、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


点击查看答案


296、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


点击查看答案


297、名词解释  印刷媒体


点击查看答案


298、判断题  电视、广播更适合进行说明型广告。


点击查看答案


299、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


点击查看答案


300、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


点击查看答案


题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《★经济学》题库
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《经济学：广告学》题库，分栏、分答案解析排版、小字体方便打印背记！经广大会员朋友实战检验，此方法考试通过率大大提高！绝对是您考试过关的不二利器！
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。

微信搜索关注"91考试网"公众号,领30元,获取公务员事业编教师考试资料40G
【省市县地区导航】★【考试题库导航】
91考试网关于我们题库导航

电脑版  |  手机版  |  返回顶部